ZetaDisplay 收購 retailmediatools；員工螢幕成為零售媒體的下一個前沿

瑞典數位看板巨頭 ZetaDisplay 已收購 retailmediatools，一個總部位於柏林的零售媒體基礎設施平台，此舉被高層形容為將重新定義實體零售商如何建構其店內媒體生態系統並從中獲利。這筆交易是該公司在 DACH 地區的第三次收購，將 ZetaDisplay 的全方位服務從傳統看板擴展到快速成長的零售媒體領域。

retailmediatools 成立於 2021 年，提供一個基於 MACH 架構的基礎設施即服務平台——基於微服務、API 優先、雲端原生 SaaS 和無頭架構——讓零售商可以部署獨立模組或完整的端到端零售媒體解決方案。該平台整合到現有的企業環境中，幫助零售商運營自己的廣告網絡，同時保留對數據、廣告主關係和收入的控制。目前的客戶包括芬蘭零售集團 SOK 和歐洲藥妝連鎖店 Rossmann。該公司在收購後將繼續以其現有品牌和產品路線圖營運。

ZetaDisplay 執行長 Daniel Nergård 將此交易視為商業轉型而非單純的技術收購，他指出零售媒體為實體零售商提供了一個難得的機會，將現有店內資產轉化為高利潤的經常性收入。Nergård 表示：「透過將 ZetaDisplay 的數位看板專業知識與 retailmediatools 的零售媒體編排平台結合，我們正在為互聯零售生態系統創造新標準。」

此次收購之際，零售商正面臨一個同樣迫切的內部挑戰：有效地接觸無桌面的行動員工。門市員工——現在被視為品牌大使——很少坐在終端機前，而變動的排班表使得全團隊會議不切實際。受管理的店內數位看板正在成為解決方案，而由 Hughes 和 LG 共同主辦的一場即將到來的網路研討會旨在幫助零售商設計這些策略。

7 月 28 日的網路研討會「從噪音到清晰：透過店內螢幕重新構想員工溝通」將探討內容策略、AI 驅動的即時內容管理以及可擴展的部署。Hughes 高層 Brad Godfrey、Chuck Keeler 和 Carl Udler 將討論零售商如何從零散的訊息傳遞轉向一個有凝聚力的店內溝通平台，以提升參與度和營運一致性。

綜合來看，此次收購以及對員工面向螢幕日益增長的關注，凸顯了一個更廣泛的轉變：店內數位顯示器正從被動的廣告載體演變為智慧基礎設施，同時服務於商業和營運目標。隨著零售媒體網絡日趨成熟，能夠整合廣告主變現、員工溝通和隱私優先的受眾分析——在不收集個人數據的情況下——的平台，正成為希望橋接線上與店內體驗的零售商的競爭必需品。