ओशन आउटडोर अध्ययन में हाई-प्रोफाइल OoH डिस्प्ले के लिए 88% अधिक मजबूत ब्रांड फिटनेस सिग्नल पाए गए

ओशन आउटडोर, एक ब्रिटिश आउटडोर विज्ञापन कंपनी, ने शोध जारी किया है जो सुझाव देता है कि कोई ब्रांड कहाँ विज्ञापन करता है यह प्रभावित कर सकता है कि उपभोक्ता उसे कैसे देखते हैं, जैसा कि invidis.com ने रिपोर्ट किया। अध्ययन में पाया गया कि हाई-प्रोफाइल आउट-ऑफ-होम स्थानों ने मानक आउटडोर प्रारूपों की तुलना में 88% अधिक मजबूत ब्रांड फिटनेस सिग्नल उत्पन्न किए।

शोध, जो Everyday People द्वारा किया गया, ने जांच की कि विज्ञापन वातावरण किसी ब्रांड की वित्तीय मजबूती, उत्पाद गुणवत्ता और आत्मविश्वास की धारणाओं को कैसे आकार देते हैं। शोधकर्ताओं ने 2026 की पहली तिमाही के दौरान 2,426 प्रतिभागियों को भर्ती किया और एक काल्पनिक ब्रांड, TIXE का उपयोग करके आठ आउटडोर विज्ञापन स्थानों का परीक्षण किया। प्रतिभागियों को एक स्थान दिखाया गया और बताया गया कि TIXE ने तीन महीनों तक विशेष रूप से वहीं विज्ञापन करने की योजना बनाई है, फिर ब्रांड की कथित वित्तीय मजबूती, उत्पाद गुणवत्ता, आत्मविश्वास और संभावित व्यावसायिक सफलता के बारे में पूछा गया। एक काल्पनिक ब्रांड का उपयोग करने से वातावरण से जुड़ी धारणाओं को मापा जा सका, बजाय किसी स्थापित ब्रांड की प्रतिष्ठा के।

अध्ययन ने दो प्रकार के सिग्नल अलग किए: फिटनेस सिग्नल, जो कथित वित्तीय मजबूती, उत्पाद गुणवत्ता और आत्मविश्वास को कवर करते हैं, और सामाजिक सिग्नल, जो मान्यता, लोकप्रियता और व्यावसायिक सफलता की अपेक्षाओं को कवर करते हैं। मानक आउट-ऑफ-होम की तुलना में, बड़े-प्रारूप पूर्ण-गति डिस्प्ले ने 50% अधिक मजबूत फिटनेस सिग्नल उत्पन्न किए, जबकि प्रतिष्ठित स्थानों ने 88% की वृद्धि दी। सामाजिक-सिग्नल लाभ छोटे थे, बड़े-प्रारूप पूर्ण-गति के लिए 23% और प्रतिष्ठित स्थानों के लिए 37%।

लंदन के पिकाडिली लाइट्स और BFI IMAX जैसे प्रतिष्ठित साइटों ने अच्छा प्रदर्शन किया। अध्ययन के अनुसार, उन्होंने छह में से पांच ब्रांड धारणा मापदंडों पर टेलीविजन से बेहतर प्रदर्शन किया, जबकि प्रीमियम बड़े-प्रारूप डिस्प्ले ने दो पर टेलीविजन को पीछे छोड़ा। ओशन के प्रीमियम स्थानों ने सोशल मीडिया के साथ तुलना भी आकर्षित की: कथित ब्रांड गुणवत्ता में 71% की वृद्धि, कथित वित्तीय मजबूती में 91% की वृद्धि और विज्ञापित ब्रांड में आत्मविश्वास में 21% की वृद्धि।

स्टीव बर्नार्ड, ओशन आउटडोर UK के हेड ऑफ इनसाइट, ने कहा कि परिणाम दिखाते हैं कि विज्ञापनदाताओं को स्थान चुनते समय दर्शक पहुंच से परे क्यों देखना चाहिए। उन्होंने कहा, "निष्कर्ष हमें बताते हैं कि विज्ञापनदाताओं को विचार करना चाहिए कि प्रीमियम और प्रतिष्ठित बड़े प्रारूप सकारात्मक ब्रांड प्रभाव पैदा करने में कितने भिन्न हैं। प्रभावशीलता की बारीकियों पर विचार किया जाना चाहिए – पहुंच बहुत महत्वपूर्ण है, लेकिन ध्यान और सिग्नल शक्ति ब्रांड धारणा और विश्वास को शक्ति देते हैं।"

ओशन ने इस शोध को चालू कराया ताकि Everyday People द्वारा 2020 में Thinkbox के लिए और 2024 में WPP Essencemediacom के लिए किए गए पहले के सिग्नलिंग अध्ययनों का विस्तार किया जा सके, और इसका इरादा है कि निष्कर्षों का उपयोग ध्यान माप के साथ करे ताकि विज्ञापनदाताओं को यह आकलन करने में मदद मिल सके कि आउटडोर वातावरण उपभोक्ता संबंधों को कैसे प्रभावित कर सकते हैं। परिणाम एक काल्पनिक अभियान की धारणाओं को मापते हैं, न कि वास्तविक खरीद व्यवहार या परीक्षण किए गए स्थानों पर अभियानों के व्यावसायिक प्रदर्शन को।