DOOH slancio: Screenverse assume LaConti, JCDecaux spinta America Latina, dati centro commerciale

Il settore della pubblicità fuori casa digitale sta costruendo slancio su tre fronti: un'assunzione esecutiva, un'espansione programmatica regionale e ricerche fresche che dimostrano che gli schermi basati sui centri commerciali convertono il traffico pedonale negli acquisti. LaConti entra in Screenverse dopo aver guidato la relazione di Warner Bros. Discovery con WPP e aver supervisionato un portafoglio pubblicitario annuo del valore di più di 1,5 miliardi di dollari. Il suo curriculum spazia in ruoli di leadership presso Scripps Networks Interactive, Discovery e Warner Bros. Discovery, dando esposizione attraverso digitale, TV connessa e televisione lineare. Jessica Silva, direttore operativo di Screenverse, ha detto che LaConti comprende sia i meccanismi di ricavo sia la natura basata sulle relazioni del business pubblicitario in un momento in cui il DOOH sta rivendicando un ruolo più centrale nel mix omnichannel. LaConti si concentrerà sull'accelerazione della crescita dei ricavi, affilando le operazioni di vendita e approfondendo le connessioni di Screenverse con brand e agenzia. In tutta l'emisfera, JCDecaux ha attivato l'acquisto programmatico su tutta la sua inventario digitale latinoamericano, aggiungendo Panama, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, la Repubblica Dominicana, Ecuador e Paraguay. L'operazione porta più di 4.600 schermi digitali in posizioni stradali, aeroporti, sistemi metro e centri commerciali sulla piattaforma supply-side VIOOH dell'azienda, che si connette a più di 50 piattaforme domanda-side a livello globale, inclusa Displayce. Nicolas de Tapol, direttore generale per Central America, South America e Caraibi presso JCDecaux, ha detto che l'espansione risponde alla domanda degli inserzionisti per l'acquisto di campagne dati-driven e flessibile. Gavin Wilson, direttore commerciale globale di VIOOH, l'ha descritto come un ulteriore passo verso l'ampliamento della portata programmatica OOH nella regione, quale invidis ha precedentemente identificato come una delle opportunità di crescita a lungo termine più sottoutilizzate del settore. Nuove ricerche da The People Platform, parte di Stagwell's The Marketing Cloud, forniscono le evidenze del layer di conversione che rendono gli altri due movimenti più convincenti. Uno studio su 1.000 adulti che hanno visitato un centro commerciale entro 48 ore ha trovato che l'abbigliamento attira il 65 percento di tutti i visitatori del centro commerciale e converte al 51 percento, rendendo gli schermi vicino ai corridoi della moda un ambiente annuncio ad alto intento. L'81 percento degli shoppers visita un centro commerciale più di una volta al mese, e il tempo medio di permanenza di 2,12 ore, salendo a 2,61 ore per la Gen Z, offre una esposizione creativa estesa che pochi altri canali offline possono eguagliare. David Chester, vice president of research and insights di The People Platform, ha osservato che i centri commerciali sono evoluti in destinazioni miste dove la pubblicità può catturare i consumatori sia nelle fasi di discovery che di fulfillment del funnel di acquisto. Insieme, i tre sviluppi rafforzano una narrazione più ampia: il DOOH non è più un add-on niche di out-of-home ma un canale misurabile e programmabile che retailer, agency e brand possono trattare con la stessa rigorosità di CTV o network di retail media. Screenverse sta rafforzando il suo leadership commerciale, JCDecaux sta dimostrando che il programmatic DOOH può scalare sui mercati emergenti, e i dati del centro commerciale danno ai pianificatori un playbook category-specific per quando e dove gli schermi muovono prodotto. Come le strategie omnichannel continuano a richiedere touchpoint offline misurabili, il settore DOOH sta assembrando i talenti, l'infrastruttura e le evidenze necessarie per competere per una più grande quota dei budget pubblicitari digitali.