ZetaDisplay, retailmediatools'u satın aldı; çalışan ekranları perakende medyanın bir sonraki sınırı haline geliyor
İsveçli dijital tabela devi ZetaDisplay, Berlin merkezli bir perakende medya altyapı platformu olan retailmediatools'u satın aldı; yöneticiler bu hamlenin fiziksel perakendecilerin mağaza içi medya ekosistemlerini nasıl inşa ettiğini ve bundan nasıl para kazandığını yeniden tanımlayacağını söylüyor. Şirketin DACH bölgesindeki üçüncü anlaşması olan bu satın alma, ZetaDisplay'in tam hizmet teklifini geleneksel tabelanın ötesine, hızla büyüyen perakende medya alanına taşıyor.
2021 yılında kurulan retailmediatools, bir MACH mimarisi — mikro hizmet tabanlı, API-öncelikli, bulut-yerel SaaS ve headless — üzerine inşa edilmiş bir hizmet olarak altyapı platformu sağlayarak perakendecilerin bireysel modüller veya eksiksiz bir uçtan uca perakende medya çözümü dağıtmasına olanak tanır. Platform, mevcut kurumsal ortamlara entegre olur ve perakendecilerin veri, reklamveren ilişkileri ve gelir üzerinde kontrolü ellerinde tutarken kendi reklam ağlarını işletmelerine yardımcı olur. Mevcut müşteriler arasında Fin perakende grubu SOK ve Avrupa ilaç zinciri Rossmann bulunmaktadır. Şirket, satın alma sonrasında mevcut markası ve ürün yol haritası altında faaliyet göstermeye devam edecektir.
ZetaDisplay CEO'su Daniel Nergård, anlaşmayı basit bir teknoloji satın almasından ziyade ticari bir dönüşüm olarak çerçeveledi ve perakende medyanın fiziksel perakendecilere mevcut mağaza içi varlıkları yüksek marjlı, yinelenen gelire dönüştürmek için nadir bir fırsat sunduğunu belirtti. Nergård, "ZetaDisplay'in dijital tabela uzmanlığını retailmediatools'un perakende medya orkestrasyon platformuyla bir araya getirerek, bağlantılı perakende ekosistemleri için yeni bir standart oluşturuyoruz" dedi.
Satın alma, perakendecilerin eşit derecede acil bir iç zorlukla karşı karşıya olduğu bir zamanda geliyor: masasız, mobil bir iş gücüne etkili bir şekilde ulaşmak. Artık marka elçileri olarak görülen mağaza çalışanları nadiren terminallerde oturuyor ve dalgalı programlar tam ekip toplantılarını pratik olmaktan çıkarıyor. Yönetilen mağaza içi dijital tabela bir çözüm olarak ortaya çıkıyor ve Hughes ve LG tarafından ortaklaşa düzenlenen yaklaşan bir web semineri, perakendecilerin bu stratejileri tasarlamasına yardımcı olmayı amaçlıyor.
28 Temmuz'daki "Gürültüden Netliğe: Mağaza İçi Ekranlar Aracılığıyla Çalışan İletişimini Yeniden Hayal Etmek" başlıklı web semineri, içerik stratejisi, yapay zeka destekli gerçek zamanlı içerik yönetimi ve ölçeklenebilir dağıtımı ele alacak. Hughes yöneticileri Brad Godfrey, Chuck Keeler ve Carl Udler, perakendecilerin parçalı mesajlaşmadan, etkileşim ve operasyonel tutarlılık sağlayan uyumlu bir mağaza içi iletişim platformuna nasıl geçebileceğini tartışacak.
Birlikte ele alındığında, satın alma ve çalışanlara yönelik ekranlara artan odak, daha geniş bir değişimin altını çiziyor: mağaza içi dijital ekranlar, pasif reklam araçlarından hem ticari hem de operasyonel hedeflere hizmet eden akıllı altyapıya dönüşüyor. Perakende medya ağları olgunlaştıkça, reklamveren para kazanmayı, iş gücü iletişimini ve gizlilik öncelikli izleyici analitiğini — kişisel veri toplamadan — birleştiren platformlar, çevrimiçi ve mağaza içi deneyimleri birbirine bağlamak isteyen perakendeciler için rekabetçi bir zorunluluk haline geliyor.