Veridooh ამატებს ყოფილ IPG-ის ხელმძღვანელს საკონსულტაციო საბჭოში გლობალური OoH ზრდის ფონზე
დამოუკიდებელი OoH ვერიფიკაციის ფირმა Veridooh ნიშნავს ყოფილ Interpublic-ის აღმასრულებელ დირექტორს David Bell-ს, რადგან ის საერთაშორისო დონეზე იზრდება, ხოლო გლობალური გარე რეკლამის ხარჯი რეკორდულ 54.2 მილიარდ დოლარს აღწევს.
რა არის Veridooh და რატომ მნიშვნელოვანია მისი ახალი მრჩეველი?
Veridooh-ის თანახმად, დამოუკიდებელი გარე რეკლამის ვერიფიკაციის მომწოდებელმა სარეკლამო ინდუსტრიის ვეტერანს David Bell-ს დანიშნა თავის საკონსულტაციო საბჭოში, რადგან კომპანია საერთაშორისო დონეზე იზრდება. Bell-ი, რომელსაც Veridooh აღწერს, როგორც Interpublic Group-ის (IPG) ყოფილ აღმასრულებელ დირექტორს, იმუშავებს ფირმის თანადამფუძნებლებთან და თანა-აღმასრულებელ დირექტორებთან, მათ შორის Mo Moubayed-თან. Veridooh ამბობს, რომ Bell-ის გამოცდილება მსოფლიოს ერთ-ერთი უდიდესი სარეკლამო ჰოლდინგის კომპანიის ხელმძღვანელობისა დაეხმარება მის მისიას მოიტანოს დამოუკიდებელი ვერიფიკაცია გარე რეკლამის ყიდვაში. დანიშვნა ხდება იმ დროს, როდესაც რეკლამის გამცემები სულ უფრო მოითხოვან ანგარიშვალდებულებას და გაზომვის თანასწორობას OoH და ციფრულ არხებს შორის. Veridooh-ს არ გაუმჟავებია თავისი საკონსულტაციო საბჭოს ზომა ან შემადგენლობა ამ განცხადების მიღმა.
როგორ მუშაობს გლობალური გარე რეკლამა?
გლობალური გარე რეკლამის ხარჯი 15 პროცენტით გაიზარდა წლიურად და 2025 წელს რეკორდულ 54.2 მილიარდ აშშ დოლარს მიაღწია, მსოფლიო გარე რეკლამის ორგანიზაციის (WOO) 2026 წლის გლობალური გარე რეკლამის ხარჯების ანგარიშის თანახმად. ციფრული გარე რეკლამა შეადგენდა მთლიანი OoH შემოსავლის თითქმის ნახევარს მთელ მსოფლიოში, რაც ასახავს რეკლამის გამცემების უწყვეტ მიგრაციას პროგრამირებადი, მონაცემებზე დაფუძნებული ყიდვისკენ. WOO-ის ანგარიში მიუთითებს, რომ ციფრული ფორმატები უბიძგებს სექტორის ზრდას, ხოლო ტრადიციული სტატიკური ინვენტარი უფრო ნელი ტემპით იზრდება. რეგიონალური დანაყოფები აჩვენებს, რომ აზია-წყნარი ოკეანე და ჩრდილოეთ ამერიკა ლიდერობენ ციფრულ გარდაქმნაში, ხოლო ევროპა ინარჩუნებს დაბალანსებულ ნაზავს. მონაცემები აღწერს, თუ რატომ იძენს პოპულარობას Veridooh-ის მსგავსი ვერიფიკაციის ტექნოლოგია მედია მყიდველებს შორის, რომლებიც ეძიებენ ნდობას მიწოდების მეტრიკებში.
რას ნიშნავს Eletromidia-Impulso-ს პარტნიორობა საცალო მედიისთვის?
Eletromidia-მ და Impulso-მ, ბრაზილიის უდიდესი სააფთიაქო ქსელის RD Saúde-ის საცალო მედიის განყოფილებამ, გამოაცხადეს პარტნიორობა, რომელიც აერთიანებს გარე რეკლამას მაღაზიის შიგნით აფთიაქის მედიასთან. ინიციატივა აერთიანებს ციფრულ ეკრანებს საჯარო სივრცეებში RD Saúde-ის ლოკაციებში 14,000-ზე მეტ ეკრანთან, ქმნის ერთიან მომხმარებლის მოგზაურობას ქუჩის დონის ზემოქმედებიდან შეძენის წერტილის ჩართულობამდე. თანამშრომლობა ასახავს უფრო ფართო სამრეწველო ტრენდს, სადაც საცალო მედიის ქსელები აფართოებენ თავის საკუთრებაში არსებულ ქონებას გარე OoH გარემოებში. ბრაზილიის სააფთიაქო საცალო ქსელი - RD Saúde-ით, რომელიც ამუშავებს ათასობით მაღაზიას - უზრუნველყოფს მჭიდრო ფიზიკურ ინფრასტრუქტურას ასეთი მულტი-არხიანი სტრატეგიებისთვის. გაზომვა და ვერიფიკაცია ამ კომბინირებულ შეხების წერტილებში რჩება ტექნიკურ გამოწვევად, რომელიც პარტნიორობამ უნდა მოაგვაროს.
რა კონსოლიდაცია არის ამერიკის გარე ლანდშაფტის გარდაქმნა?
Adams Outdoor Advertising-მა შეიძინა Oliver Outdoor-ის გარე აქტივები, DailyDOOH-ის თანახმად. გარიგება აფართოებს Adams-ის პორტფელს მრავალ შუა დასავლეთის ბაზარზე და ამატებს ტალღას კონსოლიდაციას დამოუკიდებელ OoH ოპერატორებს შორის ამერიკის შეერთებულ შტატებში. გარიგების პირობები არ გამჟავებულა. სამრეწველო დამკვირვებლები აღნიშნავენ, რომ მასშტაბის უპირატესობები პროგრამულ გაყიდვაში, მონაცემთა ინტეგრაციაში და ეროვნულ გაყიდვების წარმომადგენლობაში აიძულებს უფრო მცირე ოპერატორებს ეძიონ შეძენა უფრო დიდი რეგიონალური ან ეროვნული მოთამაშეების მიერ. შეძენა მოჰყვება მსგავს გარიგებებს 2024 და 2025 წლის დასაწყისში, რადგან სექტორი უწყვეტი ციფრული შემოსავლის ზრდისთვის ემზადება. ვერიფიკაციის სტანდარტები ახლად გაერთიანებულ ინვენტარში იქნება მთავარი ინტეგრაციის პრიორიტეტი შერწყმული ერთეულისთვის.
რატომ ხდება დამოუკიდებელი ვერიფიკაცია კრიტიკული OoH მყიდველებისთვის?
როდესაც ციფრული გარე რეკლამა უახლოვდება თანასწორობას ტრადიციულ ფორმატებთან შემოსავლის წილში, მედია მყიდველები მოითხოვენ მესამე მხარის ვერიფიკაციას, შედარებულს იმასთან, რაც არსებობს ონლაინ რეკლამაში. Veridooh ამბობს, რომ მისი ტექნოლოგია უზრუნველყოფს დამოუკიდებელ დადასტურებას გაშვების, აუდიტორიის მიწოდებისა და კამპანიის დასრულებისა მრავალ OoH ოპერატორსა და ფორმატში. კომპანიის საერთაშორისო ექსპანსია, რომელიც ციტირებულია Bell-ის დანიშვნის განცხადებაში, ასახავს სტანდარტიზებული გაზომვის მზარდ გლობალურ მოთხოვნას. WOO-ის 2025 წლის მონაცემები, რომლებიც აჩვენებს ციფრულ OoH-ს გლობალური ხარჯის თითქმის 50 პროცენტზე, მიუთითებს, რომ ვერიფიკაციის ბაზარი გაგრძელდება გაფართოებას. კონკურენტები ამ სივრცეში მოიცავს დამკვიდრებულ აუდიტორულ ფირმებსა და უფრო ახალ სარეკლამო ტექნოლოგიის შემოსვლებს, თუმცა Veridooh თავს პოზიციონირებს, როგორც სპეციალურად შექმნილს გარე რეკლამის უნიკალური ოპერაციული რთულობებისთვის.