ZetaDisplay покупает retailmediatools; экраны для сотрудников становятся новым рубежом розничных медиа
Шведский гигант цифровых вывесок ZetaDisplay приобрел retailmediatools, берлинскую платформу инфраструктуры розничных медиа, в шаге, который, по словам руководителей, переопределит то, как физические ритейлеры строят и монетизируют свои внутримагазинные медиа-экосистемы. Сделка, третья для компании в регионе DACH, расширяет полносервисное предложение ZetaDisplay за пределы традиционных вывесок в быстрорастущее пространство розничных медиа.
Основанная в 2021 году, retailmediatools предоставляет платформу «инфраструктура как услуга», построенную на архитектуре MACH — микросервисная, API-first, облачная SaaS и headless — которая позволяет ритейлерам развертывать отдельные модули или полное комплексное решение для розничных медиа. Платформа интегрируется в существующие корпоративные среды и помогает ритейлерам управлять собственными рекламными сетями, сохраняя контроль над данными, отношениями с рекламодателями и доходом. Текущие клиенты включают финскую розничную группу SOK и европейскую сеть аптек Rossmann. После приобретения компания продолжит работу под существующим брендом и в рамках существующей дорожной карты продуктов.
Генеральный директор ZetaDisplay Даниэль Нергорд назвал сделку коммерческой трансформацией, а не простой покупкой технологии, отметив, что розничные медиа предлагают физическим ритейлерам редкую возможность конвертировать существующие внутримагазинные активы в высокомаржинальный регулярный доход. «Объединяя экспертизу ZetaDisplay в области цифровых вывесок с платформой оркестрации розничных медиа retailmediatools, мы создаем новый стандарт для connected retail-экосистем», — сказал Нергорд.
Приобретение происходит в то время, как ритейлеры сталкиваются с не менее насущной внутренней задачей: эффективным охватом мобильной рабочей силы без рабочего стола. Продавцы в магазинах — теперь рассматриваемые как амбассадоры бренда — редко сидят за терминалами, а меняющиеся графики делают полные собрания команды непрактичными. Управляемые внутримагазинные цифровые вывески становятся ответом, и предстоящий вебинар, совместно организованный Hughes и LG, направлен на помощь ритейлерам в разработке этих стратегий.
Вебинар 28 июля «От шума к ясности: переосмысление коммуникации с сотрудниками через внутримагазинные экраны» будет посвящен контент-стратегии, управлению контентом в реальном времени на базе ИИ и масштабируемому развертыванию. Руководители Hughes Брэд Годфри, Чак Килер и Карл Удлер обсудят, как ритейлеры могут перейти от фрагментированных сообщений к единой внутримагазинной коммуникационной платформе, которая обеспечивает вовлеченность и операционную согласованность.
Вместе приобретение и растущий фокус на экранах для сотрудников подчеркивают более широкий сдвиг: внутримагазинные цифровые дисплеи эволюционируют от пассивных рекламных носителей к интеллектуальной инфраструктуре, которая служит как коммерческим, так и операционным целям. По мере созревания сетей розничных медиа платформы, объединяющие монетизацию рекламодателей, коммуникацию с персоналом и ориентированную на конфиденциальность аналитику аудитории — без сбора персональных данных — становятся конкурентной необходимостью для ритейлеров, стремящихся соединить онлайн- и офлайн-опыт.