Ocean Outdoor-ის კვლევამ აღმოაჩინა 88%-ით უფრო ძლიერი ბრენდის სიძლიერის სიგნალები მაღალი პროფილის OoH ეკრანებისთვის

Ocean Outdoor, ბრიტანული გარე რეკლამის კომპანია, გამოაქვეყნა კვლევა, რომელიც ვარაუდობს, რომ ის, სადაც ბრენდი რეკლამირებს, შეიძლება გავლენა მოახდინოს იმაზე, თუ როგორ აღიქვამენ მომხმარებლები მას, როგორც ამის შესახებ invidis.com იტყობინება. კვლევამ აღმოაჩინა, რომ მაღალი პროფილის out-of-home ლოკაციებმა წარმოქმნეს 88%-ით უფრო ძლიერი ბრენდის სიძლიერის სიგნალები, ვიდრე სტანდარტულმა გარე ფორმატებმა.

კვლევა, რომელიც Everyday People-მა ჩაატარა, იკვლევდა, თუ როგორ აყალიბებს სარეკლამო გარემო აღქმას ბრენდის ფინანსური სიძლიერის, პროდუქტის ხარისხისა და თავდაჯერებულობის შესახებ. მკვლევარებმა 2026 წლის პირველ კვარტალში 2,426 მონაწილე მოიზიდეს და რვა გარე სარეკლამო ლოკაცია შეამოწმეს გამოგონილი ბრენდის, TIXE-ის გამოყენებით. მონაწილეებს აჩვენეს ლოკაცია და უთხრეს, რომ TIXE გეგმავდა ექსკლუზიურად იქ რეკლამირებას სამი თვის განმავლობაში, შემდეგ კი ჰკითხეს ბრენდის აღქმული ფინანსური სიძლიერის, პროდუქტის ხარისხის, თავდაჯერებულობისა და პოტენციური კომერციული წარმატების შესახებ. გამოგონილი ბრენდის გამოყენებამ საშუალება მისცა გარემოსთან დაკავშირებული აღქმები გაზომილიყო და არა დამკვიდრებული ბრენდის რეპუტაცია.

კვლევამ გამოყო ორი სახის სიგნალი: სიძლიერის სიგნალები, რომლებიც მოიცავს აღქმულ ფინანსურ სიძლიერეს, პროდუქტის ხარისხსა და თავდაჯერებულობას, და სოციალური სიგნალები, რომლებიც მოიცავს აღიარების, პოპულარობისა და კომერციული წარმატების მოლოდინებს. სტანდარტულ out-of-home-თან შედარებით, დიდი ფორმატის სრულმოძრავი ეკრანებმა წარმოქმნეს 50%-ით უფრო ძლიერი სიძლიერის სიგნალები, ხოლო ხატოვანმა ლოკაციებმა 88%-იანი ზრდა მისცეს. სოციალური სიგნალის მატება უფრო მცირე იყო: 23% დიდი ფორმატის სრულმოძრავისთვის და 37% ხატოვანი ლოკაციებისთვის.

ხატოვანმა ადგილებმა, როგორიცაა ლონდონის Piccadilly Lights და BFI IMAX, კარგად იმყოფინეს. კვლევის მიხედვით, მათ ტელევიზიას გადააჭარბეს ბრენდის აღქმის ექვსი საზომიდან ხუთში, ხოლო პრემიუმ დიდი ფორმატის ეკრანებმა ტელევიზიას ორში აჯობეს. Ocean-ის პრემიუმ ლოკაციებმა ასევე გამოიწვია შედარება სოციალურ მედიასთან: ბრენდის აღქმული ხარისხის 71%-იანი ზრდა, აღქმული ფინანსური სიძლიერის 91%-იანი ზრდა და რეკლამირებული ბრენდის მიმართ თავდაჯერებულობის 21%-იანი ზრდა.

სტივ ბერნარდმა, Ocean Outdoor UK-ის ინსაიტის ხელმძღვანელმა, თქვა, რომ შედეგები აჩვენებს, თუ რატომ უნდა შეხედონ რეკლამის განმთავსებლებმა აუდიტორიის მოცვას მიღმა ლოკაციების არჩევისას. "შედეგები გვეუბნება, რომ რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა გაითვალისწინონ, რამდენად მნიშვნელოვნად განსხვავდება პრემიუმ და ხატოვანი დიდი ფორმატები დადებითი ბრენდის ეფექტების გაძლიერებაში. მხედველობაში უნდა იქნას მიღებული ეფექტიანობის ნიუანსები – მოცვა ძალიან მნიშვნელოვანია, მაგრამ ყურადღება და სიგნალის სიძლიერე აძლიერებს ბრენდის აღქმას და ნდობას", – თქვა მან.

Ocean-მა კვლევა დააკვეთა, რათა გაევრცელებინა ადრინდელი სიგნალიზაციის კვლევები, რომლებიც Everyday People-მა ჩაატარა Thinkbox-ისთვის 2020 წელს და WPP Essencemediacom-ისთვის 2024 წელს, და აპირებს შედეგების გამოყენებას ყურადღების გაზომვებთან ერთად, რათა დაეხმაროს რეკლამის განმთავსებლებს შეაფასონ, თუ როგორ შეიძლება გარე გარემომ გავლენა მოახდინოს მომხმარებელთა ურთიერთობებზე. შედეგები ზომავს ჰიპოთეტური კამპანიის აღქმებს და არა რეალურ შესყიდვის ქცევას ან შემოწმებულ ლოკაციებზე კამპანიების კომერციულ შესრულებას.