Ocean Outdoorin tutkimus löytää 88 % vahvempia brändin kuntoisuussignaaleja korkean profiilin OoH-näytöille

Ocean Outdoor, brittiläinen ulkomainosyhtiö, on julkaissut tutkimuksen, joka viittaa siihen, että sillä, missä brändi mainostaa, voi olla vaikutusta siihen, miten kuluttajat sen havaitsevat, kuten invidis.com raportoi. Tutkimus havaitsi, että korkean profiilin ulkomainospaikat tuottivat 88 % vahvempia brändin kuntoisuussignaaleja kuin tavalliset ulkomainosformaatit.

Everyday Peoplen toteuttama tutkimus tarkasteli, miten mainosympäristöt muovaavat käsityksiä brändin taloudellisesta vahvuudesta, tuotelaadusta ja luottamuksesta. Tutkijat värväsivät 2 426 osallistujaa vuoden 2026 ensimmäisen neljänneksen aikana ja testasivat kahdeksaa ulkomainospaikkaa käyttäen kuvitteellista brändiä, TIXE. Osallistujille näytettiin paikka ja kerrottiin, että TIXE aikoi mainostaa yksinomaan siellä kolmen kuukauden ajan, minkä jälkeen heiltä kysyttiin brändin koetusta taloudellisesta vahvuudesta, tuotelaadusta, luottamuksesta ja mahdollisesta kaupallisesta menestyksestä. Kuvitteellisen brändin käyttäminen mahdollisti ympäristöön sidottujen käsitysten mittaamisen vakiintuneen brändin maineen sijaan.

Tutkimus erotteli kahdenlaisia signaaleja: kuntoisuussignaalit, jotka kattavat koetun taloudellisen vahvuuden, tuotelaadun ja luottamuksen, sekä sosiaaliset signaalit, jotka kattavat odotukset tunnettuudesta, suosiosta ja kaupallisesta menestyksestä. Tavalliseen ulkomainontaan verrattuna suurikokoiset täysliikkuvat näytöt tuottivat 50 % vahvempia kuntoisuussignaaleja, kun taas ikoniset paikat tuottivat 88 %:n lisäyksen. Sosiaalisten signaalien voitot olivat pienempiä, 23 % suurikokoisille täysliikkuville ja 37 % ikonisille paikoille.

Ikoniset paikat, kuten Lontoon Piccadilly Lights ja BFI IMAX, menestyivät hyvin. Tutkimuksen mukaan ne päihittivät television viidessä kuudesta brändin havaitsemisen mittarista, kun taas premium-suurikokoiset näytöt voittivat television kahdessa. Oceanin premium-paikat herättivät myös vertailuja sosiaaliseen mediaan: 71 %:n nousu koetussa brändin laadussa, 91 %:n nousu koetussa taloudellisessa vahvuudessa ja 21 %:n nousu luottamuksessa mainostettuun brändiin.

Steve Bernard, Ocean Outdoor UK:n insight-johtaja, sanoi, että tulokset osoittavat, miksi mainostajien tulisi katsoa yleisön tavoittavuuden taakse paikkoja valitessaan. "Havainnot kertovat meille, että mainostajien tulisi harkita, kuinka merkittävästi erilaisia premium- ja ikoniset suurformaatit ovat positiivisten brändivaikutusten aikaansaamisessa. Huomiota tulisi kiinnittää tehokkuuden nyansseihin – tavoittavuus on erittäin tärkeää, mutta huomio ja signaalin voimakkuus vauhdittavat brändin havaitsemista ja luottamusta", hän sanoi.

Ocean tilasi tutkimuksen laajentaakseen aiempia signalointitutkimuksia, jotka Everyday People toteutti Thinkboxille vuonna 2020 ja WPP Essencemediacomille vuonna 2024, ja aikoo käyttää havaintoja huomion mittausten rinnalla auttaakseen mainostajia arvioimaan, miten ulkoympäristöt voivat vaikuttaa kuluttajasuhteisiin. Tulokset mittaavat hypoteettisen kampanjan käsityksiä, eivät todellista ostokäyttäytymistä tai kampanjoiden kaupallista suorituskykyä testatuilla paikoilla.