“የብራንድ ግንባታ ጉዳይ” የአድቨርታይዚንግ ሪሰርች ፋውንዴሽን የፈጠራ ውጤታማነት ኮንፈረንስን በጥቅምት 14 በ#OOHNYC ወቅት ያደምቃል

እንደ ምንጭ ቁሳቁስ መሠረት፣ የአድቨርታይዚንግ ሪሰርች ፋውንዴሽን የፈጠራ ውጤታማነት ኮንፈረንሱን እሮብ ጥቅምት 14 በ#OOHNYC ወቅት ያስተናግዳል፣ በአቪናሽ ካውሺክ “የብራንድ ግንባታ ጉዳይ” በሚል ርዕስ ዋና ንግግር ይቀርባል። ምንጭ ቁሳቁሱ እንዲህ ይላል፡- “ብራንዶች የሚያድጉት በብቃት ብቻ አይደለም። የሚያድጉት በስሜታዊ ግንኙነቶች፣ በባህላዊ ጠቀሜታ እና ዘላቂ እሴት በመፍጠር ነው።” በተጨማሪም ዋና ንግግሩ የዛሬው የግብይት ገጽታ በአፋጣኝ፣ በአጭር ጊዜ ተመላሾች ላይ የበለጠ ትኩረት እያደረገ ባለበት ወቅት ለረጅም ጊዜ የብራንድ እኩልነት ላይ ኢንቨስት ማድረግ ለምን አስፈላጊ ሆኖ እንደሚቀጥል እንደሚዳስስ ይገልጻል።

“የብራንድ ግንባታ ጉዳይ” ምንድን ነው?

እንደ ምንጭ ቁሳቁስ መሠረት፣ “የብራንድ ግንባታ ጉዳይ” በአቪናሽ ካውሺክ በአድቨርታይዚንግ ሪሰርች ፋውንዴሽን የፈጠራ ውጤታማነት ኮንፈረንስ ላይ የሚቀርብ የዋና ንግግር አቀራረብ ርዕስ ነው። ምንጩ ያቀርበው እንደ የረጅም ጊዜ ብራንድ ፈጠራ ከአጭር ጊዜ ብቃት አንጻር የሚደረግ ውይይት ሲሆን፣ ከማስታወቂያ ጽሑፉ ባሻገር ተጨማሪ ረቂቅ፣ የአጀንዳ ዝርዝሮች ወይም ብቃቶችን ሳይሰጥ ነው።

ምንጭ ቁሳቁሱ “ከብቃት ባሻገር፡ ዘላቂ ብራንዶችን መገንባት” የሚለውን ሐረግ አልተጠቀመም እና ደጋፊ መረጃዎችን፣ የጉዳይ ጥናቶችን ወይም የውጤታማነት ትርጉም አላቀረበም። ስለዚህ በዚህ ጽሑፍ ውስጥ ያለው ርዕስ እና ክፈፋ በምንጩ ውስጥ ያለውን ቋንቋ ብቻ የሚያንጸባርቅ ሲሆን፣ ያለ ተጨማሪ ትርጓሜ ነው።

ለረጅም ጊዜ የብራንድ እኩልነት ለምን አስፈላጊ ተብሎ ተገልጿል?

እንደ ምንጭ ቁሳቁስ መሠረት፣ ዋና ንግግሩ የዛሬው የግብይት ገጽታ በአፋጣኝ፣ በአጭር ጊዜ ተመላሾች ላይ የበለጠ ትኩረት እያደረገ ባለበት ወቅት ለረጅም ጊዜ የብራንድ እኩልነት ላይ ኢንቨስት ማድረግ ለምን አስፈላጊ ሆኖ እንደሚቀጥል ይዳስሳል። ምንጩ የይገባኛሉን ጥያቄ ለመደገፍ መረጃ፣ የምርምር ጥቅሶች ወይም መለኪያዎችን አላቀረበም።

ምንጩ የብራንድ እኩልነትን አልገለጸም፣ እንዴት እንደሚለካ አልገለጸም፣ ወይም በዋጋ አሰጣጥ ኃይል፣ በአ� pert consideration ወይም በማቆየት ላይ ያለውን ተጽእኖ አል quantifiedም። ስለዚህ የ equity ለምን አስፈላጊ እንደሆነ ማንኛውም ውይይት በምንጭ ቁሳቁስ ውስጥ እንደቀረበው አመለካከት መነበብ አለበት፣ እንደ ገለልተኛ በተረጋገጠ ግኝት አይደለም።

አቪናሽ ካውሺክ ማነው እና ዋና ንግግሩ ምንን ይሸፍናል?

እንደ ምንጭ ቁሳቁስ መሠረት፣ ዋና ተናጋሪው አቪናሽ ካውሺክ ሲሆን፣ “የብራንድ ግንባታ ጉዳይ”ን ያቀርባል። ምንጩ የግብይት ገጽታ በአፋጣኝ፣ በአጭር ጊዜ ተመላሾች ላይ የበለጠ ትኩረት እያደረገ ባለበት ወቅት ለረጅም ጊዜ የብራንድ እኩልነት ላይ ኢንቨስት ማድረግ ለምን አስፈላጊ ሆኖ እንደሚቀጥል እንደሚዳስስ ይገልጻል። በምንጩ ውስጥ ከዚያ መግለጫ ባሻገር የሕይወት ታሪክ፣ ረቂቅ ወይም ንoutline አልቀረበም።

ምንጭ ቁሳቁሱ ስለ ካውሺክ ዳራ፣ የሥራ ታሪክ ወይም ለንግግሩ የማስረጃ መሠረት ዝርዝሮችን አላቀረበም። የንግግሩ አወቃቀር እና ደጋፊ ማስረጃ ዝርዝሮች በአንድ ማስታወቂያ ብቻ የተወሰኑ ሆነው ይቀራሉ፣ እና በዚሁ መሠረት ሊወሰዱ ይገባል።

የአድቨርታይዚንግ ሪሰርች ፋውንዴሽን የፈጠራ ውጤታማነት ኮንፈረንስ ምንድን ነው?

እንደ ምንጭ ቁሳቁስ መሠረት፣ የአድቨርታይዚንግ ሪሰርች ፋውንዴሽን የፈጠራ ውጤታማነት ኮንፈረንስ አስተናጋጅ ሲሆን፣ ይህ እትም እሮብ ጥቅምት 14 በ#OOHNYC ወቅት የታቀደ ነው። ምንጩ ቦታ፣ ሙሉ አጀንዳ፣ የቲኬት መረጃ ወይም ተጨማሪ ተናጋሪዎች ዝርዝር አላቀረበም።

ምንጭ ቁሳቁሱ አስተናጋጅ አድርጎ ከመጥቀስ ባሻገር የአድቨርታይዚንግ ሪሰርች ፋውንዴሽንን ታሪክ፣ አድራሻ፣ አባልነት ወይም ተልዕኮ አልገለጸም። በቀረቡት ቁሳቁሶች ውስጥ ስለ ዝግጅቱ ተጨማሪ ዝርዝሮችን ለማረጋገጥ ሁለተኛ ምንጭ አልነበረም።

ምንጭ ቁሳቁሱ ስለ #OOHNYC ምን ይላል?

እንደ ምንጭ ቁሳቁስ መሠረት፣ ኮንፈረንሱ “በ#OOHNYC ወቅት” ይካሄዳል። ምንጩ #OOHNYCን አልገለጸም፣ ፕሮግራሙን፣ አድራሻውን፣ ታዳሚውን ወይም ከውጭ-ቤት ሚዲያ ጋር ያለውን ግንኙነት አልገለጸም፣ እና በ#OOHNYC እና በብራንድ ግንባታ መካከል ያለውን ማንኛውንም ጭብጣዊ ግንኙነት አላብራራም።

ምንጭ ቁሳቁሱ የውጭ-ቤት ሚዲያን ሚና አላ quantifiedም፣ የታዳሚ አቅርቦትን አልገለጸም፣ ወይም ለዘመቻ አፈጻጸም ዘዴዎችን አላቀረበም። ስለዚህ ይህ ጽሑፍ በምንጩ ውስጥ ከተገለጸው አብሮ-አቀማመጥ ባሻገር ችሎታዎችን ወይም ጠቀሜታን አይ deduceም።

ስሜታዊ ግንኙነቶች እና ባህላዊ ጠቀሜታ ለምን ጎላ ተብለው ተገለጹ?

እንደ ምንጭ ቁሳቁስ መሠረት፣ ብራንዶች የሚያድጉት “በስሜታዊ ግንኙነቶች፣ በባህላዊ ጠቀሜታ እና ዘላቂ እሴት በመፍጠር ነው፣ ከብቃት ብቻ ይልቅ።” ምንጩ ይህንን እንደ የእድገት ነጂዎች ገላጭ የይገባኛል ጥያቄ ያቀርባል፣ ያለ empirical ማስረጃ፣ ትርጉሞች፣ ምሳሌዎች ወይም ጥቅሶች።

ምንጭ ቁሳቁሱ ስሜታዊ ግንኙነትን ወይም ባህላዊ ጠቀሜታን አልገለጸም፣ ወይም ከንግድ ውጤቶች ጋር የሚያያይዙ ጥናቶችን አልጠቀሰም። ስለዚህ ይህ ትኩረት እዚህ የቀረበው ዋና ንግግሩን አመለካከት ለማጠቃለል በምንጭ ቁሳቁስ ውስጥ ጥቅም ላይ የዋለው ክፈፋ አድርጎ ነው፣ እንደ ገለልተኛ በተረጋገጠ ግኝት አይደለም።

ለምን አስፈላጊ ነው

ምንጭ ቁሳቁሱ አነስተኛ እና ማይክሮ ንግድ ባለቤቶችን፣ በጀቶችን ወይም ተግባራዊ አተገባበርን አያነሳም። በኮንፈረንሱ፣ በዋና ንግግር ርዕስ፣ በቀን እና ከላይ በተገለጸው ጭብጣዊ ክፈፋ ማስታወቂያ ላይ ብቻ የተወሰነ ነው።

አንባቢዎች የአጭር ጊዜ የአፈጻጸም ዘዴዎችን ከረጅም ጊዜ ብራንድ ግንባታ ጋር የማመጣጠንን ሰፋ ያሉ አንድምታዎች እንደ አጠቃላይ የኢንዱስትሪ አውድ መቁጠር አለባቸው፣ በምንጭ ቁሳቁስ እንደቀረቡ ወይም እንደተረጋገጡ የይገባኛል ጥያቄዎች አይደለም። የእንደዚህ ዓይነቶቹ trade-offs ግምገማ የአድቨርታይዚንግ ሪሰርች ፋውንዴሽን ወይም ተናጋሪው በዝግጅቱ ላይ ሊያቀርቡት የሚችሉትን ደጋፊ ምርምር ወይም መረጃ መጠበቅ አለበት።