Ocean Outdoorren ikerketak aurkitu du marka-seinale indartsuagoak (%88) OoH pantaila nabarmenetan

Ocean Outdoor, iragarki-kanpoko konpainia britainiarrak, ikerketa bat argitaratu du marka non iragarki jartzen den kontsumitzaileek nola hautematen duten eragin dezakeela iradokitzen duena, invidis.comek jakinarazita. Ikerketak aurkitu du kanpoko komunikazio-kokaleku nabarmenek marka-seinale indartsuagoak (%88) sortzen dituztela formatu estandarrekiko.

Everyday Peoplek egindako ikerketak aztertu zuen ingurune iragarkitarriak nola moldatzen dituen marka baten finantza-indarra, produktuaren kalitatea eta konfiantza. Ikerlariek 2.426 parte-hartzaile izan zituzten 2026ko lehen hiruhilekoan, eta zortzi iragarki-kanpoko kokaleku probatu zituzten TIXE marka fiktizioa erabiliz. Parte-hartzailei kokaleku bat erakutsi zitzaien eta TIXEk hiru hilabetez bakarrik iragarki jartzea planeatzen zuela esan zitzaien, eta galdetu zitzaien markaren finantza-indarra, produktuaren kalitatea, konfiantza eta komertzial arrakasta potentziala. Marka fiktizioa erabiltzeak ingurunearekin lotutako hautemateak neurtzea ahalbidetu zuen, marka ezarri baten ospea neurtu beharrean.

Ikerketak bi seinale mota bereizten ditu: fitness-seinaleak, finantza-indarra, produktuaren kalitatea eta konfiantza barne hartzen dituztenak, eta seinale sozialak, aitortza, arrakasta eta komertzial arrakustaren itxaropenak barne hartzen dituztenak. Kanpoko komunikazio estandarrekiko, formatu handiko pantaila mugimendu osoek %50 indartsuagoak sortu zituzten, eta tokiko gune ikonikoek %88ko igoera eman zuten. Seinale sozialen irabaziak txikiagoak ziren: %23 formatu handiko pantaila mugimendu soarentzat eta %37 tokiko gune ikonoentzat.

Londresko Piccadilly Lights eta BFI IMAX bezalako gune ikonikoak ondo egin zuten. Ikerketaren arabera, telebistan bost neurri seigarretan gainditu zituzten, eta formatu handiko pantaila premiumek bi neurtutan gainditu zituzten. Oceanen kokaleku premiumek sare sozialekin alderaketak ere izan zituzten: %71eko igoera markaren kalitatean, %91eko igoera finantza-indarrean eta %21eko igoera iragarki jartzen ari den markaren konfiantzan.

Steve Bernard, Ocean Outdoor UKko ikertzaile nagusiak, emaitzek erakutsi zioten iragarkaileek zergatik begiratu behar duten publikoaren eremutik haratago kokalekuak aukeratzean. "Emaitzek iragarkaileei esaten diete kontuan hartu behar dutela zenbat desberdinak diren formatu handiko premium eta ikonikoak marka-efektu positiboak sortzekorako. Eraginkortasunaren nabarmenduak kontuan hartu behar dira – eragin-eremua oso garrantzitsua da, baina arreta eta seinale-indarrak markaren hautematea eta konfiantza indartzen dituela," esan zuen.

Oceanek ikerketa hau enkargatu zuen Everyday Peoplek Thinkboxentzat 2020an eta WPP Essencemediacomentzat 2024an egindako seinale-ikerketak zabaltzeko, eta emaitzak arreta-neurriekin batera erabili nahi ditu iragarkaileek kanpoko inguruneek kontsumitzaileekin duten harremanetan nola eragin dezaketen ebaluatzeko. Emaitzek kanpoko kanpaina hipotetiko baten hautemateak neurtzen dituzte, ez benetako erosketa-portaerak edo probatutako kokalekuetako kanpainen errendimendu komertziala.