مطالعه Ocean Outdoor دریافت که نمایشگرهای OoH با پروفایل بالا سیگنال‌های آمادگی برند ۸۸٪ قوی‌تری دارند

Ocean Outdoor، یک شرکت تبلیغات بیرونی بریتانیایی، تحقیقی منتشر کرده است که نشان می‌دهد محل تبلیغ یک برند می‌تواند بر نحوه درک مصرف‌کنندگان از آن تأثیر بگذارد، همان‌طور که invidis.com گزارش داده است. این مطالعه دریافت که مکان‌های برجسته تبلیغات بیرونی سیگنال‌های آمادگی برند ۸۸٪ قوی‌تری نسبت به قالب‌های استاندارد بیرونی ایجاد می‌کنند.

این تحقیق که توسط Everyday People انجام شد، بررسی کرد که چگونه محیط‌های تبلیغاتی ادراکات از قدرت مالی، کیفیت محصول و اعتماد به یک برند را شکل می‌دهند. پژوهشگران ۲٬۴۲۶ شرکت‌کننده را در سه ماهه اول سال ۲۰۲۶ جذب کردند و هشت مکان تبلیغات بیرونی را با استفاده از یک برند خیالی به نام TIXE آزمایش کردند. به شرکت‌کنندگان یک مکان نشان داده شد و به آن‌ها گفته شد که TIXE قصد دارد به مدت سه ماه به‌طور انحصاری در آنجا تبلیغ کند، سپس درباره قدرت مالی درک‌شده، کیفیت محصول، اعتماد و موفقیت تجاری بالقوه برند از آن‌ها پرسیده شد. استفاده از یک برند خیالی امکان اندازه‌گیری ادراکات مرتبط با محیط را فراهم کرد، به‌جای اعتبار یک برند تثبیت‌شده.

این مطالعه دو نوع سیگنال را از هم جدا کرد: سیگنال‌های آمادگی، شامل قدرت مالی درک‌شده، کیفیت محصول و اعتماد، و سیگنال‌های اجتماعی، شامل انتظارات شناخته‌شدن، محبوبیت و موفقیت تجاری. در مقایسه با تبلیغات بیرونی استاندارد، نمایشگرهای متحرک کامل با قالب بزرگ سیگنال‌های آمادگی ۵۰٪ قوی‌تر تولید کردند، در حالی که مکان‌های آیکونیک ۸۸٪ افزایش داشتند. افزایش سیگنال‌های اجتماعی کمتر بود، ۲۳٪ برای قالب بزرگ متحرک کامل و ۳۷٪ برای مکان‌های آیکونیک.

سایت‌های آیکونیک مانند Piccadilly Lights لندن و BFI IMAX عملکرد خوبی داشتند. بر اساس این مطالعه، آن‌ها در پنج مورد از شش معیار ادراک برند از تلویزیون بهتر عمل کردند، در حالی که نمایشگرهای ممتاز قالب بزرگ در دو مورد از تلویزیون پیشی گرفتند. مکان‌های ممتاز Ocean همچنین مقایساتی با رسانه‌های اجتماعی ایجاد کردند: افزایش ۷۱٪ در کیفیت درک‌شده برند، افزایش ۹۱٪ در قدرت مالی درک‌شده و افزایش ۲۱٪ در اعتماد به برند تبلیغ‌شده.

Steve Bernard، رئیس بینش Ocean Outdoor UK، گفت نتایج نشان می‌دهد چرا تبلیغ‌کنندگان هنگام انتخاب مکان باید فراتر از دسترسی مخاطب را نگاه کنند. او گفت: «یافته‌ها به ما می‌گویند که تبلیغ‌کنندگان باید در نظر بگیرند که قالب‌های بزرگ ممتاز و آیکونیک تا چه اندازه در تقویت اثرات مثبت برند متفاوت هستند. باید به ظرافت‌های اثربخشی توجه شود – دسترسی بسیار مهم است، اما توجه و قدرت سیگنال ادراک برند و اعتماد را تقویت می‌کنند.»

Ocean این تحقیق را سفارش داد تا مطالعات سیگنالینگ قبلی را که Everyday People برای Thinkbox در سال ۲۰۲۰ و WPP Essencemediacom در سال ۲۰۲۴ انجام داده بود گسترش دهد، و قصد دارد از یافته‌ها در کنار اندازه‌گیری‌های توجه استفاده کند تا به تبلیغ‌کنندگان کمک کند ارزیابی کنند که محیط‌های بیرونی ممکن است چگونه بر روابط مصرف‌کننده تأثیر بگذارند. این نتایج ادراکات یک کمپین فرضی را اندازه‌گیری می‌کنند، نه رفتار خرید واقعی یا عملکرد تجاری کمپین‌ها در مکان‌های آزمایش‌شده.