«Ocean Outdoor»-ի հետազոտությունը ցույց է տալիս 88%-ով ավելի ուժեղ ապրանքանիշի ֆիթնեսի ազդանշաններ բարձրակարգ OoH ցուցանակների համար

Ocean Outdoor՝ բրիտանական արտաքին գովազդային ընկերություն, հրապարակել է հետազոտություն, որը ենթադրում է, որ այն, թե որտեղ է գովազդվում ապրանքանիշը, կարող է ազդել այն բանի վրա, թե ինչպես են սպառողները ընկալում այն, ինչպես հաղորդում է invidis.com-ը։ Հետազոտությունը պարզել է, որ բարձրակարգ արտաքին գովազդի վայրերը առաջացրել են 88%-ով ավելի ուժեղ ապրանքանիշի ֆիթնեսի ազդանշաններ, քան ստանդարտ արտաքին ձևաչափերը։

Հետազոտությունը, որն իրականացրել է «Everyday People»-ը, ուսումնասիրել է, թե ինչպես են գովազդային միջավայրերը ձևավորում ապրանքանիշի ֆինանսական ուժի, արտադրանքի որակի և վստահության ընկալումները։ Հետազոտողները հավաքագրել են 2,426 մասնակից 2026 թվականի առաջին եռամսյակում և փորձարկել ութ արտաքին գովազդային վայրեր՝ օգտագործելով հորինված ապրանքանիշ՝ TIXE։ Մասնակիցներին ցույց են տվել վայր և ասել, որ TIXE-ը նախատեսում է երեք ամիս գովազդվել բացառապես այնտեղ, ապա հարցրել ապրանքանիշի ընկալվող ֆինանսական ուժի, արտադրանքի որակի, վստահության և հնարավոր առևտրային հաջողության մասին։ Հորինված ապրանքանիշի օգտագործումը թույլ է տվել չափել միջավայրի հետ կապված ընկալումները, այլ ոչ թե հաստատված ապրանքանիշի համբավը։

Հետազոտությունը առանձնացրել է երկու տեսակի ազդանշաններ՝ ֆիթնեսի ազդանշաններ, որոնք ներառում են ընկալվող ֆինանսական ուժը, արտադրանքի որակը և վստահությունը, և սոցիալական ազդանշաններ, որոնք ներառում են ճանաչման, ժողովրդականության և առևտրային հաջողության սպասումները։ Ստանդարտ արտաքին գովազդի համեմատ՝ մեծ ձևաչափի լիաշարժ ցուցանակները արտադրել են 50%-ով ավելի ուժեղ ֆիթնեսի ազդանշաններ, մինչդեռ պատկերանշային վայրերը տվել են 88%-ով աճ։ Սոցիալական ազդանշանների աճն ավելի փոքր է եղել՝ 23% մեծ ձևաչափի լիաշարժ ցուցանակների համար և 37% պատկերանշային վայրերի համար։

Պատկերանշային վայրերը, ինչպիսիք են Լոնդոնի Piccadilly Lights-ը և BFI IMAX-ը, լավ են դրսևորվել։ Ըստ հետազոտության՝ նրանք գերազանցել են հեռուստատեսությանը ապրանքանիշի ընկալման վեց չափիչներից հինգում, մինչդեռ բարձրակարգ մեծ ձևաչափի ցուցանակները գերազանցել են հեռուստատեսությանը երկուսում։ Ocean-ի բարձրակարգ վայրերը նաև համեմատություններ են առաջացրել սոցիալական ցանցերի հետ՝ 71%-ով աճ գովազդվող ապրանքանիշի ընկալվող որակի, 91%-ով աճ ընկալվող ֆինանսական ուժի և 21%-ով աճ վստահության մեջ։

Սթիվ Բեռնարը, Ocean Outdoor UK-ի ինսայթի ղեկավարը, ասել է, որ արդյունքները ցույց են տալիս, թե ինչու գովազդատուները պետք է նայեն հանդիսատեսի ընդգրկվածությունից այն կողմ վայրեր ընտրելիս։ «Հայտնագործությունները մեզ ասում են, որ գովազդատուները պետք է հաշվի առնեն, թե որքան էապես տարբեր են բարձրակարգ և պատկերանշային մեծ ձևաչափերը դրական ապրանքանիշային էֆեկտներ ապահովելիս։ Պետք է հաշվի առնել արդյունավետության նրբերանգները. ընդգրկվածությունը շատ կարևոր է, բայց ուշադրությունը և ազդանշանի ուժը սնուցում են ապրանքանիշի ընկալումը և վստահությունը», - ասել է նա։

Ocean-ը պատվիրել է այս հետազոտությունը՝ ընդլայնելու ավելի վաղ ազդանշանային հետազոտությունները, որոնք «Everyday People»-ը անցկացրել է Thinkbox-ի համար 2020 թվականին և WPP Essencemediacom-ի համար 2024 թվականին, և մտադիր է օգտագործել արդյունքները ուշադրության չափումների հետ մեկտեղ՝ գովազդատուներին օգնելու գնահատել, թե ինչպես կարող են արտաքին միջավայրերը ազդել սպառողական հարաբերությունների վրա։ Արդյունքները չափում են հիպոթետիկ արշավի ընկալումները, այլ ոչ թե փաստացի գնողունակ վարքագիծը կամ փորձարկված վայրերում արշավների առևտրային արդյունավետությունը։