Veridooh-ն նշանակում է նախկին IPG գլխավոր տնօրենին Խորհրդատվական խորհրդի կազմում՝ OoH-ի համաշխարհային աճի պայմաններում
Անկախ OoH վերահսկման Veridooh ընկերությունը նշանակում է Interpublic-ի նախկին գլխավոր տնօրեն Դեյվիդ Բելին՝ միջազգային ընդլայնման շրջանակներում, մինչդեռ համաշխարհային out-of-home ծախսերը հասնում են ռեկորդային 54.2 միլիարդ դոլարի:
Ի՞նչ է Veridooh-ն և ինչո՞ւ է նրա նոր խորհրդատուն կարևոր:
Ըստ Veridooh-ի՝ անկախ out-of-home վերահսկման մատակարարը նշանակել է գովազդային ոլորտի վետերան Դեյվիդ Բելին իր Խորհրդատվական խորհրդի կազմում, քանի որ ընկերությունն ընդլայնվում է միջազգային մակարդակով: Բելը, ով Veridooh-ի նկարագրությամբ Interpublic Group-ի (IPG) նախկին գլխավոր տնօրեն է, կաշխատի ընկերության համահիմնադիրների և համագլխավոր տնօրենների, այդ թվում՝ Մո Մուբայեդի հետ: Veridooh-ն ասում է, որ Բելի փորձը՝ որպես աշխարհի խոշորագույն գովազդային հոլդինգ ընկերություններից մեկի ղեկավարի, կաջակցի իր առաքելությանը՝ out-of-home գովազդի գնման անկախ վերահսկում ապահովելու: Նշանակումը տեղի է ունենում, երբ գովազդատուներն ավելի ու ավելի են պահանջում հաշվետվողականություն և չափման հավասարություն OoH-ի և թվային ալիքների միջև: Veridooh-ն չի բացահայտել իր Խորհրդատվական խորհրդի չափը կամ կազմը այս հայտարարությունից բացի:
Ինչպե՞ս է գործում համաշխարհային out-of-home գովազդը:
Համաշխարհային out-of-home գովազդային ծախսերը 2025 թվականին աճել են 15 տոկոսով տարեկան հաշվարկով և հասել ռեկորդային 54.2 միլիարդ ԱՄՆ դոլարի, ըստ World Out of Home Organization-ի (WOO) 2026 թվականի Համաշխարհային Out of Home Ծախսերի զեկույցի: Թվային out-of-home-ը կազմել է համաշխարհային OoH եկամտի գրեթե կեսը, ինչը ցույց է տալիս գովազդատուների շարունակական միգրացիան դեպի ծրագրավորվող, տվյալների վրա հիմնված գնումներ: WOO զեկույցը վկայում է, որ թվային ֆորմատները շարժիչ են հանդիսանում ոլորտի ընդհանուր աճի համար, մինչդեռ ավանդական ստատիկ պահեստը աճում է ավելի դանդաղ տեմպերով: Տարածաշրջանային բաժանումները ցույց են տալիս, որ Ասիա-Խաղաղ օվկիանոսի և Հյուսիսային Ամերիկան առաջնորդում են թվային անցմանը, մինչդեռ Եվրոպան պահպանում է հավասարակշռված խառնուրդ: Թվերը ընդգծում են, թե ինչու է Veridooh-ի նման վերահսկման տեխնոլոգիան վաստակում հեղինակություն մեդիա գնորդների շրջանում, ովքեր փնտրում են վստահություն առաքման չափումների նկատմամբ:
Ի՞նdelays Eletromidia-Impulso գործընկերությունը Retail Media-ի համար:
Eletromidia-ն և Impulso-ն, Բրազիլիայի խոշորագույն դեղատնային ցանցի RD Saúde-ի retail media ստորաբաժանումը, հայտարարել են գործընկերության մասին, որը ինտեգրում է out-of-home գովազդը խանութի ներսում գտնվող դեղատնային մեդիայի հետ: Նախաձեռնությունը կապում է հանրային տարածքներում գտնվող թվային էկրանները RD Saúde-ի վայրերում գտնվող 14,000-ից ավելի էկրաններով, ստեղծելով միասնական հաճախորդի ուղի՝ փողոցային ազդեցությունից մինչև գնման կետի ներգրավվածություն: Համագործակցությունը արտահայտում է ավելի լայն ճյուղային միտում, որտեղ retail media ցանցերը ընդլայնվում են սեփականացված և շահագործվող գույքից դուրս՝ ambient OoH միջավայրերում: Բրազիլիայի դեղատնային retail ոտնահետքը՝ RD Saúde-ի շահագործման տակ գտնվող հազարավոր խանութներով, խիտ ֆիզիկական ենթակառույց է ապահովում այդպիսի omnichannel ռազմավարությունների համար: Այս համակցված շոշափման կետերի չափումը և վերահսկումը մնում են տեխնիկական մարտահրավեր, որը գործընկերությունը պետք է լուծի:
Ինչպիսի՞ միաձուլում է վերափոխում ԱՄՆ-ի բացօղյալ լանդշաֆտը:
Adams Outdoor Advertising-ը ձեռք է բերել Oliver Outdoor-ի արտաքին ակտիվները, ըստ DailyDOOH-ի: Գործարքը ընդլայնում է Adams-ի պորտֆոլիոն բազմաթիվ Միջին Արևմուտքի շուկաներում և հավելում ալիք Միացյալ Նահանգներում անկախ OoH օպերատորների միաձուլմանը: Գործարքի պայմանները չեն բացահայտվել: Ճյուղի դիտորդները նշում են, որ ծրագրավորվող վաճառքի, տվյալների ինտեգրման և ազգային վաճառքի ներկայացուցչության մասշտաբի առավելությունները շարժիչ են հանդիսանում փոքր օպերատորների համար՝ խոշոր տարածաշրջանային կամ ազգային խաղացողներին միաձուլվելու համար: Գնումը հետևում է 2024 և 2025 թվականների սկզբի նմանատիպ գործարքներին, քանի որ ոլորտը դիրքավորվում է շարունակական թվային եկամտի աճի համար: Վերահսկման ստանդարտները վերամիավորված պահեստների շուրջ կլինեն միացյալ իրավունքի ինտեգրման հիմնական առաջնահերթությունը:
Ինչո՞ւ է անկախ վերահսկումը դառնում OoH գնորդների համար կրիտիկական:
Թվային out-of-home-ի մոտենալով ավանդական ֆորմատներին եկամտի բաժնի մեջ, մեդիա գնորդները պահանջում են երրորդ կողմի վերահսկում, որը համեմատելի է առցանց գովազդում գոյություն ունեցողին: Veridooh-ն ասում է, որ իր տեխնոլոգիան ապահովում է հիմնավոր հաստատում playback-ի, լսարանի առաքման և արշավի ավարտման վերաբերյալ բազմաթիվ OoH օպերատորների և ֆորմատների շուրջ: Ընկերության միջազգային ընդլայնումը, որը նշված է Bell-ի նշանակման մասին հայտարարության մեջ, արտահայտում է չափման ստանդարտացման նկատմամբ աճող համաշխարհային պահանջարկ: WOO-ի 2025 թվականի տվյալները, որոնք ցույց են տալիս թվային OoH-ի՝ համաշխարհային ծախսերի մոտ 50 տոկոսը, վկայում են, որ վերահսկման շուկան շարունակելու է ընդլայնվել: Այս ոլորտի մրցակիցների թվում են հիմնադրված աուդիտ ընկերությունները և ավելի նոր ad-tech մուտք գործողները, թեև Veridooh-ն իրեն դիրքավորում է որպես ստեղծված out-of-home-ի յուրահատուկ գործառնական բարդությունների համար: