Momenm ng DOOH: Nakuha ng Screenverse si LaConti, JCDecaux Latin America push, at mall data

Ang digital na labas ng pamayanan advertising sector ay bumuo ng momenm sa loob tatlong front: isa isang executive hire, isang pang-iral ng programmatico sa pang-lalawigan, at bagong pananaliksik na nagpaparangal na gumagawa ng mall-based screens ng pagconvert ng foot traffic into purchases.

LaConti ay kinabibilangan ng Screenverse pagkatapos ng pamunuan ng relationship ng Warner Bros. Discovery with WPP at pagsuperbisyon ng isang annual advertising portfolio na mas malaking kaysa $1.5 billion. Ang kanyang resume ay tumatagsa lider roles at Scripps Networks Interactive, Discovery, at Warner Bros. Discovery, bigyan siya ng exposure sa digital, connected TV, at linear television. Jessica Silva, chief operating officer ng Screenverse, ay nagsabing naranasig ni LaConti ang mga revenue mechanics at ang relationship-driven nature ng advertising business at isang momento nang DOOH ay nagkakataon ng mas central na papel sa omnichannel mix. Si LaConti ay magmumurusa ng pagpalaloob ng revenue growth, pinipipirting ang sales operations, at pagdeepening ng mga koneksyon ng Screenverse with brands at agencies.

Across the hemisphere, JCDecaux ay nagpakita ng programmatic buying across its full Latin American digital inventory, adding Panama, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Dominican Republic, Ecuador, at Paraguay. Ang paggawa ng ito ay nagbibili ng higit sa 4,600 digital screens sa streetside locations, airports, metro systems, at shopping centers sa platform ng VIOOH side ng supply, na konektado sa higit sa 50 demand-side platforms globally, kasama ang Displayce. Nicolas de Tapol, managing director para sa Central America, South America at Caribbean at JCDecaux, nagsabing ang pagpapalawak ay bumabaloi sa advertiser demand para sa data-driven, flexible campaign buying. Gavin Wilson, global chief commercial officer at VIOOH, ay nagsasabing ito ay isang higit pang hakbang sa pagpalawak ng programmatic OOH reach sa region, na pinahihintulad ng invidis na isa sa mga pinakamababang paniwata ng pang-clang-term growth opportunities.

New research mula sa The People Platform, bahagi ng The Marketing Cloud ng Stagwell, ay nagbibigay ng conversion-layer evidence na nagpapakita ang tatlong bagong pagbukas na more compelling. Isang pag-aaral ng 1,000 mga adultong bumisita sa mall sa loob ng 48 hours na nahukaya na ang apparel ay humahantok ng 65 percent ng lahat ng mall visitors at converts at 51 percent, na nagagawa ng screens malapit sa fashion corridors ng isang high-intent ad environment. Walong-isang porsyento ng shoppers ay bumisita sa mall higit sa isang beses sa isang buwan, at ang average dwell time ng 2.12 hours, na nagsusulong sa 2.61 hours para sa Gen Z, ay nagpapakita ng extended creative exposure na makakansel sa ibang ibang offline channels. David Chester, vice president ng research at insights at The People Platform, nagsasabing na ang malls ay nag-evolve into mixed-use destinations kung saan ang advertising ay maaaring kumonekta sa consumers sa both the discovery at fulfillment stages ng purchase funnel.

Taken together, tatlong pagbukas ay nagpapalakas ng isang broader narrative: DOOH ay no longer isang niche out-of-home add-on pero isang measurable, programmable channel na maaaring baguhin ng retailers, agencies, at brands na mayroon itong same rigor ng CTV o retail media networks. Si Screenverse ay nagpapatibay ng kanyang commercial leadership, sinabi ng JCDecaux na madalas na madaling mabiling programmatic DOOH sa emerging markets, at ang mall data ay nagbibigay ng planners ng category-specific playbook para kung at kung saan ng screens ay nagmove product. Sa panahon na omnichannel strategies ay humihikayat ng measurable offline touchpoints, ang DOOH sector ay nagtataguyod ng talent, infrastructure, at evidence na kanlungan para lumaban sa higit pang share ng digital ad budgets.