DOOH动量：Screenverse聘请LaConti，JCDecaux拉丁美洲推广，购物中心数据

室内外广告行业在三个方面建立了动力：高管聘用、区域程序化扩张以及新研究证明以往场馆屏幕将人流转化为购买。LaConti 加入 Screenverse 之前，曾主管华纳兄弟发现与 WPP 的关系，并监督价值超过 15 亿美元的年度广告组合。他的履历涵盖了 Scripps Networks Interactive、Discovery 和华纳兄弟发现的领导职务，使他接触到了数字、连接电视和线性电视。Screenverse 首席运营官 Jessica Silva 表示，LaConti 既理解广告业的收入机制，也理解其关系驱动的本质，就在 DOOH 在全渠道混合中占据更核心角色的时候。LaConti 将专注于加速收入增长、优化销售运营，并深化 Screenverse 与品牌和代理商的联系。在整个半球范围内，JCDecaux 已在其完整的拉丁美洲数字广告库存中启用程序化购买，新增巴拿马、哥斯达黎加、危地马拉、萨尔瓦多、洪都拉斯、尼加拉瓜、多米尼加共和国、厄瓜多尔和巴拉圭。此举将超过 4,600 坵街边、机场、地铁系统和购物中心的数字屏幕纳入公司的 VIOOH 供给方平台，该平台全球连接了 50 多个需求方平台，其中包括 Displayce。JCDecaux 中美洲、南美洲和加勒比海地区总监 Nicolas de Tapol 表示，这一扩张回应了广告主对数据驱动、灵活活动购买的需求。VIOOH 全球首席商务官 Gavin Wilson 将其描述为在该地区拓宽程序化 OOH 覆盖范围的进一步一步，该地区此前被 invidis 识别为行业中最不被开发的长期增长机会之一。Stagwell 的 The Marketing Cloud 旗下 The People Platform 的新研究提供了转层证据，使其他两项举措更具说服力。一项针对在 48 小时内造访购物中心的 1,000 名成年人的研究发现，服装吸引了所有购物中心访客的 65%，转化率为 51%，这使时尚走廊附近的屏幕成为高意向广告环境。81% 的购物中心访客每月造访一次以上，平均驻留时间 2.12 小时，Gen Z 群体升至 2.61 小时，这提供了少数其他线下渠道能相比的延长创意曝光。The People Platform 研究与洞察副总裁 David Chester 指出，购物中心已演变为混合用途目的地，广告可以在购买漏斗的发现和履行阶段同时捕获消费者。综合来看，这三项发展加强了一个更广泛的叙事：DOOH 不再是一个小众的户外广告补充，而是一个可测量、可编程的渠道，零售商、代理商和品牌可以像对待 CTV 或零售媒体网络一样对待它。Screenverse 加强其商业领导地位，JCDecaux 证明程序化 DOOH 可以在新兴市场扩张，而购物中心数据为策划人员提供了类别特定的播放计划，说明屏幕在何时何处促进产品销售。随着全渠道策略继续要求可测量的线下触点，DOOH 行业正在招募竞争数字广告预算更大份额所需的人才、基础设施和证据。