DOOH-tillväxt: Screenverse anlitar LaConti, JCDecaux Latin America push, mall data

Den digitala utomhusannonseringsbranschen bygger tillväxt över tre fronter: en chefstillnamning, en regional programmatisk expansion och nyare forskning som visar att galleringskärmar omvandlar fotfolk till köp. LaConti ansluter till Screenverse efter att ha lett Warner Bros. Discovery:s relation med WPP och övervakar en årlig annonsportfolio som är värd mer än $1.5 billion. Hans CV omfattar chefsroller vid Scripps Networks Interactive, Discovery och Warner Bros. Discovery, vilket ger honom exponering över digital, ansluten TV och linjär television. Jessica Silva, Screenverse:vd, sade att LaConti förstår både intäktsmekanikern och relation-drivna naturen av annonsbranschen på en tidpunkt då DOOH påstås ta en viktigare roll i omnichannel-mixen. LaConti kommer att fokusera på att påskynda intäkts tillväxt, skärpa försäljningsdrift och djupare Screenverse:s kopplingar med varumärken och agenser. Över hela halvklotet har JCDecaux slagit på programmatisk köp över hela sitt Latin America digitala lager, och lagt till Panama, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, the Dominican Republic, Ecuador och Paraguay. Flytten tar med mer än 4,600 digitala skärmar på gatuplatser, flygplatser, metrosystem och shoppingcenter till företagets VIOOH tillförarläge, vilket ansluter till mer än 50 efterfrågeside-plattformar globalt, inklusive Displayce. Nicolas de Tapol, vd för Centralamerika, Sydamerika och Karibien vid JCDecaux, sade att expansionen svarar efter annonsörernas efterfrågan på data-driven, flexibel kampanjköp. Gavin Wilson, global chef kommersiell officer vid VIOOH, beskrev det som ett vidare steg mot att bredda programmatisk OOH-närhet över regionen, vilket invidis tidigare identifierat som av industrin minst utnyttjat långsiktigt tillväxtmöjlighet. Ny forskning från The People Platform, del av Stagwell:s The Marketing Cloud, tillhandahåller konverteringslager-bevis som gör de två andra rörligheterna mer övertygande. En studie av 1 000 vuxna som besökt ett galler inom 48 timmar fann att kläder drar 65 percent av alla gallerbesökare och konverterar på 51 percent, vilket gör skärmar nära modekorridorers en högintensiv annonsmiljö. 81 percent av butiksbesökare besöker ett galler mer än en gång i månaden, och det genomsnittliga uppehållstiden på 2,12 timmar, som stiger till 2,61 timmar för Gen Z, erbjuder utsträckt kreativ exponering som få andra offline-kanaler kan matcha. David Chester, vice president for forskning och insikter vid The People Platform, noterade att galler har utvecklats till multianvändningsdestinationer där annonsering kan fånga konsumenter vid både upptäckts- och fullföljandestadier i köpfunneln. Tillsammans stärka de tre utvecklingarna ett bredare narrativ: DOOH är längre en nischad utomhusadd-on men en mätbar, programmabel kanal som återförsäljare, agenser och varumärken kan behandla med samma rigor som CTV eller retail media-nätverk. Screenverse stär sitt kommersiella ledarskap, JCDecaux visar att programmatisk DOOH kan skala över tillväxtmarknader, och gallerdatan ger planerare en kategorispecifik playbook för när och var skärmar rör produkt. Eftersom omnichannel-strategier fortsätter att kräva mätbara offline kontaktpunkter, samlar DOOH-sektorn talang, infrastruktur och bevis som behövs för att tävla om en större del av digitala annonsbudgetar.