מחקר Ocean Outdoor מצא אותות כושר מותג חזקים ב-88% עבור תצוגות OoH בעלות פרופיל גבוה
Ocean Outdoor פרסמה מחקר של Everyday People המראה שמיקומי פרסום חוצות (out-of-home) בעלי פרופיל גבוה ייצרו אותות כושר מותג חזקים ב-88% מפורמטים סטנדרטיים, כאשר אתרים אייקוניים עקפו על הטלוויזיה בחמש מתוך ששה מדדי תפיסת מותג.
Ocean Outdoor, חברת פרסום חוצת בריטית, פרסמה מחקר המצביע על כך שהמקום שבו מותג מפרסם יכול להשפיע על האופן שבו צרכנים תופסים אותו, כפי שדווח על ידי invidis.com. המחקר מצא שמיקומי פרסום חוצות בעלי פרופיל גבוה ייצרו אותות כושר מותג חזקים ב-88% מפורמטי פרסום חוצת סטנדרטיים.
המחקר, שבוצע על ידי Everyday People, בחן כיצד סביבות פרסום מעצבות תפיסות של החוזק הפיננסי של מותג, איכות מוצר וביטחון. החוקרים גייסו 2,426 משתתפים במהלך הרבעון הראשון של 2026 ובדקו שמונה מיקומי פרסום חוצת באמצעות מותג בדיוני, TIXE. המשתתפים הוצגו למיקום ונאמר להם ש-TIXE מתכננת לפרסם באופן בלעדי שם במשך שלושה חודשים, ולאחר מכן נשאלו על החוזק הפיננסי הנתפס של המותג, איכות המוצר, ביטחון והצלחה מסחרית פוטנציאלית. שימוש במותג בדיוני אפשר למדוד תפיסות הקשורות לסביבה ולא את המוניטין של מותג מבוסס.
המחקר הפריד בין שני סוגים של אותות: אותות כושר, המכסים חוזק פיננסי נתפס, איכות מוצר וביטחון, ואותות חברתיים, המכסים ציפיות להכרה, פופולריות והצלחה מסחרית. בהשוואה לפרסום חוצת סטנדרטי, תצוגות פול-מושן בפורמט גדול הפיקו אותות כושר חזקים ב-50%, בעוד מיקומים אייקוניים סיפקו עלייה של 88%. רווחי אותות חברתיים היו קטנים יותר, 23% עבור פורמט גדול פול-מושן ו-37% עבור מיקומים אייקוניים.
אתרים אייקוניים כגון Piccadilly Lights ו-BFI IMAX של לונדון ביצעו היטב. לפי המחקר, הם עקפו על הטלוויזיה בחמש מתוך ששה מדדי תפיסת מותג, בעוד תצוגות פרימיום בפורמט גדול ניצחו את הטלוויזיה בשניים. מיקומי הפרימיום של Ocean גם זכו להשוואות עם מדיה חברתית: עלייה של 71% באיכות המותג הנתפסת, עלייה של 91% בחוזק הפיננסי הנתפס ועלייה של 21% בביטחון במותג המפורסם.
סטיב ברנרד, ראש התובנה של Ocean Outdoor UK, אמר שהתוצאות מראות מדוע מפרסמים צריכים להסתכל מעבר להישג קהל בבחירת מיקומים. "הממצאים מספרים לנו שמפרסמים צריכים לשקול עד כמה פורמטים גדולים פרימיום ואייקוניים שונים משמעותית בהנעת השפעות מותג חיוביות. יש לתת משקל לניואנסים באפקטיביות – הישג קהל חשוב מאוד, אבל תשומת לב וחוזק אות מניעים תפיסת מותג ואמון", הוא אמר.
Ocean הזמינה את המחקר כדי להרחיב מחקרי איתות קודמים שביצעה Everyday People עבור Thinkbox ב-2020 ו-WPP Essencemediacom ב-2024, ומתכוונת להשתמש בממצאים לצד מדידות תשומת לב כדי לעזור למפרסמים להעריך כיצד סביבות חוצות עשויות להשפיע על מערכות יחסים עם צרכנים. התוצאות מודדות תפיסות של קמפיין היפותטי, ולא התנהגות רכישה בפועל או הביצועים המסחריים של קמפיינים במיקומים שנבדקו.