DOOH momentum: Screenverse ansætter LaConti, JCDecaux Latin America-fremstød, indkøbscenterdata
Den digitale out-of-home-reklamesektor opbygger momentum på tre fronter: en lederansættelse, en regional programmatisk udvidelse og ny forskning, der beviser, at indkøbscenterbaserede skærme konverterer fodtrafik til køb.
LaConti slutter sig til Screenverse efter at have ledet Warner Bros. Discoverys forhold til WPP og overvåget en årlig reklameportefølje til en værdi af mere end $1.5 milliarder. Hans CV spænder over lederroller hos Scripps Networks Interactive, Discovery og Warner Bros. Discovery, hvilket giver ham erfaring på tværs af digital, connected TV og lineær television. Jessica Silva, Screenverses chief operating officer, sagde, at LaConti forstår både indtægtsmekanikken og den relationsdrevne natur af reklamebranchen på et tidspunkt, hvor DOOH indtager en mere central rolle i omnikanal-mikset. LaConti vil fokusere på at accelerere indtægtsvækst, skærpe salgsoperationer og uddybe Screenverses forbindelser med brands og bureauer.
På den anden side af halvkuglen har JCDecaux aktiveret programmatisk køb på tværs af hele sit latinamerikanske digitale inventar og tilføjet Panama, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Den Dominikanske Republik, Ecuador og Paraguay. Flytningen bringer mere end 4.600 digitale skærme på gadeniveausteder, lufthavne, metrosystemer og indkøbscentre på virksomhedens VIOOH supply-side-platform, som forbinder til mere end 50 demand-side-platforme globalt, inklusive Displayce. Nicolas de Tapol, administrerende direktør for Centralamerika, Sydamerika og Caribien hos JCDecaux, sagde, at udvidelsen imødekommer annoncørernes efterspørgsel efter datadrevet, fleksibel kampagnekøb. Gavin Wilson, global chief commercial officer hos VIOOH, beskrev det som et yderligere skridt mod at udvide programmatisk OOH-rækkevidde på tværs af regionen, som invidis tidligere har identificeret som en af industriens mest underudnyttede langsigtede vækstmuligheder.
Ny forskning fra The People Platform, en del af Stagwells The Marketing Cloud, leverer konverteringslagets beviser, der gør de to andre tiltag mere overbevisende. En undersøgelse af 1.000 voksne, der besøgte et indkøbscenter inden for 48 timer, viste, at beklædning tiltrækker 65 procent af alle indkøbscenterbesøgende og konverterer med 51 procent, hvilket gør skærme nær modegange til et reklamemiljø med høj hensigt. Enogfirs procent af shoppere besøger et indkøbscenter mere end én gang om måneden, og den gennemsnitlige opholdstid på 2,12 timer, stigende til 2,61 timer for Gen Z, giver udvidet kreativ eksponering, som få andre offlinekanaler kan matche. David Chester, vice president for research and insights hos The People Platform, bemærkede, at indkøbscentre har udviklet sig til destinationer med blandet anvendelse, hvor reklamer kan fange forbrugere i både opdagelses- og opfyldelsesstadierne af købstragten.
Set under ét forstærker de tre udviklinger en bredere fortælling: DOOH er ikke længere et niche out-of-home-tilbehør, men en målbar, programmerbar kanal, som detailhandlere, bureauer og brands kan behandle med samme stringens som CTV eller retail media networks. Screenverse styrker sit kommercielle lederskab, JCDecaux beviser, at programmatisk DOOH kan skaleres på tværs af emerging markets, og indkøbscenterdataene giver planlæggere en kategorispecifik spillebog for, hvornår og hvor skærme flytter produkter. Efterhånden som omnikanal-strategier fortsat kræver målbare offline-berøringspunkter, samler DOOH-sektoren det talent, den infrastruktur og de beviser, der er nødvendige for at konkurrere om en større andel af digitale reklamebudgetter.