Veridooh عالمی OoH نمو کے دوران سابق IPG چیف کو ایڈوائزری کونسل میں شامل کرتا ہے
آزاد OoH تصدیقی فرم Veridooh بین الاقوامی توسیع کے دوران سابق Interpublic CEO ڈیوڈ بیل کو مقرر کرتی ہے، جبکہ عالمی آؤٹ آف ہوم خرچ ریکارڈ 54.2 ارب ڈالر تک پہنچ گیا ہے۔
Veridooh کیا ہے اور اس کا نیا مشیر کیوں اہم ہے؟
Veridooh کے مطابق، آزاد آؤٹ آف ہوم تصدیقی فراہم کنندہ نے اشتہاری صنعت کے تجربہ کار ڈیوڈ بیل کو اپنی ایڈوائزری کونسل میں مقرر کیا ہے جبکہ کمپنی بین الاقوامی سطح پر پھیل رہی ہے۔ Veridooh کے مطابق بیل، جو Interpublic Group (IPG) کے سابق چیف ایگزیکٹو ہیں، فرم کے شریک بانیوں اور شریک سی ای اوز، جن میں Mo Moubayed بھی شامل ہیں، کے ساتھ کام کریں گے۔ Veridooh کا کہنا ہے کہ دنیا کی سب سے بڑی اشتہاری ہولڈنگ کمپنیوں میں سے ایک کی قیادت کرنے کا بیل کا تجربہ آؤٹ آف ہوم میڈیا خریداری میں آزاد تصدیق لانے کے اس کے مشن کی حمایت کرے گا۔ یہ تقرری اس وقت سامنے آئی ہے جب اشتہار دہندگان OoH اور ڈیجیٹل چینلز کے درمیان احتساب اور پیمائش کی مساوات کا بڑھتا ہوا مطالبہ کر رہے ہیں۔ Veridooh نے اس اعلان کے علاوہ اپنی ایڈوائزری کونسل کے سائز یا ترکیب کا انکشاف نہیں کیا ہے۔
عالمی آؤٹ آف ہوم اشتہاری کارکردگی کیسی ہے؟
World Out of Home Organization (WOO) کی 2026 گلوبل آؤٹ آف ہوم ایکسپنڈیچر رپورٹ کے مطابق، عالمی آؤٹ آف ہوم اشتہاری اخراجات 2025 میں سال بہ سال 15 فیصد بڑھ کر ریکارڈ 54.2 ارب امریکی ڈالر تک پہنچ گئے۔ ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم نے دنیا بھر میں کل OoH آمدنی کا تقریباً آدھا حصہ لیا، جو پروگرام ایبل، ڈیٹا پر مبنی خریداری کی طرف اشتہار دہندگان کی مسلسل نقل مکانی کی عکاسی کرتا ہے۔ WOO رپورٹ بتاتی ہے کہ ڈیجیٹل فارمیٹس شعبے کی مجموعی نمو کو آگے بڑھا رہے ہیں، جبکہ روایتی اسٹیٹک انوینٹری سست رفتار سے بڑھ رہی ہے۔ علاقائی تقسیم سے پتہ چلتا ہے کہ ایشیا پیسفک اور شمالی امریکہ ڈیجیٹل منتقلی میں سب سے آگے ہیں، جبکہ یورپ متوازن مرکب برقرار رکھتا ہے۔ یہ اعداد و شمار واضح کرتے ہیں کہ Veridooh جیسی تصدیقی ٹیکنالوجی ڈیلیوری میٹرکس میں اعتماد تلاش کرنے والے میڈیا خریداروں میں کیوں پذیرائی حاصل کر رہی ہے۔
ریٹیل میڈیا کے لیے Eletromidia-Impulso پارٹنر شپ کیا اشارہ دیتی ہے؟
Eletromidia اور Impulso، جو برازیل کی سب سے بڑی فارمیسی چین RD Saúde کا ریٹیل میڈیا ڈویژن ہے، نے ایک پارٹنر شپ کا اعلان کیا ہے جو آؤٹ آف ہوم اشتہاری کو اسٹور کے اندر فارمیسی میڈیا کے ساتھ مربوط کرتی ہے۔ یہ اقدام عوامی مقامات پر ڈیجیٹل اسکرینوں کو RD Saúde مقامات کے اندر 14,000 سے زیادہ ڈسپلے کے ساتھ جوڑتا ہے، جس سے گلی کی سطح کے exposure سے لے کر خریداری کے نقطہ تک کی مصروفیت تک ایک متحد صارف کا سفر بنتا ہے۔ یہ تعاون ایک وسیع تر صنعتی رجحان کی عکاسی کرتا ہے جہاں ریٹیل میڈیا نیٹ ورکس اپنی ملکیت اور چلائے جانے والی پراپرٹیز سے آگے بڑھ کر ماحولیاتی OoH ماحول میں پھیل رہے ہیں۔ برازیل کا فارمیسی ریٹیل footprint — جس میں RD Saúde ہزاروں اسٹورز چلا رہا ہے — ایسے omnichannel حکمت عملیوں کے لیے ایک گھنی طبعی انفراسٹرکچر فراہم کرتا ہے۔ ان مربوط ٹچ پوائنٹس پر پیمائش اور تصدیق ایک تکنیکی چیلنج باقی ہے جسے پارٹنر شپ کو حل کرنا ہوگا۔
کون سا انضمام امریکہ کے آؤٹ ڈور منظر نامے کو دوبارہ تشکیل دے رہا ہے؟
DailyDOOH کے مطابق، Adams Outdoor Advertising نے Oliver Outdoor کے آؤٹ ڈور اثاثے حاصل کر لیے ہیں۔ یہ لین دین Adams کے پورٹ فولیو کو متعدد مڈویسٹرن مارکیٹوں میں پھیلاتا ہے اور ریاست ہائے متحدہ میں آزاد OoH آپریٹرز کے درمیان انضمام کی لہر میں اضافہ کرتا ہے۔ معاہدے کی شرائط کا انکشاف نہیں کیا گیا۔ صنعت کے مبصرین کا کہنا ہے کہ پروگرام ایبل فروخت، ڈیٹا انٹیگریشن، اور قومی سیلز نمائندگی میں پیمانے کے فوائد چھوٹے آپریٹرز کو بڑے علاقائی یا قومی کھلاڑیوں کی طرف سے حصول کی تلاش پر مجبور کر رہے ہیں۔ یہ حصول 2024 اور اوائل 2025 میں اسی طرح کے لین دین کے بعد آتا ہے جبکہ شعبہ مسلسل ڈیجیٹل آمدنی کی نمو کے لیے پوزیشن بناتا ہے۔ نئے ملے ہوئے انوینٹریز میں تصدیقی معیارات ملے ہوئے ادارے کے لیے ایک اہم انضمامی ترجیح ہوں گے۔
آزاد تصدیق OoH خریداروں کے لیے کیوں اہم ہوتی جا رہی ہے؟
جیسے ہی ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم آمدنی کے حصے میں روایتی فارمیٹس کے ساتھ مساوات کے قریب پہنچتا ہے، میڈیا خریدار تیسرے فریق کی تصدیق کا مطالبہ کر رہے ہیں جو آن لائن اشتہاری میں موجود کے قابل موازنہ ہو۔ Veridooh کا کہنا ہے کہ اس کی ٹیکنالوجی متعدد OoH آپریٹرز اور فارمیٹس میں پلے آؤٹ، سامعین کی ڈیلیوری، اور مہم کی تکمیل کی آزاد تصدیق فراہم کرتی ہے۔ بیل کی تقرری کے اپنے اعلان میں حوالہ دی گئی کمپنی کی بین الاقوامی توسیع معیاری پیمائش کے لیے بڑھتی ہوئی عالمی مانگ کی عکاسی کرتی ہے۔ WOO کا 2025 کا ڈیٹا جس سے پتہ چلتا ہے کہ ڈیجیٹل OoH عالمی خرچ کا تقریباً 50 فیصد ہے، اس بات کا اشارہ دیتا ہے کہ تصدیقی مارکیٹ پھیلتی رہے گی۔ اس شعبے میں مسابقت کرنے والوں میں قائم آڈٹ فرمز اور نئے ایڈ ٹیک داخل ہونے والے شامل ہیں، اگرچہ Veridooh خود کو آؤٹ آف ہوم کی منفرد آپریشنل پیچیدگیوں کے لیے مخصوص طور پر تعمیر کردہ بتاتا ہے۔