ओशन आउटडोर अभ्यासात उच्च-प्रोफाइल OoH डिस्प्लेसाठी 88% जास्त ब्रँड फिटनेस सिग्नल्स सापडले

ओशन आउटडोर, एक ब्रिटिश आउटडोर जाहिरात कंपनी, अशा संशोधनाचा प्रकाशन केला आहे जो सूचित करतो की ब्रँड कुठे जाहिरात करतो ते ग्राहक त्याला कसे पाहतात यावर परिणाम करू शकते, जसे invidis.com ने तपासले. अभ्यासात असे सापडले की उच्च-प्रोफाइल आउट-ऑफ-होम ठिकाणांमध्ये मानक आउटडोर स्वरूपांपेक्षा 88% जास्त ब्रँड फिटनेस सिग्नल्स तयार होतात.

एव्हरीडे पीपल यांद्वारे करण्यात आलेल्या या संशोधनात तपासले गेले की जाहिरात वातावरण ब्रँडच्या आर्थिक सामर्थ्य, उत्पादन गुणवत्ता आणि आत्मविश्वासाच्या धारणा कशा प्रकारे आकार देतात. संशोधकांनी 2026 च्या पहिल्या तिमाहीत 2,426 सहभागीने नियुक्त केले आणि काल्पनिक ब्रँड TIXE वापरून आठ आउटडोर जाहिरात ठिकाणांची चाचणी घेतली. सहभागीना एक ठिकाण दाखवले गेले आणि सांगितले गेले की TIXE तीन महिने तिथेच विशेष जाहिरात करणार आहे, नंतर ब्रँडच्या आर्थिक सामर्थ्य, उत्पादन गुणवत्ता, आत्मविश्वास आणि संभाव्य व्यावसायिक यशसाठी विचारले गेले. काल्पनिक ब्रँड वापरल्यामुळे वातावरणाशी जोडलेल्या धारणा मोजता आल्या, स्थापित ब्रँडची प्रतिष्ठा नाही.

अभ्यासात दोन प्रकारचे सिग्नल्स वेगळे केले: फिटनेस सिग्नल्स, ज्यामध्ये आर्थिक सामर्थ्य, उत्पादन गुणवत्ता आणि आत्मविश्वासाच्या धारणा समाविष्ट आहेत, आणि सामाजिक सिग्नल्स, ज्यामध्ये ओळख, लोकप्रियता आणि व्यावसायिक यशाच्या अपेक्षा समाविष्ट आहेत. मानक आउट-ऑफ-होमच्या तुलनेत, मोठ्या स्वरूपातील पूर्ण-गती डिस्प्लेने 50% जास्त फिटनेस सिग्नल्स तयार केले, तर प्रतिष्ठित ठिकाणांनी 88% वाढ दिली. सामाजिक सिग्नल वाढ कमी होती, मोठ्या स्वरूपातील पूर्ण-गती साठी 23% आणि प्रतिष्ठित ठिकाणांसाठी 37%.

लंडनचे पिकॅडिली लाइट्स आणि BFI IMAX सारखी प्रतिष्ठित ठिकाणे चांगली दिसली. अभ्यासानुसार, त्यांनी सहा ब्रँड धारणा मोजमापांपैकी पाचावर टेलिव्हिजनवर कामगिरी केली, तर प्रीमियम मोठ्या स्वरूपातील डिस्प्लेने दोनावर कामगिरी केली. ओशनच्या प्रीमियम ठिकाणांची तुलना सोशल मीडियाशी देखील करण्यात आली: ब्रँड गुणवत्तेची धारणा 71% ने वाढली, आर्थिक सामर्थ्याची धारणा 91% ने वाढली आणि जाहिरात केलेल्या ब्रँडवरील आत्मविश्वास 21% ने वाढला.

ओशन आउटडोर UK चे इनसाइट प्रमुख स्टीव बर्नार्ड म्हणाले की निकाष दाखवतात की जाहिरातदार ठिकाण निवडताना प्रेक्षक पोहोचपेक्षा दूर पाहण्यास का हवे. "निकाष आपणास सांगतात की जाहिरातदारांनी प्रीमियम आणि प्रतिष्ठित मोठ्या स्वरूपांची सकारात्मक ब्रँड परिणाम सक्षम करण्यात किती मोठा फरक आहे ते विचारात घ्यावे. प्रभावशीलतेतील सूक्ष्म फरकांना विचारात घ्यावे – पोहोच खूप महत्त्वाची आहे, पण लक्ष आणि सिग्नल सामर्थ्य ब्रँड धारणा आणि विश्वास सक्षम करतात," असे ते म्हणाले.

ओशनने हे संशोधन 2020 मध्ये Thinkbox साठी आणि 2024 मध्ये WPP Essencemediacom साठी एव्हरीडे पीपल यांद्वारे केलेल्या अगोदरच्या सिग्नलिंग अभ्यासांचा विस्तार करण्यासाठी आणि लक्ष मोजमापांसोबत निकाष वापरून जाहिरातदारांना आउटडोर वातावरण ग्राहक संबंधांवर कसा परिणाम करू शकतो याचे मूल्यमापन करण्यासाठी करण्याचे इरादे ठेवले. निकाष काल्पनिक अभियानाच्या धारणा मोजतात, वास्तविक खरेदी वर्तन किंवा चाचणी घेतलेल्या ठिकाणांवरील अभियानांची व्यावसायिक कामगिरी नाही.