Veridooh உலகளாவிய OoH வளர்ச்சிக்கு மத்தியில் ஆலோசனைக் குழுவுக்கு முன்னாள் IPG தலைவரைச் சேர்க்கிறது
சுயேச்சை OoH சரிபார்ப்பு நிறுவனமான Veridooh, சர்வதேச அளவில் விரிவடைவதால், முன்னாள் இன்டர்பப்ளிக் (Interpublic) CEO டேவிட் பெல்லை நியமிக்கிறது, அதே நேரத்தில் உலகளாவிய வெளிப்புற (out-of-home) செலவு பதிவு அளவான US$54.2 பில்லியனை எட்டுகிறது.
Veridooh என்றால் என்ன மற்றும் அதன் புதிய ஆலோசகர் ஏன் முக்கியமானவர்?
Veridooh படி, சுயேச்சை வெளிப்புற (out-of-home) சரிபார்ப்பு வழங்குநர் அதன் நிறுவனம் சர்வதேச அளவில் விரிவடைவதால், விளம்பரத் தொழிலின் பழம்பெரும் வீரர் டேவிட் பெல்லை அதன் ஆலோசனைக் குழுவுக்கு (Advisory Council) நியமித்துள்ளது. இன்டர்பப்ளிக் குழுமத்தின் (IPG) முன்னாள் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி என Veridooh விவரிக்கும் பெல், Mo Moubayed உட்பட நிறுவனத்தின் இணை நிறுவனர்கள் மற்றும் இணை CEO-களுடன் இணைந்து பணியாற்றுவார். Veridooh, உலகின் மிகப்பெரிய விளம்பரப் பிடிப்பு நிறுவனங்களில் ஒன்றை வழிநடத்திய பெல்லின் அனுபவம், வெளிப்புற ஊடகக் கொள்முதலுக்கு சுயேச்சை சரிபார்ப்பைக் கொண்டுவருவதற்கான அதன் பணியை ஆதரிக்கும் எனக் கூறுகிறது. விளம்பரதாரர்கள் OoH மற்றும் டிஜிட்டல் சேனல்களுக்கு இடையே பொறுப்புணர்வு மற்றும் அளவீட்டுச் சமத்துவத்தை அதிகரித்து வலியுறுத்தும் நிலையில் இந்த நியமனம் வருகிறது. இந்த அறிவிப்புக்கு அப்பால் தனது ஆலோசனைக் குழுவின் அளவு அல்லது கூறமைப்பை Veridooh வெளிப்படுத்தவில்லை.
உலகளாவிய வெளிப்புற விளம்பரம் எவ்வாறு செயல்படுகிறது?
உலக வெளிப்புற அமைப்பின் (WOO) 2026 உலகளாவிய வெளிப்புற செலவு அறிக்கையின்படி, உலகளாவிய வெளிப்புற விளம்பரச் செலவு 2025 இல் ஆண்டுக்கு ஆண்டு 15 சதவீதம் உயர்ந்து பதிவு அளவான US$54.2 பில்லியனை எட்டியது. டிஜிட்டல் வெளிப்புற (out-of-home) உலகளாவிய மொத்த OoH வருவாயில் கிட்டத்தட்ட பாதியைக் கொண்டிருந்தது, இது நிரலாக்கக்கூடிய, தரவு-இயக்கப்பட்ட கொள்முதல் நோக்கிய தொடர் விளம்பரதாரர் இடம்பெயர்வைப் பிரதிபலிக்கிறது. WOO அறிக்கை, டிஜிட்டல் வடிவமைப்புகள் துறையின் ஒட்டுமொத்த வளர்ச்சியை இயக்குவதாகவும், பாரம்பரிய நிலையான சரக்கு மெதுவான வேகத்தில் வளர்வதாகவும் குறிப்பிடுகிறது. பிராந்தியப் பிரிப்புகள் ஆசிய-பசிபிக் மற்றும் வட அமெரிக்கா டிஜிட்டல் மாற்றத்திற்கு தலைமை தாங்குவதையும், அதே நேரத்தில் ஐரோப்பா ஒரு சமநிலையான கலவையைப் பராமரிப்பதையும் காட்டுகின்றன. இந்த எண்கள், விநியோக அளவீடுகளில் நம்பிக்கையைத் தேடும் ஊடகக் கொள்முதல் செய்பவர்களிடையே Veridooh போன்ற சரிபார்ப்புத் தொழில்நுட்பம் ஏன் ஈர்ப்பைப் பெறுகிறது என்பதை வலியுறுத்துகின்றன.
Eletromidia-Impulso கூட்டாண்மை சில்லறை ஊடகத்திற்கு என்ன சமிக்ஞை செய்கிறது?
பிரேசிலின் மிகப்பெரிய மருந்தகச் சங்கிலியான RD Saúde-வின் சில்லறை ஊடகப் பிரிவான Eletromidia மற்றும் Impulso ஆகியவை, வெளிப்புற விளம்பரத்தை கடைக்குள் மருந்தக ஊடகத்துடன் ஒருங்கிணைக்கும் கூட்டாண்மையை அறிவித்துள்ளன. இந்த முன்முயற்சி, பொது இடங்களில் உள்ள டிஜிட்டல் திரைகளை RD Saúde இடங்களுக்குள் உள்ள 14,000 க்கும் மேற்பட்ட காட்சிகளுடன் இணைக்கிறது, தெரு-மட்ட வெளிப்பாட்டிலிருந்து கொள்முதல்-புள்ளி ஈடுபாடு வரையிலான ஒருங்கிணைந்த வாடிக்கையாளர் பயணத்தை உருவாக்குகிறது. இந்த ஒத்துழைப்பு, சில்லறை ஊடகப் பிணையங்கள் சொந்தமான மற்றும் இயக்கப்படும் சொத்துக்களுக்கு அப்பால் சூழல் OoH சூழல்களுக்குள் நீட்டிக்கும் ஒரு பரந்த தொழில்துறைப் போக்கைப் பிரதிபலிக்கிறது. RD Saúde ஆயிரக்கணக்கான கடைகளை இயக்குவதுடன், பிரேசிலின் மருந்தக சில்லறைத் தடம் — இத்தகைய ஓம்னிசேனல் (omnichannel) உத்திகளுக்கு அடர்த்தியான பௌதிக உள்கட்டமைப்பை வழங்குகிறது. இந்த ஒருங்கிணைந்த தொடர்புப் புள்ளிகள் முழுவதும் அளவீடு மற்றும் சரிபார்ப்பு, கூட்டாண்மை எதிர்கொள்ள வேண்டிய ஒரு தொழில்நுட்பச் சவாலாகவே உள்ளன.
எந்த ஒருங்கிணைப்பு அமெரிக்க வெளிப்புற நிலப்பரப்பை மறுவடிவமைக்கிறது?
DailyDOOH படி, Adams Outdoor Advertising ஆனது Oliver Outdoor-ன் வெளிப்புற சொத்துக்களைக் கையகப்படுத்தியுள்ளது. இந்தப் பரிவர்த்தனை Adams-ன் போர்ட்ஃபோலியோவை பல மிட்வெஸ்டர்ன் சந்தைகளில் விரிவுபடுத்துகிறது மற்றும் அமெரிக்காவில் சுயேச்சை OoH இயக்குநர்களிடையே ஒருங்கிணைப்பு அலையில் சேர்கிறது. ஒப்பந்தத்தின் விதிமுறைகள் வெளிப்படுத்தப்படவில்லை. தொழில்துறை பார்வையாளர்கள், நிரலாக்க விற்பனை, தரவு ஒருங்கிணைப்பு மற்றும் தேசிய விற்பனைப் பிரதிநிதித்துவத்தில் அளவுச் சாதகங்கள் சிறிய இயக்குநர்களைப் பெரிய பிராந்திய அல்லது தேசிய வீரர்களால் கையகப்படுத்தலைத் தேடத் தூண்டுகின்றன எனக் குறிப்பிடுகின்றனர். துறை தொடர் டிஜிட்டல் வருவாய் வளர்ச்சிக்காக நிலைநிறுத்துவதால், 2024 மற்றும் 2025 தொடக்கத்தில் உள்ள ஒத்த பரிவர்த்தனைகளை இந்தக் கையகப்படுத்தல் பின்பற்றுகிறது. புதிதாக ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட சரக்குகள் முழுவதும் உள்ள சரிபார்ப்புத் தரநிலைகள், இணைக்கப்பட்ட நிறுவனத்திற்கு ஒரு முக்கிய ஒருங்கிணைப்பு முன்னுரிமையாக இருக்கும்.
சுயேச்சை சரிபார்ப்பு OoH கொள்முதல் செய்பவர்களுக்கு ஏன் முக்கியமானதாக மாறுகிறது?
டிஜிட்டல் வெளிப்புற (out-of-home) வருவாய் பங்கில் பாரம்பரிய வடிவமைப்புகளுடன் சமத்துவத்தை அணுகும்போது, ஊடகக் கொள்முதல் செய்பவர்கள் ஆன்லைன் விளம்பரத்தில் உள்ளதற்கு ஒப்பான மூன்றாம் தரப்பு சரிபார்ப்பைக் கோருகின்றனர். Veridooh, அதன் தொழில்நுட்பம் பல OoH இயக்குநர்கள் மற்றும் வடிவமைப்புகள் முழுவதும் இயக்கம் (playout), பார்வையாளர் விநியோகம் மற்றும் பிரசார நிறைவு ஆகியவற்றின் சுயேச்சை உறுதிப்படுத்தலை வழங்குகிறது எனக் கூறுகிறது. பெல்லின் நியமன அறிவிப்பில் மேற்கோள் காட்டப்பட்ட நிறுவனத்தின் சர்வதேச விரிவாக்கம், சீர்தரப்படுத்தப்பட்ட அளவீட்டிற்கான வளர்ந்து வரும் உலகளாவிய தேவையைப் பிரதிபலிக்கிறது. உலகளாவிய செலவில் டிஜிட்டல் OoH கிட்டத்தட்ட 50 சதவீதம் இருப்பதைக் காட்டும் WOO-வின் 2025 தரவு, சரிபார்ப்புச் சந்தை தொடர்ந்து விரிவடையும் என்பதைக் குறிக்கிறது. இந்த இடத்தில் உள்ள போட்டியாளர்களில் நிறுவப்பட்ட தணிக்கை நிறுவனங்கள் மற்றும் புதிய விளம்பர-தொழில்நுட்ப (ad-tech) நுழைவாளர்கள் அடங்குவர், எனினும் Veridooh தன்னை வெளிப்புறத்தின் தனித்துவமான செயல்பாட்டு சிக்கல்களுக்காக நோக்கம்-கட்டமைக்கப்பட்டதாக நிலைநிறுத்துகிறது.