ZetaDisplay купує retailmediatools; екрани для співробітників стають новим кордоном ритейл-медіа
Шведський гігант цифрових вивісок ZetaDisplay придбав retailmediatools, берлінську платформу інфраструктури ритейл-медіа, — крок, який, за словами керівників, переосмислить те, як фізичні ритейлери будують та монетизують свої внутрішньомагазинні медіа-екосистеми. Угода, третя для компанії в регіоні DACH, розширює повний спектр послуг ZetaDisplay за межі традиційних вивісок у швидкозростаючий простір ритейл-медіа.
Заснована у 2021 році, retailmediatools надає платформу інфраструктури як послуги, побудовану на архітектурі MACH — мікросервісна, API-first, хмарна SaaS та headless — яка дозволяє ритейлерам розгортати окремі модулі або повне комплексне рішення ритейл-медіа. Платформа інтегрується в існуючі корпоративні середовища та допомагає ритейлерам керувати власними рекламними мережами, зберігаючи контроль над даними, відносинами з рекламодавцями та доходами. Поточні клієнти включають фінську ритейл-групу SOK та європейську мережу аптек Rossmann. Після придбання компанія продовжить роботу під своїм існуючим брендом та за існуючою продуктовою дорожньою картою.
Генеральний директор ZetaDisplay Даніель Нергорд назвав угоду комерційною трансформацією, а не просто технологічною покупкою, зазначивши, що ритейл-медіа пропонує фізичним ритейлерам рідкісну можливість перетворити існуючі внутрішньомагазинні активи на високомаржинальний регулярний дохід. «Об'єднуючи досвід ZetaDisplay у цифрових вивісках з платформою оркестрації ритейл-медіа retailmediatools, ми створюємо новий стандарт для пов'язаних ритейл-екосистем», — сказав Нергорд.
Придбання відбувається в той час, коли ритейлери стикаються з не менш нагальним внутрішнім викликом: ефективним охопленням мобільного персоналу без робочих місць. Співробітники магазинів — тепер розглядаються як амбасадори бренду — рідко сидять за терміналами, а змінні графіки роблять збори всього персоналу непрактичними. Керовані внутрішньомагазинні цифрові вивіски стають відповіддю, і майбутній вебінар, співорганізований Hughes та LG, має на меті допомогти ритейлерам розробити ці стратегії.
Вебінар 28 липня «Від шуму до ясності: переосмислення комунікації зі співробітниками через внутрішньомагазинні екрани» буде присвячений стратегії контенту, AI-керованому управлінню контентом у реальному часі та масштабованому розгортанню. Керівники Hughes Бред Ґодфрі, Чак Кілер та Карл Удлер обговорять, як ритейлери можуть перейти від фрагментованих повідомлень до цілісної внутрішньомагазинної комунікаційної платформи, яка підвищує залученість та операційну узгодженість.
Разом придбання та зростаючий фокус на екранах для співробітників підкреслюють ширший зсув: внутрішньомагазинні цифрові дисплеї еволюціонують від пасивних рекламних носіїв до інтелектуальної інфраструктури, яка слугує як комерційним, так і операційним цілям. У міру дозрівання мереж ритейл-медіа платформи, які об'єднують монетизацію рекламодавців, комунікацію з персоналом та аналітику аудиторії з пріоритетом конфіденційності — без збору персональних даних — стають конкурентною необхідністю для ритейлерів, які прагнуть поєднати онлайн та внутрішньомагазинний досвід.