ZetaDisplay نے retailmediatools کو خرید لیا؛ ملازمین کی اسکرینیں ریٹیل میڈیا کی اگلی سرحد بن گئیں
سویڈش ڈیجیٹل سائنیج پاور ہاؤس ZetaDisplay نے retailmediatools کو حاصل کر لیا ہے، جو ایک برلن میں قائم ریٹیل میڈیا انفرااسٹرکچر پلیٹ فارم ہے، ایک ایسے اقدام میں جسے ایگزیکٹوز کا کہنا ہے کہ یہ نئے سرے سے متعین کرے گا کہ فزیکل ریٹیلرز کس طرح اپنے اسٹور میں میڈیا ایکو سسٹمز بناتے اور ان سے منیٹائز کرتے ہیں۔ یہ معاہدہ، DACH خطے میں کمپنی کا تیسرا، ZetaDisplay کی فل سروس پیشکش کو روایتی سائنیج سے آگے تیزی سے بڑھتی ہوئی ریٹیل میڈیا اسپیس میں پھیلاتا ہے۔
2021 میں قائم کیا گیا، retailmediatools MACH آرکیٹیکچر پر بنایا گیا ایک انفرااسٹرکچر-ایز-اے-سروس پلیٹ فارم فراہم کرتا ہے — مائیکرو سروسز پر مبنی، API-فرسٹ، کلاؤڈ نیٹو SaaS اور ہیڈ لیس — جو ریٹیلرز کو انفرادی ماڈیولز یا ایک مکمل اینڈ-ٹو-اینڈ ریٹیل میڈیا حل تعینات کرنے دیتا ہے۔ یہ پلیٹ فارم موجودہ انٹرپرائز ماحول میں ضم ہو جاتا ہے اور ریٹیلرز کو اپنے اشتہاری نیٹ ورکس چلانے میں مدد کرتا ہے جبکہ ڈیٹا، ایڈورٹائزر تعلقات اور ریونیو پر کنٹرول برقرار رکھتا ہے۔ موجودہ کلائنٹس میں فِنِش ریٹیل گروپ SOK اور یورپی ڈرگ اسٹور چین Rossmann شامل ہیں۔ کمپنی حصول کے بعد اپنے موجودہ برانڈ اور پروڈکٹ روڈ میپ کے تحت کام جاری رکھے گی۔
ZetaDisplay کے CEO Daniel Nergård نے اس معاہدے کو ایک سادہ ٹیکنالوجی خریداری کے بجائے ایک تجارتی تبدیلی قرار دیا، نوٹ کرتے ہوئے کہ ریٹیل میڈیا فزیکل ریٹیلرز کو ایک نایاب موقع فراہم کرتا ہے کہ وہ موجودہ اسٹور میں موجود اثاثوں کو زیادہ مارجن والی، بار بار آنے والی آمدنی میں تبدیل کر سکیں۔ Nergård نے کہا، "ZetaDisplay کی ڈیجیٹل سائنیج کی مہارت کو retailmediatools کے ریٹیل میڈیا آرکیسٹریشن پلیٹ فارم کے ساتھ ملا کر، ہم منسلک ریٹیل ایکو سسٹمز کے لیے ایک نیا معیار بنا رہے ہیں۔"
یہ حصول ایسے وقت میں ہوا ہے جب ریٹیلرز کو ایک اتنا ہی اہم داخلی چیلنج کا سامنا ہے: ڈیسک لیس، موبائل ورک فورس تک مؤثر طریقے سے پہنچنا۔ اسٹور ایسوسی ایٹس — جو اب برانڈ سفیروں کے طور پر دیکھے جاتے ہیں — شاذ و نادر ہی ٹرمینلز پر بیٹھتے ہیں، اور اتار چڑھاؤ والے شیڈولز پوری ٹیم کی میٹنگز کو ناقابل عمل بناتے ہیں۔ منیجڈ ان-اسٹور ڈیجیٹل سائنیج اس کا جواب بن کر ابھر رہا ہے، اور Hughes اور LG کے اشتراک سے منعقد ہونے والا ایک آنے والا ویبنار ریٹیلرز کو ان حکمت عملیوں کو ڈیزائن کرنے میں مدد دینے کا ہدف رکھتا ہے۔
28 جولائی کا ویبنار، "شور سے وضاحت تک: ان-اسٹور اسکرینوں کے ذریعے ملازمین کی کمیونی کیشن کا دوبارہ تصور،" مواد کی حکمت عملی، AI سے چلنے والے ریئل ٹائم مواد کے انتظام اور توسیع پذیر تعیناتی پر توجہ دے گا۔ Hughes کے ایگزیکٹوز Brad Godfrey، Chuck Keeler اور Carl Udler اس بارے میں بات کریں گے کہ کس طرح ریٹیلرز بکھرے ہوئے میسجنگ سے ایک مربوط ان-اسٹور کمیونی کیشن پلیٹ فارم کی طرف بڑھ سکتے ہیں جو مشغولیت اور آپریشنل مستقل مزاجی کو بڑھاتا ہے۔
ساتھ میں، یہ حصول اور ملازمین پر مبنی اسکرینوں پر بڑھتی ہوئی توجہ ایک وسیع تر تبدیلی کو اجاگر کرتی ہے: ان-اسٹور ڈیجیٹل ڈسپلے غیر فعال اشتہاری گاڑیوں سے ذہین انفرااسٹرکچر میں تبدیل ہو رہے ہیں جو تجارتی اور آپریشنل دونوں مقاصد کو پورا کرتا ہے۔ جیسے جیسے ریٹیل میڈیا نیٹ ورکس پختہ ہوتے ہیں، وہ پلیٹ فارمز جو ایڈورٹائزر منیٹائزیشن، ورک فورس کمیونی کیشن اور پرائیویسی-فرسٹ آڈینس اینالیٹکس کو یکجا کرتے ہیں — ذاتی ڈیٹا اکٹھا کیے بغیر — ریٹیلرز کے لیے ایک مسابقتی ضرورت بن رہے ہیں جو آن لائن اور ان-اسٹور تجربات کو پل کرنے کے خواہاں ہیں۔