Momentum DOOH: Screenverse mempekerjakan LaConti, JCDecaux Latin America push, mall data

Sektor iklan luar ruangan sedang membangun momentum di tiga sisi: sepekerjaan eksekutif, ekspansi programmatic regional, dan penelitian baru membuktikan bahwa layar berbasis mall mengubah lalu lintas menjadi pembelian. LaConti bergabung dengan Screenverse setelah memimpin hubungan Warner Bros. Discovery dengan WPP dan mengawasi portofolio iklan tahunan sebesar lebih dari $1,5 miliar. Riwayatnya mencakup peran kepemimpinan di Scripps Networks Interactive, Discovery, dan Warner Bros. Discovery, memberikan kepadanya eksposur di seluruh digital, TV terhubung, dan televisi linear. Jessica Silva, dirut Screenverse, mengatakan LaConti memahami baik mekanisme pendapatan maupun sifat berbasis hubungan bisnis iklan pada saat DOOH mengklaim peran lebih sentral di dalam mix omnichannel. LaConti akan fokus pada mempercepat pertumbuhan pendapatan, affinasi operasi penjualan, dan memperdalam koneksi Screenverse dengan brand dan agen. Meliputi hemisphere, JCDecaux menyalakan pembelian programmatic di seluruh inventaris digital Latin America, menambahkan Panama, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Republik Dominik, Ecuador, dan Paraguay. Gerakan ini membawa lebih dari 4.600 layar digital di lokasi pinggir jalan, bandara, sistem metro, dan pusat belanja ke platform sisi supply VIOOH perusahaan, yang terhubung ke lebih dari 50 platform sisi permintaan globally, termasuk Displayce. Nicolas de Tapol, direktur manajer untuk Amerika Tengah, Amerika Selatan dan Karibia di JCDecaux, mengatakan ekspansi ini merespons permintaan advertiser untuk pembelian kampanye yang berbasis data dan fleksibel. Gavin Wilson, dirut komersial global di VIOOH, mendeskripsikannya sebagai langkah lebih lanjut menuju memperluas jangkauan programmatic OOH di seluruh wilayah, yang invidis telah sebelumnya dikenal sebagai salah satu peluang pertumbuhan jangka panjang bawah penetrasi dalam industri. Penelitian baru dari The People Platform, bagian dari The Marketing Cloud Stagwell, menyediakan bukti lapisan konversi yang membuat gerakan lain menjadi lebih menarik. Seberapa mendalam 1.000 orang dewasa yang mengunjungi mall dalam 48 jam ditemukan bahwa pakaian menarik 65 persen semua pengunjung mall dan konversi pada 51 persen, membuat layar dekat koridor fashion sebagai environment iklan high-intent. 81 persen pembeli mengunjungi mall lebih dari sekali sebulan, dan rata-rata waktu duduk 2,12 jam, yang naik ke 2,61 jam untuk Gen Z, memberikan eksposur kreatif yang diperluinkan yang sedikit channel offline lain dapat cocokkan. David Chester, wakil presiden risearch and insights di The People Platform, memperingatkan bahwa mall telah berkembang menjadi tujuan mixed-use di mana iklan dapat menangkap konsumen di tahap discovery dan fulfillment stages of the purchase funnel. Dengan bersama, tiga pengembangan ini memperkuat narasi yang lebih luas: DOOH sudah bukan lagi add-on niche out-of-home tetapi saluran yang bisa diukur dan bisa di-program yang bisa diperlakukan dengan tingkat sama seperti CTV atau retail media networks oleh retailer, agen, dan brand. Screenverse memperkuat kepemimpinan komersialnya, JCDecaux membuktikan bahwa programmatic DOOH dapat menskal mengembangkan pasaran emerging, dan data mall memberikan penyelenggara playbook kategori-spesifik untuk kapan dan di mana layar menggerakkan produk. Saat strategi omnichannel terus menuntut touchpoint offline yang bisa diukur, sektor DOOH sedang mengumpulkan tenaga, infrastruktur, dan bukti yang diperlukan untuk bersaing mendapatkan bagian yang lebih besar dari budget digital ad.