DOOH 動能：Screenverse 聘用 LaConti，JCDecaux Latin America 推進，商場數據

戶外數位廣告產業在三個方面建立動能：一次行政總裁聘用、區域 programmeatic 擴展，以及新研究證明以商場屏幕將人流轉化為購買。LaConti 加入 Screenverse，他在此前主管與 WPP 的關係，並監督價值超過 15 億美元的年度廣告組合。他的履歷在 Scripps Networks Interactive、Discovery 和 Warner Bros. Discovery 擁有領導職務，使他在數位、連線電視和線性電視方面均有經驗。Screenverse 運營總監 Jessica Silva 說，LaConti 同時理解廣告業的收入機制和以關係為導向的本質，這正當 DOOH 在多渠道組合中佔據更核心的位置時。LaConti 將專注於加速收入成長、優化營運銷售，以及深化 Screenverse 與品牌和代理商的聯繫。在地球另一半地區，JCDecaux 已在其完整的 Latin America 數位目錄中啟用 programmeatic 購買，新增巴拿馬、哥斯大黎加、瓜地馬拉、薩爾瓦多、洪都拉斯、尼加拉瓜、多明尼加共和國、厄瓜多和巴拉圖。此舉將超過 4,600 張街道、機場、地鐵和購物中心的數位屏納入 JCDecaux 的 VIOOH 供應端平台，該平台與全球超過 50 個需求端平台相連接，包括 Displayce。JCDecaux Central America, South America and the Caribbean 的營運總監 Nicolas de Tapol 說，此擴展回應了廣主對數據驅動、靈活活動購買的需求。VIOOH 全球首席商業總監 Gavin Wilson 將其描述為加寬區域 programmeatic OOH 覆蓋範圍的進一步一步，而 invidis 此前已將其識別為行業中最未被開發的長期增長機會之一。Stagwell 的 The Marketing Cloud 旗下 The People Platform 的新研究提供了轉換層證據，使其他兩項舉措更具說服力。一項研究對象為 48 小時內造訪過商場的 1,000 名成年人發現，服飾吸引了所有商場訪客的 65%，轉換率為 51%，使時尚走廊附近的屏幕成為高意向廣告環境。81% 的購物者每月造訪商場超過一次，平均逗留時間 2.12 小時，其中 Gen Z 升至 2.61 小時，提供了少數離線渠道無法相比的延伸創意曝光。The People Platform 研究和洞察副總裁 David Chester 指出，商場已發展成混合用途目的地，廣告可以在購買漏斗的發現階段和達成階段同時捕捉消費者。綜合這三項發展，強化了一個更廣泛的敘事：DOOH 不再是一個小眾的戶外廣告外掛，而是一個可衡量、 programmeatic 的渠道，零售商、代理商和品牌可以以與 CTV 或零售媒體網絡同等的嚴謹態度對待。Screenverse 加強其商業領導地位，JCDecaux 證明 programmeatic DOOH 可以跨 emerging markets 擴展，而商場數據為規劃師提供了特定類別的遊戲計畫，解說何時何地屏幕可以帶動產品銷售。隨著多渠道策略繼續要求可衡量的離線觸點，DOOH 產業正在組裝所需的人才、基礎設施和證據，以爭奪數位廣告預算的更大份額。