Ocean Outdoor pētījums atklāj par 88% stiprākus zīmola atbilstības signālus augstas profila OoH displejiem

Ocean Outdoor, britu ārpusmājas reklāmas uzņēmums, publicēja pētījumu, kas liecina, ka tas, kur zīmols reklamējas, var ietemēt to, kā patērētājs to uztver, kā ziņo invidis.com. Pētījums atklāja, ka augstas profila ārpusmājas vietas radīja par 88% stiprākus zīmola atbilstības signālus nekā standarta ārpusmājas formāti.

Pētījumu veica Everyday People, izpētot, kā reklāmas vides ietekmē uzskatus par zīmola finansiālo spēku, produktu kvalitāti un pārliecību. Pētnieki no pirām 2026. gada ceturksni piesaistīja 2426 dalībniekus un pārbaudīja astoņas ārpusmājas reklāmas vietas, izmantojot fiktīvu zīmolu TIXE. Dalībniekām rādīja vienu vietu un teica, ka TIXE plānoja reklamēja tur ekskluzīvi trīs mēnešus, pēc tam jautāja par zīmola uztverto finansiālo spēku, produktu kvalitāti, pārliecību un potenciālo komerciālo veiksmi. Fiktīva zīmola izmantošana ļāja izmērīt ar visti saistītus uzskatus, nekā izveidota zīmola reputāciju.

Pētījums atdalīja divus signālu veidus: atbilstības signālus, kas ietver uztverto finansiālo spēku, produktu kvalitāti un pārliecību, un sociālos signālus, kas ietver cerības atpazīstamumu, popularitāti un komerciālo veiksmi. Salīdzinājumā ar standarta ārpusmājas, lielformāta pilnkustības displeji radīja par 50% stiprākus atbilstības signālus, savukārt vizuļu vietas nodrošināja 88% pieaugumu. Sociālo signālu pieaugums bija mazāks – 23% lielformāta pilnkustībai un 37% vizuļu vietām.

Vizuļu vietas, piemēram, Londonas Piccadilly Lights un BFI IMAX, priekā. Pēc pētījuma datiem tās pārsniedza televīziju piecos no sešiem zīmola uztveres rādītājiem, savukārt premium lielformāti displeji pārsniedza televīziju divos. Ocean premium vietas arī izsalīdzināja ar sociālajiem medijiem: par 71% pieaudzis uztvertais zīmola kvalitātes līmenis, par 91% uztvertais finansiālais spēks un par 21% pārliecība reklamētajā zīmolā.

Steve Bernard, Ocean Outdoor UK izpētes vadītājs, teica, ka rezultāti parāda, kāpēc reklāmdevējiem izvēloties vietas vajadzētu pārvarēt auditorijas sasniegumu. "Rezultāti mums saka, ka reklāmdevējiem vajadzētu ņemt vērā, cik būtiski atšķiras premium un vizuļu lielie formāti pozitīvu zīmola efektu veicināšanā. Vajadzētu ņemt vērā efektivitātes nianses – sasniegums ir ļoti taču uzmanība un signāla stiprums veicina zīmola uztveri un uzticību," viņš teica.

Ocean pasūtīja pētījumu, lai paplašinātu iepriekšējos signālu pētījumus, kurus Everyday People veica Thinkbox 2020. gadā un WPP Essencemediacom 2024. gadā, un plāno izmantot secinājumus kopā ar uzmanības mērījumiem, lai palīdzētu reklāmdēvējiem novērtēt, kā ārpusmājas vides var ietemēt patērētāju attiecības. Rezultāti mēra hipotētiskas kampānas uzskatus, nekā faktisku pirkšanu uzvedību vai kampānu komerciālo veikumu testētajās vietās.