ZetaDisplay kupuje retailmediatools; obrazovky pre zamestnancov sa stávajú ďalšou hranicou retail média
Švédsky gigant v oblasti digitálneho značenia ZetaDisplay získal retailmediatools, berlínsku platformu retailmediálnej infraštruktúry, v kroku, o ktorom vedúci pracovníci tvrdia, že predefinuje spôsob, akým fyzickí maloobchodníci budujú a speňažujú svoje mediálne ekosystémy v predajniach. Obchod, tretí v regióne DACH, rozširuje ponuku plných služieb spoločnosti ZetaDisplay za hranice tradičného značenia do rýchlo rastúceho priestoru retail média.
Spoločnosť retailmediatools, založená v roku 2021, poskytuje platformu infraštruktúry ako služby postavenú na architektúre MACH — microservices-based, API-first, cloud-native SaaS a headless — ktorá umožňuje maloobchodníkom nasadiť jednotlivé moduly alebo kompletné end-to-end riešenie retail média. Platforma sa integruje do existujúcich podnikových prostredí a pomáha maloobchodníkom prevádzkovať vlastné reklamné siete pri zachovaní kontroly nad údajmi, vzťahmi s inzerentmi a príjmami. Medzi súčasných klientov patrí fínsky maloobchodný集团 SOK a európsky reťazec drogérií Rossmann. Spoločnosť bude po akvizícii naďalej fungovať pod svojou existujúcou značkou a produktovým plánom.
Generálny riaditeľ ZetaDisplay Daniel Nergård označil obchod za komerčnú transformáciu skôr než jednoduchý nákup technológie, pričom poznamenal, že retail médium ponúka fyzickým maloobchodníkom zriedkavú príležitosť premeniť existujúce aktíva v predajniach na vysokomaržový opakujúci sa príjem. "Spojením odborných znalostí ZetaDisplay v oblasti digitálneho značenia s platformou orchestrácie retail média spoločnosti retailmediatools vytvárame nový štandard pre prepojené maloobchodné ekosystémy," povedal Nergård.
Akvizícia prichádza v čase, keď maloobchodníci čelia rovnako naliehavej internej výzve: efektívne osloviť pracovnú silu bez stola a mobilnú pracovnú silu. Zamestnanci predajní — dnes vnímaní ako ambasádori značky — len zriedka sedia pri termináloch a kolísavé rozvrhy robia stretnutia celého tímu nepraktickými. Spravované digitálne značenie v predajniach sa ukazuje ako odpoveď a pripravovaný webinár spoluorganizovaný spoločnosťami Hughes a LG má pomôcť maloobchodníkom navrhnúť tieto stratégie.
Webinár 28. júla s názvom "From Noise to Clarity: Reimagining Employee Communication Through In-Store Screens," sa bude venovať obsahovej stratégii, AI riadenému riadeniu obsahu v reálnom čase a škálovateľnému nasadeniu. Vedúci pracovníci Hughes Brad Godfrey, Chuck Keeler a Carl Udler budú diskutovať o tom, ako sa maloobchodníci môžu posunúť od fragmentovanej komunikácie k súdržnej platforme komunikácie v predajni, ktorá podporuje angažovanosť a operačnú konzistentnosť.
Spolu akvizícia a rastúci dôraz na obrazovky orientované na zamestnancov zdôrazňujú širší posun: digitálne displeje v predajniach sa vyvíjajú z pasívnych reklamných prostriedkov na inteligentnú infraštruktúru, ktorá slúži komerčným aj operačným cieľom. Ako siete retail média dospievajú, platformy, ktoré spájajú speňaženie inzerentov, komunikáciu pracovnej sily a analýzu publika s orientáciou na súkromie — bez zhromažďovania osobných údajov — sa stávajú konkurenčnou nevyhnutnosťou pre maloobchodníkov, ktorí sa snažia prepojiť online a offline zážitky v predajniach.