ZetaDisplay perka retailmediatools; darbuotojų ekranai tampa mažmeninės žiniasklaidos nauja riba
Švedijos skaitmeninių ženklų galingasis ZetaDisplay įsigijo retailmediatools, Berlyne įsikūrusią mažmeninės žiniasklaidos infrastruktūros platformą, žingsniu, kuris, pasak vadovų, iš naujo apibrėš, kaip fiziniai mažmenininkai kuria ir monetizuoja savo parduotuvių žiniasklaidos ekosistemas. Sandoris, trečiasis įmonės DACH regione, išplečia ZetaDisplay pilno aptarnavimo pasiūlymą už tradicinių ženklų ribų į sparčiai augančią mažmeninės žiniasklaidos erdvę.
Įkurta 2021 m., retailmediatools teikia infrastruktūra kaip paslauga platformą, sukurtą MACH architektūros pagrindu — mikroservisais grįsta, API-pirmoji, debesimis gimtąja SaaS ir headless — kuri leidžia mažmenininkams diegti atskirus modulius arba visą nuo galo iki galo mažmeninės žiniasklaidos sprendimą. Platforma integruojasi į esamas įmonių aplinkas ir padeda mažmenininkams valdyti savo reklamos tinklus, išlaikant kontrolę duomenims, reklamuotojų santykiams ir pajamoms. Dabartiniai klientai apima Suomijos mažmeninės prekybos grupę SOK ir Europos vaistinių tinklą Rossmann. Įmonė ir toliau veiks pagal savo esamą prekės ženklą ir produkto planą po įsigijimo.
ZetaDisplay generalinis direktorius Daniel Nergård įrėmino sandorį kaip komercinę transformaciją, o ne paprastą technologijos pirkimą, pažymėdamas, kad mažmeninė žiniasklaida siūlo fiziniams mažmenininkams retą galimybę konvertuoti esamą parduotuvių turtą į didelės maržos pasikartojančias pajamas. „Sujungdami ZetaDisplay skaitmeninių ženklų patirtį su retailmediatools mažmeninės žiniasklaidos orkestravimo platforma, mes kuriame naują standartą sujungtoms mažmeninės prekybos ekosistemoms,“ sakė Nergård.
Įsigijimas įvyksta tuo metu, kai mažmenininkai susiduria su vienodai opiu vidiniu iššūkiu: efektyviai pasiekti darbuotojus be stalų, mobilią darbo jėgą. Parduotuvių darbuotojai — dabar laikomi prekės ženklo ambasadoriais — retai sėdi prie terminalų, o kintantys grafikai daro visos komandos susirinkimus nepraktiškais. Valdomi skaitmeniniai ženklai parduotuvėse iškyla kaip atsakymas, o artėjantis internetinis seminaras, kurį bendrai rengia Hughes ir LG, siekia padėti mažmenininkams sukurti tas strategijas.
Liepos 28 d. internetinis seminaras „Nuo triukšmo iki aiškumo: iš naujo įsivaizduojant darbuotojų komunikaciją per parduotuvių ekranus“ nagrinės turinio strategiją, DI valdomą realaus laiko turinio valdymą ir keičiamo dydžio diegimą. Hughes vadovai Brad Godfrey, Chuck Keeler ir Carl Udler aptars, kaip mažmenininkai gali pereiti nuo fragmentuotų pranešimų prie vientisos komunikacijos platformos parduotuvėse, kuri skatina įsitraukimą ir operacinį nuoseklumą.
Kartu, įsigijimas ir augantis dėmesys darbuotojams skirtiems ekranams pabrėžia platesnį poslinkį: skaitmeniniai ekranai parduotuvėse evoliucionuoja iš pasyvių reklamos priemonių į intelektualią infrastruktūrą, kuri tarnauja tiek komerciniams, tiek operaciniams tikslams. Kai mažmeninės žiniasklaidos tinklai bręsta, platformos, kurios suvienija reklamuotojų monetizaciją, darbo jėgos komunikaciją ir į privatumą orientuotą auditorijos analizę — nerenkant asmeninių duomenų — tampa konkurencine būtinybe mažmenininkams, siekiantiems sujungti internetinę ir parduotuvių patirtį.