Ocean Outdoor 연구, 고프로파일 OoH 디스플레이에서 브랜드 적합성 신호 88% 강화 발견

Ocean Outdoor는 영국 옆외 광고 회사로, 브랜드가 광고하는 위치가 소비자의 인지에 영향을 미칠 수 있다는 연구 결과를 발표했다고 invidis.com이 보도했다. 이 연구는 고프로파일 옆외 광고 위치가 표준 옆외 포맷보다 88% 더 강한 브랜드 적합성 신호를 생성하는 것으로 나타났다.

Everyday People이 수행한 이 연구는 광고 환경이 브랜드의 재무 건전성, 제품 품질 및 자신감에 대한 인지에 어떻게 영향을 미치는지 조사했다. 연구자들은 2026년 1분기에 2,426명의 참가자를 모집하고 가상 브랜드 TIXE를 사용하여 8개의 옆외 광고 위치를 테스트했다. 참가자들에게 특정 위치를 보여주고 TIXE가 3개월 동안 그곳에서만 광고할 계획이라고 알린 후, 브랜드의 인지된 재무 건전성, 제품 품질, 자신감 및 잠재적 상업적 성공에 대해 질문했다. 가상 브랜드를 사용함으로써 기존 브랜드의 평판이 아닌 환경에 연관된 인지를 측정할 수 있었다.

이 연구는 두 가지 유형의 신호를 구분했다. 적합성 신호는 인지된 재무 건전성, 제품 품질 및 자신감을 포함하고, 사회적 신호는 인기, 인지도 및 상업적 성공에 대한 기대를 포함한다. 표준 옆외 광고와 비교할 때, 대형 풀모션 디스플레이는 50% 더 강한 적합성 신호를 생성했고, 아이콘적인 위치는 88% 증가를 기록했다. 사회적 신호 증가는 대형 풀모션에서 23%, 아이콘적인 위치에서 37%로 더 작았다.

런던의 Piccadilly Lights와 BFI IMAX 같은 아이콘적인 장소는 좋은 성과를 거두었다. 연구에 따르면, 이들은 6개 브랜드 인지 측정 중 5개에서 텔레비전을 능가했으며, 프리미엄 대형 디스플레이는 2개에서 텔레비전을 능가했다. Ocean의 프리미엄 위치는 소셜 미디어와도 비교되었다. 인지된 브랜드 품질 71% 상승, 인지된 재무 건전성 91% 상승, 광고된 브랜드에 대한 자신감 21% 상승을 기록했다.

Ocean Outdoor UK의 인사이트 책임자 Steve Bernard는 이 결과가 광고주가 위치를 선택할 때 도달 범위를 넘어 살펴봐야 하는 이유를 보여준다고 말했다. "이 연구 결과는 광고주가 프리미엄 및 아이콘적인 대형 포맷이 긍정적인 브랜드 효과를 이끄는 데 있어 얼마나 다른지를 고려해야 함을 알려줍니다. 효과의 미묘한 차이를 고려해야 합니다. 도달 범위는 매우 중요하지만, 주의와 신호 강도가 브랜드 인지와 신뢰를 좌우합니다."라고 그는 말했다.

Ocean은 2020년 Thinkbox와 2024년 WPP Essencemediacom을 위해 Everyday People이 수행한 이전 신호 연구를 확장하기 위해 이 연구를 의뢰했으며, 주의 측정과 함께 이 연구 결과를 활용하여 광고주가 옆외 환경이 소비자 관계에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 평가하도록 돕고자 한다. 이 결과는 실제 구매 행동이나 테스트된 위치에서의 캠페인 상업적 성과가 아닌 가상 캠페인에 대한 인지를 측정한 것이다.