Staidéar Ocean Outdoor Faigheann Comharthaí Sláinte Mhórcheann 88% Níos Láidre le haghaidh Taispeántais OoH Ardphróifíle
D'fhág Ocean Outdoor taighde le Everyday People a léiríonn gur chuir láithreáin amach ón tír ardphróifíl comharthaí sláinte mórcheann 88% níos láidre ná formáidí caighdeánacha, agus láithreáin iomráiteacha ag cur i bhfeidhm níos fearr ná an teilifís ar chúig de shé tomhais meoin mórcheann.
Ocean Outdoor, cuachta fógraíochta na Breataine amach ón tír, d'fhág taighde a molann gur féidir leis an áit a bhfuil mórcheann ag fógraíocht tionchar a bheith ar an gcaoi a n-aithníonn tomhaltóirí í, mar a d'fhágairt invidis.com. Fuair an staidéar gur chuir láithreáin amach ón tír ardphróifíl comharthaí sláinte mórcheann 88% níos láidre ná formáidí amach ón tír chaighdeánacha.
Rinneadh an taighde, a rinne Everyday People, scrúdú ar an gcaoi a ndéannann timpeallachtaí fógraíochta mein mórcheann maidir le láidreacht airgeadais, cáíocht táirge agus muinín. D'fhostaigh taighdeoirí 2,426 rannpháirtí le linn chéad ráithe 2026 agus thástáil ocht láithreán fógraíochta amach ón tír ag úsáid mórcheann bréagach, TIXE. Taispeánadh suíomh do na rannpháirtí agus dúradh leo go raibh TIXE ar intinn fógraíocht go haonrach ann ar feadh trí mhí, ansin ceistíodh iad maidir le láidreacht airgeadais meoin an mórchinn, cáíocht táirge, muinín agus rath tráchtáil féideartha. D'fhág úsáid mórchinn bréagach gur féidir mein a bhaineann leis an timpeallacht a thomhais seoladh cháil mórchinn bhunaithe.
Rinne an staidéar dhálacha comharthaí a scaradh: comharthaí sláinte, a chlúdaíonn láidreacht airgeadais meoin, cáíocht táirge agus muinín, agus comharthaí sóisialta, a chlúdaíonn ionchais aitheantais, tóir agus rath tráchtáil. I gcoinne amach ón tír caighdeánach, rinne taispeántais lormhéide lánghluaiseachta comharthaí sláinte 50% níos láidre, agus rinne láithreáin iomráiteacha méadú 88%. Bhí gnóthachain comharthaí sóisialta níos lú, ag 23% le haghaidh lánghluaiseachta lormhéide agus 37% le haghaidh láithreán iomráiteacha.
D'éirigh le láithreáin iomráiteacha ar nós Solais Piccadilly Londain agus BFI IMAX. De réir an staidéar, chuir siad i bhfeidhm níos fearr ná an teilifís ar chúig de shé tomhais meoin mórchinn, agus bhuaigh taispeántais lormhéide réilmheánach ar an teilifís ar dhó. Thug láithreáin réilmheánacha Ocean comparáid le meáin shóisialta freisin: méadú 71% ar cháíocht mórchinn meoin, méadú 91% ar láidreacht airgeadais meoin agus méadú 21% ar muinín sa mórcheann fógartha.
Dúirt Steve Bernard, ceannasaí léargais Ocean Outdoor UK, go léiríonn na torthaí cén fáth ar chóir le fógróirí breathnú thar amlíne lucht éisteachta agus iad ag roghnú suíomhaí. "Deir na torthaí linn gur chóir le fógróirí smaoineacht ar an méid a dhéanann formáidí móra réilmheánacha agus iomráiteacha difriúil i dtaca le héifeachtaí mórchinn dearfacha. Ba chóir smaoineacht a thabhairt ar laigí éifeachtachta – tá amlíne an-tábhachtach, ach cuireann aird agus láidreacht comharthaí meoin mórchinn agus iontas i bhfeidhm," a dúirt sé.
D'fhág Ocean an taighde chun staidéar comharthaíochta níos luaithe a rinne Everyday People do Thinkbox in 2020 agus WPP Essencemediacom in 2024 a leathnú, agus tá sé ar intinn na torthaí a úsáid in éineacht le tomhais airde chun cabhrú le fógróirí measúnú a dhéanamh ar an gcaoi a d'fhéadfadh timpeallachtaí amach ón tír tionchar a bheith ar chaidrimh tomhaltóirí. Tomhaíonn na torthaí mein feidhmeanna fógraíochta, iompraíocht ceannacháin iarbhír nó feidhmíocht tráchtáil feidhmeanna sna suíomhaí a tástáladh.