DOOH 勢頭：Screenverse 聘用 LaConti，JCDecaux 拉丁美洲 推進，購物中心 數據

數位戶外廣告業在三個方面建立勢頭：一次執行層級任命，一個地區程序化擴張，和新研究證明以腳流量轉化為購買的購物中心屏幕。 LaConti 在領導 Warner Bros. Discovery 與 WPP 的關係和監督價值超過 15 億美元的年度廣告組合後加入 Screenverse。他的履歷在 Scripps Networks Interactive、Discovery 和 Warner Bros. Discovery 的領導職位上跨越，使他接觸數位、聯網電視和線性電視。 Screenverse 首席營運官 Jessica Silva 說，LaConti 同時理解廣告業的收益機制和以關係為驅動的本質，這正當 DOOH 在全渠道組合中爭取更核心的角色時。 LaConti 將專注於加速收入成長，優化營運銷售，並加深 Screenverse 與品牌和代理商的聯繫。 跨越半個半球，JCDecaux 已在其完整的拉丁美洲數位庫存中開啟程序化購買，新增巴拿馬、哥斯大黎加、危地馬拉、薩爾瓦多、洪都拉斯、尼加拉瓜、多明尼加共和國、厄瓜多和巴拉圭。 這項舉措將超過 4,600 塊街邊、機場、地鐵系統和購物中心的數位屏幕納入公司的 VIOOH 供應端平台，該平台與全球超過 50 個需求端平台連接，其中包括 Displayce。 JCDecaux 中美、南美和加勒比地區總監 Nicolas de Tapol 說，這項擴張響應廣告商對數據驅動、靈活活動購買的需求。 VIOOH 全球首席商業官 Gavin Wilson 將其描述為在該地區擴大程序化 OOH 覆蓋範圍進一步一步的舉措，這片區 previously invidis 已識別為行業中長期增長機會最未被充分利用的領域之一。 Stagwell 的 The Marketing Cloud 旗下 The People Platform 的新研究提供了轉化層證據，使其他兩項舉措更具說服力。 對於在 48 小時內造訪過購物中心的 1,000 名成年人進行的研究發現，服飾吸引了所有購物中心訪客的 65%，且轉換率為 51%，這使得時尚走廊附近的屏幕成為高意圖廣告環境。 81% 的購物者每月造訪購物中心超過一次，平均停留時間 2.12 小時，對 Gen Z 而言升至 2.61 小時，這提供了極少數離線渠道能匹敵的延長創意曝光。 The People Platform 的研究和洞察副總裁 David Chester 指出，購物中心已發展成混合用途目的地，廣告可以在購買漏斗的發現和履行階段同時捕獲消費者。 綜合起來，這三個發展強化了更廣闊的敘事：DOOH 不再是一個利基的戶外廣告附屬品，而是一個可測量、程序化的渠道，零售商、代理商和品牌可以與 CTV 或零售媒體網絡一樣認真對待它。 Screenverse 加強其商業領導地位，JCDecaux 證明程序化 DOOH 可以跨越新興市場擴大，而購物中心數據為規劃者提供了特定類別的遊戲規則，說明屏幕何時何地移動產品。 隨著全渠道策繼續要求可測量的線下接觸點，DOOH 行業正在組裝營銷人才、基礎設施和證據，以競爭爭取更大份額數位廣告預算。