DOOH di động vượt ra ngoài số lần hiển thị: Đo lường mức độ chú ý và nguồn doanh thu mới

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số di động đang thoát khỏi danh tiếng là một định dạng không thể theo dõi, với các triển khai mới chứng minh rằng phương tiện này có thể mang lại nhiều hơn nhiều so với số lần hiển thị thô. Tại sân vận động SoFi ở Los Angeles, một hoạt động theo chủ đề World Cup đã kết hợp Backpackster và Quividi để kiểm tra các số liệu mức độ chú ý đã được xác minh trong điều kiện thực tế, đánh dấu một bước tiến đáng kể hướng tới đo lường đối tượng phong phú hơn trong lĩnh vực DOOH di động.

Trong nhiều năm, DOOH di động đã hoạt động ở ngoài rìa của ngành, tìm được chỗ đứng trong những môi trường mà các mạng truyền thông truyền thống hiếm khi chạm tới. Tính linh hoạt và khả năng tiếp cận khán giả đang di chuyển của nó đã khiến nó trở thành một nhân tố gây đột phá, tuy nhiên những khoảng trống trong đo lường đã hạn chế sức hấp dẫn của nó đối với các nhà tiếp thị thương hiệu vốn quen với dữ liệu chi tiết. Thí nghiệm tại sân vận động SoFi đã thay đổi câu chuyện đó bằng cách áp dụng xác minh dựa trên mức độ chú ý cho các màn hình di động, mang lại cho nhà quảng cáo bằng chứng vượt xa khả năng hiển thị đơn thuần và đi vào mức độ tương tác thực sự của khán giả.

Đo lường dựa trên mức độ chú ý đại diện cho một sự phát triển có ý nghĩa đối với định dạng này. Trong khi các chiến dịch ngoài trời thông thường trước đây dựa vào vị trí và khối lượng, hệ thống được hỗ trợ bởi Quividi tại hoạt động ở sân vận động theo dõi mức độ hiệu quả mà các màn hình thu hút sự chú ý của người xem trong những khoảnh khắc World Cup có lưu lượng truy cập cao. Đối với các thương hiệu hoạt động quanh các sự kiện thể thao lớn, khả năng định lượng số đôi mắt tương tác thay vì mức tiếp xúc thụ động có thể về cơ bản định hình lại cách mua và bán khoảng không quảng cáo DOOH di động.

Vượt ra ngoài sân vận động, DOOH di động cũng đang mở ra những cơ hội thương mại mới trong những bối cảnh khiêm tốn hơn. Các nhà điều hành xe tải thực phẩm, ví dụ, đang khám phá ra rằng trang bị màn hình kỹ thuật số cho xe của họ làm nhiệm vụ kép: nó củng cố khả năng hiển thị thương hiệu trong môi trường đô thị đông đúc trong khi tạo ra một nguồn doanh thu thứ cấp từ các nhà quảng cáo mong muốn tiếp cận người tiêu dùng đang di chuyển. Một chiếc xe tải phục vụ tacos cao cấp có thể đồng thời quảng cáo thực đơn của chính mình và cho thuê màn hình của nó cho các doanh nghiệp địa phương, biến một căn bếp di động thành một tài sản truyền thông di chuyển.

Vai trò kép của DOOH di động vừa là phương tiện xây dựng thương hiệu vừa là máy tạo doanh thu phản ánh những chuyển dịch rộng hơn trong bức tranh quảng cáo ngoài trời. Khi các công nghệ đo lường trưởng thành, những lợi thế vốn có của định dạng — tính di động, tính linh hoạt trong nhắm mục tiêu và vị trí ở những nơi bất ngờ — đặt nó vào vị thế để nắm bắt một phần ngày càng tăng của ngân sách quảng cáo. Sự kết hợp của dữ liệu mức độ chú ý đã được xác minh và các trường hợp sử dụng đa dạng cho thấy DOOH di động đang chuyển từ sự mới lạ sang được xem xét như một xu hướng chính.

Các nhà quan sát ngành kỳ vọng các số liệu dựa trên mức độ chú ý sẽ ngày càng trở thành tiêu chuẩn trong hoạt động mua quảng cáo ngoài trời, và các triển khai di động như thử nghiệm tại sân vận động SoFi mang đến cái nhìn thoáng qua về hướng đi của lĩnh vực này. Với những kết quả đã được chứng minh từ các hoạt động nổi bật và một danh sách ngày càng tăng các ứng dụng thực tế, DOOH di động có vẻ sẵn sàng khẳng định vị trí của mình như một kênh có thể đo lường, đa diện trong tổ hợp truyền thông hiện đại.