ZetaDisplay cumpără retailmediatools; ecranele pentru angajați devin următoarea frontieră a retail media
Gigantul suedez de digital signage ZetaDisplay a achiziționat retailmediatools, o platformă de infrastructură retail media cu sediul în Berlin, într-o mișcare pe care directorii executivi o consideră că va redefini modul în care comercianții fizici construiesc și monetizează ecosistemele lor media din magazine. Acordul, al treilea al companiei în regiunea DACH, extinde oferta full-service a ZetaDisplay dincolo de signage-ul tradițional, în spațiul retail media aflat în rapidă creștere.
Fondată în 2021, retailmediatools oferă o platformă infrastructure-as-a-service construită pe o arhitectură MACH — microservicii, API-first, SaaS nativ cloud și headless — care permite comercianților să implementeze module individuale sau o soluție retail media completă end-to-end. Platforma se integrează în medii enterprise existente și ajută comercianții să își opereze propriile rețele de publicitate, păstrând în același timp controlul asupra datelor, relațiilor cu advertiserii și veniturilor. Clienții actuali includ grupul finlandez de retail SOK și lanțul european de drogherii Rossmann. Compania va continua să funcționeze sub marca și foaia de parcurs a produselor existente după achiziție.
CEO-ul ZetaDisplay, Daniel Nergård, a descris acordul ca pe o transformare comercială, mai degrabă decât o simplă achiziție de tehnologie, menționând că retail media oferă comercianților fizici o oportunitate rară de a converti activele existente din magazine în venituri recurente cu marjă ridicată. "Prin reunirea expertizei ZetaDisplay în digital signage cu platforma de orchestrare retail media a retailmediatools, creăm un nou standard pentru ecosistemele de retail conectate," a declarat Nergård.
Achiziția are loc în timp ce comercianții se confruntă cu o provocare internă la fel de presantă: atingerea eficientă a unei forțe de muncă fără birou, mobilă. Asociații din magazine — acum văzuți ca ambasadori ai mărcii — rareori stau la terminale, iar programele fluctuante fac impracticabile întrunirile cu întreaga echipă. Digital signage-ul gestionat în magazine apare ca soluție, iar un viitor webinar co-organizat de Hughes și LG își propune să ajute comercianții să conceapă aceste strategii.
Webinarul din 28 iulie, "De la Zgomot la Claritate: Reimaginarea Comunicării cu Angajații prin Ecrane din Magazine," va aborda strategia de conținut, gestionarea conținutului în timp real bazată pe AI și implementarea scalabilă. Executivii Hughes Brad Godfrey, Chuck Keeler și Carl Udler vor discuta modul în care comercianții pot trece de la mesageria fragmentată la o platformă de comunicare coerentă în magazin care să conducă la implicare și consecvență operațională.
Împreună, achiziția și atenția tot mai mare acordată ecranelor orientate către angajați subliniază o schimbare mai amplă: ecranele digitale din magazine evoluează de la vehicule publicitare pasive la infrastructură inteligentă care servește atât scopurilor comerciale, cât și celor operaționale. Pe măsură ce rețelele de retail media se maturizează, platformele care unifică monetizarea advertiserilor, comunicarea cu forța de muncă și analiza audienței bazată pe confidențialitate — fără a colecta date personale — devin o necesitate competitivă pentru comercianții care doresc să îmbine experiențele online și din magazine.