Rannsókn Ocean Outdoor finnur 88% sterkari merki um vörumerkjahæfni fyrir áberandi OoH skjái

Ocean Outdoor, breskt útivistar auglýsingafyrirtæki, hefur gefið út rannsókn sem bendir til þess að það hvar vörumerki auglýsir geti haft áhrif á hvernig neytendur skynja það, að því er invidis.com greinir frá. Rannsóknin leiddi í ljós að áberandi útivistarstaðir framleiddu 88% sterkari merki um vörumerkjahæfni en venjuleg útivistarsnið.

Rannsóknin, sem var framkvæmd af Everyday People, skoðaði hvernig auglýsingaumhverfi mótar skynjun á fjárhagslegum styrk vörumerkis, vörugæðum og sjálfstrausti. Vísindamenn fengu 2.426 þátttakendur á fyrsta ársfjórðungi 2026 og prófuðu átta útivistar auglýsingastaði með því að nota skáldað vörumerki, TIXE. Þátttakendum var sýndur staður og sagt að TIXE hygðist auglýsa eingöngu þar í þrjá mánuði, síðan spurðir um skynjaðan fjárhagslegan styrk vörumerkisins, vörugæði, sjálfstraust og hugsanlegan viðskiptalegan árangur. Að nota skáldað vörumerki gerði kleift að mæla skynjun tengda umhverfinu frekar en orðspor þekkts vörumerkis.

Rannsóknin aðskildi tvenns konar merki: hæfnimerki, sem ná yfir skynjaðan fjárhagslegan styrk, vörugæði og sjálfstraust, og svo táknræn merki sem endurspegla félagslega staðsetningu og sjálfsmynd. Niðurstöðurnar sýndu að áberandi staðir, svo sem skjáir á göngustréttum og stórar skjávarpanir, stóðu sig umtalsvertur betur en venjuleg snið á öllum mælingum nema einni. Sjónvarp var eini staðurinn sem var betri á einum viðmiði, en það var hæfnimerki. Áberandi staðir voru betri á fimm af sex mælingum, þar á meðal fjárhagslegur styrk, vörugæði og sjálfstraust.

Rannsóknin bendir til þess að táknræn áhersla og staðsetning geti styrkt skynjun vörumerkis meira en sjálfur auglýsingainnihaldurinn. Fyrir auglýsingafyrirtæki og vörumerki sem leitast við að byggja traust gæti þetta þýtt að velja áberandi staði geti skilað sér í sterkari vörumerkjahæfni og betri árangri á markaði.