Mobile DOOH Inahamia Zaidi ya Impressions: Vipimo vya Umakini na Mkondo Mpya wa Mapato
Utangazaji wa dijitali wa nje ya nyumbani (out-of-home) wa simu unauondoa sifa yake kama umbizo lisiloweza kufuatiliwa, huku matumizi mapya yakithibitisha kuwa njia hiyo inaweza kutoa zaidi ya hesabu za impressions ghafi. Katika Uwanja wa SoFi huko Los Angeles, uanzishaji wenye mada ya Kombe la Dunia uliwaleta pamoja Backpackster na Quividi ili kujaribu vipimo vya umakini vilivyothibitishwa katika hali za ulimwengu wa kweli, kuashiria hatua kubwa kuelekea upimaji wa kina zaidi wa watazamaji katika nafasi ya DOOH ya simu.
Kwa miaka mingi, DOOH ya simu imekuwa ikifanya kazi kwenye kingo za tasnia, ikipata nafasi katika mazingira ambayo mitandao ya media ya kitamaduni mara chache huigusa. Unyumbufu wake na uwezo wa kufikia watazamaji wakiwa safarini uliifanya iwe kivurugaji, hata hivyo mapungufu ya upimaji yalipunguza mvuto wake kwa wauzaji wa chapa waliozoea data ya kina. Jaribio la Uwanja wa SoFi linabadilisha masimulizi hayo kwa kutumia uthibitishaji wa msingi wa umakini kwenye skrini za simu, kuwapa watangazaji ushahidi unaopita zaidi ya kuonekana rahisi na kuingia katika ushirikishwaji wa kweli wa watazamaji.
Upimaji wa msingi wa umakini unawakilisha mageuzi ya maana kwa umbizo hilo. Ambapo kampeni za kawaida za nje ya nyumbani kihistoria zilitegemea eneo na wingi, mfumo unaoendeshwa na Quividi kwenye uanzishaji wa uwanja unafuatilia jinsi skrini zinavyotekea umakini wa watazamaji kwa ufanisi wakati wa nyakati za msongamano mkubwa wa Kombe la Dunia. Kwa chapa zinazojitokeza kwenye matukio makubwa ya michezo, uwezo wa kupima macho yaliyojishughulisha badala ya kufichuliwa tu bila hatua unaweza kuunda upya kimsingi jinsi hesabu za DOOH ya simu zinavyonunuliwa na kuuzwa.
Zaidi ya uwanja, DOOH ya simu pia inafungua fursa mpya za kibiashara katika mazingira ya kawaida zaidi. Waendeshaji wa malori ya chakula, kwa mfano, wanagundua kwamba kuandaa magari yao na skrini za dijitali kunafanya kazi maradufu: kunaimarisha mwonekano wa chapa katika mazingira ya mijini yenye watu wengi huku kunatoa mkondo wa ziada wa mapato kutoka kwa watangazaji wanaotaka kufikia watumiaji wakiwa safarini. Lori linalouza tacos za hali ya juu linaweza wakati huo huo kueleza menyu yake na kukodisha skrini yake kwa biashara za karibu, likigeuza jiko la simu kuwa rasilimali ya media inayosafiri.
Jukumu la pacha la DOOH ya simu kama gari la chapa (branding vehicle) na kizazi cha mapato linaakisi mabadiliko mapana katika mandhari ya nje ya nyumbani. Teknolojia za upimaji zinapoiva, faida za asili za umbizo hilo — uhamaji, unyumbufu wa kulenga, na uwekaji katika maeneo yasiyotarajiwa — zinakipa nafasi ya kupata sehemu inayokua ya bajeti za utangazaji. Mchanganyiko wa data ya umakini iliyothibitishwa na matukio ya matumizi mbalimbali unapendekeza kwamba DOOH ya simu inahamia kutoka kuwa kitu kipya hadi kuzingatiwa katika mstari mkuu.
Waangalizi wa tasnia wanatarajia vipimo vya umakini kuwa vya kawaida zaidi katika ununuzi wa nje ya nyumbani, na matumizi ya simu kama jaribio la Uwanja wa SoFi yanatoa picha ya mahali sekta hiyo inakoelekea. Kwa matokeo yaliyothibitishwa kutoka kwa uanzishaji wa hadhi ya juu na orodha inayokua ya matumizi ya vitendo, DOOH ya simu inaonekana tayari kudai nafasi yake kama njia inayoweza kupimika na yenye pande nyingi katika mchanganyiko wa media wa kisasa.