ZetaDisplay kupuje retailmediatools; ekrani za zaposlene postaju sledeća granica retail medija
Švedski digital signage gigant ZetaDisplay je akvirao retailmediatools, berlinsku platformu za retail medijsku infrastrukturu, u potezu za koji izvršni direktori kažu da će redefinisati kako fizički trgovci grade i monetizuju svoje medijske ekosisteme u prodavnicama. Ugovor, treći po redu kompanije u DACH regionu, proširuje ZetaDisplay-ovu ponudu potpunih usluga izvan tradicionalnog signage-a u prostor retail medija koji brzo raste.
Osnovan 2021. godine, retailmediatools pruža platformu infrastructure-as-a-service izgrađenu na MACH arhitekturi — baziranoj na mikrouslugama, API-first, cloud-native SaaS i headless — koja omogućava trgovcima da primene pojedinačne module ili kompletno end-to-end retail medijsko rešenje. Platforma se integriše u postojeća korporativna okruženja i pomaže trgovcima da upravljaju sopstvenim oglašivačkim mrežama dok zadržavaju kontrolu nad podacima, odnosima sa oglašivačima i prihodom. Trenutni klijenti uključuju finski maloprodajni lanac SOK i evropski lanac drogerija Rossmann. Kompanija će nastaviti da posluje pod postojećim brendom i roadmap-om proizvoda nakon akvizicije.
CEO ZetaDisplay-a Daniel Nergård okarakterisao je ugovor kao komercijalnu transformaciju, a ne jednostavnu kupovinu tehnologije, napominjući da retail mediji pružaju fizičkim trgovcima retku priliku da konvertuju postojeću imovinu u prodavnicama u visokoprofitabilne, ponavljajuće prihode. "Objedinjavanjem ZetaDisplay-ove stručnosti u digitalnom signage-u sa retailmediatools-ovom platformom za orkestraciju retail medija, stvaramo novi standard za povezane maloprodajne ekosisteme," rekao je Nergård.
Akvizicija dolazi u trenutku kada se trgovci suočavaju sa jednako hitnim internim izazovom: efikasnim dosezanjem do radne snage bez radnog stola, koja koristi mobilne uređaje. Zaposleni u prodavnicama — sada viđeni kao ambasadori brenda — retko sede za terminalima, a fluktuirajući rasporedi čine sastanke celog tima nepraktičnim. Upravljani digitalni signage u prodavnicama pojavljuje se kao odgovor, a predstojeći vebinar koji zajednički organizuju Hughes i LG ima za cilj da pomogne trgovcima da osmisle te strategije.
Vebinar 28. jula, "From Noise to Clarity: Reimagining Employee Communication Through In-Store Screens," baviće se strategijom sadržaja, AI-upravljanim upravljanjem sadržajem u realnom vremenu i skalabilnom primenom. Izvršni direktori Hughes-a Brad Godfrey, Chuck Keeler i Carl Udler raspravljaće o tome kako se trgovci mogu pomeriti sa fragmentiranog slanja poruka ka kohezivnoj komunikacionoj platformi u prodavnici koja podstiče angažovanje i operativnu doslednost.
Zajedno, akvizicija i rastući fokus na ekrane okrenute zaposlenima naglašavaju širi pomak: digitalni displeji u prodavnicama evoluiraju iz pasivnih oglašivačkih vozila u inteligentnu infrastrukturu koja služi i komercijalnim i operativnim ciljevima. Kako mreže retail medija sazrevaju, platforme koje objedinjuju monetizaciju oglašivača, komunikaciju sa radnom snagom i analitiku publike zasnovanu na privatnosti — bez prikupljanja ličnih podataka — postaju konkurentska neophodnost za trgovce koji žele da povežu onlajn i iskustva u prodavnicama.