DOOH bulkada: Screenverse-k LaConti kontratatu du, JCDecaux Latinoamerikako bultzada, merkataritza-guneen datuak
Kanpoko publizitate digitalaren sektorea bulkada eraikitzen ari da hiru frontetan: exekutibo baten kontratazioa, eskualdeko hedapen programatikoa, eta merkataritza-guneetako pantailek oinezkoen trafikoa erosketa bihurtzen dutela frogatzen duen ikerketa berria.
LaConti Screenverse-n sartu da Warner Bros. Discovery-ren WPP-ren arteko harremana zuzendu eta urteko 1.500 milioi dolar baino gehiagoko publizitate-zorroa gainbegiratu ondoren. Bere curriculumak Scripps Networks Interactive, Discovery, eta Warner Bros. Discovery-n lidergo rolak biltzen ditu, digital, telebista konektatu eta telebista linealaren eremuetara esposizioa emanez. Jessica Silva-k, Screenverse-ko zuzendari operatibo nagusiak, esan zuen LaConti-k diru-sarreren mekanikak eta publizitate-negocioaren harremanetan oinarritutako izaera ulertzen dituela DOOH-ak nahaste omnikanalean rol zentralagoa hartzen ari den une batean. LaConti diru-sarreren hazkundea bizkortzean, salmenta-eragiketak zorroztean, eta Screenverse-ren marka eta agentziekiko konexioak sakontzean zentratuko da.
Hemisferioan zehar, JCDecaux-ek erosketa programatikoa aktibatu du bere Latinoamerikako inbentario digital osoan, Panama, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Dominikar Errepublika, Ekuador eta Paraguai gehituz. Mugimenduak 4.600 pantaila digital baino gehiago ekartzen ditu kaleetako kokalekuetan, aireportuetan, metro-sistemetan eta merkataritza-guneetan, konpainiaren VIOOH hornikuntza-aldeko plataformara, 50 eskari-aldeko plataforma baino gehiagorekin konektatzen dena mundu osoan, Displayce barne. Nicolas de Tapol-ek, JCDecaux-ko Erdialdeko Amerika, Hego Amerika eta Karibeko zuzendari gerenteak, esan zuen hedapenak iragarlearen eskaerari erantzuten diola datu bidezko eta malgu kanpaina-erosketarako. Gavin Wilson-ek, VIOOH-ko zuzendari komertzial nagusi globalak, eskualdeko OOH programatikoaren irismena zabaltzeko hurrengo pauso gisa deskribatu zuen, invidis-ek aurrez industriaren epe luzeko hazkunde-aukerarik ez-penetratuenetako bat bezala identifikatu duena.
The People Platform-en ikerketa berriak, Stagwell-en The Marketing Cloud-en parte denak, bihurketa-geruzaren ebidentzia ematen du, beste bi mugimenduak erakargarriagoak egiten dituena. 1.000 helduren ikerketa batek, 48 ordutan merkataritza-gune bat bisitatu zutenek, aurkitu zuen jantziak merkataritza-guneko bisitarien ehuneko 65a erakartzen duela eta ehuneko 51an bihurtzen duela, moda-korridoreetako pantailak asmo handiko publizitate-ingurune bihurtuz. Erosleen ehuneko laurogeita batek hilean behin baino gehiagotan bisitatzen du merkataritza-gune bat, eta 2,12 orduko batez besteko egonaldia, 2,61 ordura igoz Z Gen-entzat, sormen-esposizio luzea eskaintzen du, beste kanal offline gutxik pareka dezaketena. David Chester-ek, The People Platform-eko ikerketa eta ezagutzen presidenteordeak, ohartarazi zuen merkataritza-guneak erabilera anitzeko helmuga bilakatu direla, non publizitateak kontsumitzaileak har ditzakeen erosketaren inbutuaren aurkikuntza eta betetze faseetan.
Elkarrekin hartuta, hiru garapenek narrazio zabalago bat indartzen dute: DOOH jada ez da kanpoko gehigarri nitxo bat, baizik eta kanal neurgarri eta programagarri bat, saltzaileek, agentziek eta markek CTV edo retail media network-ekin beren zorroztasun berarekin trata dezaketena. Screenverse bere lidergo komertziala indartzen ari da, JCDecaux frogatzen ari da DOOH programatikoa merkatu emergentetan eskalatu daitekeela, eta merkataritza-guneetako datuek kategoria espezifikoko joko-liburu bat ematen die plangintzaileei noiz eta non mugitzen dituzten pantailek produktua. Estrategia omnikanalek neur daitezkeen offline ukitu-puntuak eskatzen jarraitzen duten heinean, DOOH sektorea talentua, azpiegitura eta ebidentzia biltzen ari da publizitate digitaleko aurrekontuen kuota handiago baterako lehiatzeko behar direnak.