Veridooh го додава поранешниот шеф на IPG во Советот за советување сред глобалниот раст на OoH

Што е Veridooh и зошто е важен неговиот нов советник?

Според Veridooh, независниот добавувач на верификација надвор од домот го назначи ветеранот од рекламната индустрија Дејвид Бел во својот Совет за советување додека компанијата се проширува меѓународно. Бел, опишан од Veridooh како поранешен главен извршен директор на Interpublic Group (IPG), ќе работи заедно со соосновачите и ко-извршните директори на фирмата, вклучувајќи го Mo Moubayed. Veridooh вели дека искуството на Бел во водење на една од најголемите рекламни холдинг компании во светот ќе ја поддржи неговата мисија да донесе независна верификација во купувањето на медиуми надвор од домот. Назначувањето доаѓа бидејќи рекламодавците сè повеќе бараат одговорност и паритет на мерење помеѓу OoH и дигиталните канали. Veridooh не го обелоденил големината или составот на својот Совет за советување освен оваа објава.

Како се справува глобалното рекламирање надвор од домот?

Глобалниот трошок за рекламирање надвор од домот се зголеми за 15 проценти година врз година за да достигне рекордни US$54.2 милијарди во 2025, според 2026 Извештајот за глобален трошок надвор од домот на Светската организација надвор од домот (WOO). Дигиталното надвор од домот отпаѓаше на речиси половина од вкупниот приход на OoH во светот, што го одразува продолженото преселување на рекламодавците кон програмабилно, базирано на податоци купување. Извештајот на WOO покажува дека дигиталните формати го движат вкупниот раст на секторот, при што традиционалниот статичен инвентар расте со поспоро темпо. Регионалните прегледи покажуваат дека Азија-Пацифик и Северна Америка предводат во дигиталниот премин, додека Европа одржува балансирана мешавина. Бројките го нагласуваат зошто верификациската технологија како онаа на Veridooh стекнува популарност меѓу купувачите на медиуми кои бараат доверба во метриките на испорака.

Што сигнализира партнерството Eletromidia-Impulso за малопродажните медиуми?

Eletromidia и Impulso, одделот за малопродажни медиуми на најголемиот ланец на аптеки во Бразил RD Saúde, објавија партнерство кое ги интегрира рекламирањето надвор од домот со аптекарските медиуми во продавница. Иницијативата ги поврзува дигиталните екрани во јавните простори со повеќе од 14,000 екрани внатре во локациите на RD Saúde, создавајќи обединето патување на клиентот од изложеност на ниво на улица до ангажираност на точката на купување. Соработката го одразува поширок тренд во индустријата каде малопродажните медиумски мрежи се шират надвор од сопствените и управуваните имоти во амбиентални OoH средини. Малопродажниот отпечаток на аптеки во Бразил — со RD Saúde кој работи илјадници продавници — обезбедува густа физичка инфраструктура за вакви омниканални стратегии. Мерењето и верификацијата низ овие комбинирани контактни точки остануваат технички предизвик што партнерството ќе треба да го адресира.

Која консолидација ја преобликува надворешната пејзажа на САД?

Adams Outdoor Advertising ги стекна надворешните средства на Oliver Outdoor, според DailyDOOH. Трансакцијата го проширува портфолиото на Adams низ повеќе пазари во Средниот запад и се додава на бран на консолидација меѓу независните OoH оператори во Соединетите Американски Држави. Условите на договорот не беа обелоденети. Набљудувачите на индустријата забележуваат дека предностите на размер во програматичната продажба, интеграцијата на податоци и националната продажна репрезентација ги движат помалите оператори да бараат стекнување од поголеми регионални или национални играчи. Стекнувањето следи слични трансакции во 2024 и раниот 2025 додека секторот се позиционира за продолжен дигитален раст на приходите. Стандардите за верификација низ новокомбинираните инвентари ќе бидат клучен приоритет за интеграција за споеното лице.

Зошто независната верификација станува клучна за купувачите на OoH?

Бидејќи дигиталното надвор од домот се приближува до паритет со традиционалните формати во делот на приходите, купувачите на медиуми бараат верификација од трета страна споредлива со онаа што постои во онлајн рекламирањето. Veridooh вели дека нејзината технологија обезбедува независно потврдување на емитувањето, испораката на публиката и завршувањето на кампањата низ повеќе OoH оператори и формати. Меѓународното проширување на компанијата, цитирано во нејзината објава за назначувањето на Бел, го одразува растечкото глобално барање за стандардизирано мерење. Податоците на WOO од 2025 кои покажуваат дека дигиталното OoH е на речиси 50 проценти од глобалниот трошок сугистираат дека пазарот на верификација ќе продолжи да се проширува. Конкурентите во оваа област вклучуваат воспоставени фирми за ревизија и понови ad-tech влезници, иако Veridooh себеси се позиционира како наменски изграден за уникатните оперативни комплексности на надвор од домот.