KELESTARAN DOOH: Screenverse mempekerjakan LaConti, JCDecaux Latin America push, data taman
Tiga perkembangan — sebuah pengangkatan eksecutif DOOH, sebuah pementasan programatik Latin America, dan analitik pembelanjaan taman — menegakkan percepatan omnichannel DOOH
Sector pengiklanan digital luar sana sedang membina momentum melalui tiga had: seorang pengangkatan eksecutif, sebuah pementasan programatik regional, dan riset terkini membuktikan layar mall-based menggeser lalu kaki kepada pembelian.
Di seluruh hemisphere, JCDecaux telah mengaktifkan pembelian programatik melalui inventaris digital Latin America penuh, menambah Panama, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, the Dominican Republic, Ecuador, dan Paraguay.
Gerakan ini membawa lebih 4,600 layar digital di lokasi tepi jalan, airport, sistem metro, dan pusat belanjaan kepada platform sisi-sawal VIOOH syarikat, yang menghubungkan ke lebih 50 platform sisi permintaan secara global, termasuk Displayce.
Nicolas de Tapol, direktur mengurus untuk Amerika Tengah, Amerika Selatan dan Karibia di JCDecaux, menyatakan pemberian memperluas ini menjawab perminta pembeli untuk pembelian yang berasaskan data dan fleksibel.
Gavin Wilson, Pesuruhjaya Komersial Global di VIOOH, menganggapnya sebagai langkah seterusnya untuk memperluas jangkauan programatik OOH meluas ke wilayah, yang invidis telah dikenal pasti sebagai satu peluang pertumbuhan jangka panjang yang paling tidak ditembus industri tersebut.
Penelitian terkini dari The People Platform, bahagian dari Stagwell's The Marketing Cloud, menyediakan bukti lapisan konversi yang membuat dua gerakan lain lebih menarik.
Satu kajian 1,000 orang dewasa yang mengunjungi taman dalam masa 48 jam didapati pakaian memancing 65 peratus dari semua pengunjung taman dan kadar konversi 51 peratus, menjadikan layar di koridor fashion sebuah alam perlanan iklan tinggi.
81 peratus pembeli kunjungi taman lebih sekali sebulan, dan masa menetap purata 2.12 jam, melonjak kepada 2.61 jam untuk Gen Z, menyediakan pendedahan kreatif yang lebih panjang yang sedikit kanalan offline lain boleh lawan.
David Chester, V-presiden untuk penelitian dan pemahaman di The People Platform, menegaskan bahwa taman telah berevolusi ke tujuan menggabungkan di mana iklan boleh menangkap pembeli pada kedua tahap penemuan dan penyelesaian lorong pembelian.