የDOOH አቅጣጫ፡ Screenverse LaConti ቀጠረ፣ JCDecaux የላቲን አሜሪካ ግፊት፣ የገበያ ማዕከል መረጃ

የዲጂታል ከቤት ውጭ ማስታወቂያ ዘርፍ በሶስት ግንባሮች ላይ ፍጥነትን እየገነባ ነው፡ የሥራ አስፈጻሚ ቅጥር፣ የክልል ፕሮግራማዊ መስፋፋት፣ እና በገበያ ማዕከል ላይ የተመሰረቱ ስክሪኖች የእግር ትራፊክን ወደ ግዢ እንደሚቀይሩ የሚያረጋግጥ አዲስ ጥናት።

LaConti የWarner Bros. Discoveryን ከWPP ጋር ያለውን ግንኙነት ከመራ እና ከ1.5 ቢሊዮን ዶላር በላይ ዋጋ ያለው ዓመታዊ የማስታወቂያ ፖርትፎሊዮን ከተቆጣጠረ በኋላ Screenverseን ይቀላቀላል። የሥራ ታሪኩ በScripps Networks Interactive፣ Discovery፣ እና Warner Bros. Discovery ላይ የመሪነት ሚናዎችን ያጠቃልላል፣ ይህም በዲጂታል፣ በተገናኘ ቲቪ፣ እና በመስመራዊ ቴሌቪዥን ላይ ተሞክሮ ይሰጠዋል። የScreenverse ዋና ኦፕሬቲንግ ኦፊሰር ጄሲካ ሲልቫ፣ LaConti DOOH በሁለገብ ሰርጥ ድብልቅ ውስጥ ይበልጥ ማዕከላዊ ሚና እየተጫወተ ባለበት ወቅት የገቢ መካኒኮችን እና በግንኙነት የሚመራውን የማስታወቂያ ንግድ ተፈጥሮ ይረዳል ብላለች። LaConti የገቢ እድገትን በማፋጠን፣ የሽያጭ ሥራዎችን በማጠር፣ እና የScreenverseን ከብራንዶች እና ኤጀንሲዎች ጋር ያለውን ግንኙነት በማጠናከር ላይ ያተኩራል።

በሄሚስፌሩ ላይ፣ JCDecaux በመላው የላቲን አሜሪካ ዲጂታል ክምችቱ ላይ ፕሮግራማዊ ግዢን አብርቷል፣ ፓናማ፣ ኮስታ ሪካ፣ ጓቲማላ፣ ኤል ሳልቫዶር፣ ሆንዱራስ፣ ኒካራጓ፣ ዶሚኒካን ሪፐብሊክ፣ ኢኳዶር፣ እና ፓራጓይን ጨምሯል። ይህ እርምጃ በጎዳና ዳር ቦታዎች፣ አውሮፕላን ማረፊያዎች፣ የሜትሮ ሥርዓቶች፣ እና የገበያ ማዕከሎች ውስጥ ከ4,600 በላይ ዲጂታል ስክሪኖችን Displayceን ጨምሮ በዓለም አቀፍ ደረጃ ከ50 በላይ የፍላጎት ወገን መድረኮች ጋር የሚገናኘው ወደ ኩባንያው VIOOH አቅርቦት ወገን መድረክ ያመጣል። የJCDecaux የመካከለኛው አሜሪካ፣ ደቡብ አሜሪካ እና ካሪቢያን ማኔጂንግ ዳይሬክተር ኒኮላስ ደ ታፖል፣ መስፋፋቱ በመረጃ የሚመራ፣ ተለዋዋጭ የዘመቻ ግዢ ለማስታወቂያ ሰጪ ፍላጎት ምላሽ ይሰጣል ብሏል። የVIOOH ዓለም አቀፍ ዋና የንግድ ኦፊሰር ጋቪን ዊልሰን፣ ይህ በክልሉ ውስጥ የፕሮግራማዊ OOH ተደራሽነትን ለማስፋት ተጨማሪ እርምጃ ነው ሲል ገልጾታል፣ ይህም invidis ቀደም ሲል ከኢንዱስትሪው በጣም ያልተጠቃ የረጅም ጊዜ የእድገት እድሎች አንዱ እንደሆነ ለይቶታል።

የStagwell's The Marketing Cloud አካል የሆነው ዘ ፒፕል ፕላትፎርም አዲስ ጥናት፣ ሌሎቹን ሁለት እርምጃዎች ይበልጥ አሳማኝ የሚያደርገውን የመቀየር ሽፋን ማረጋገጫ ይሰጣል። በ48 ሰዓቶች ውስጥ የገበያ ማዕከል የጎበኙ 1,000 ጎልማሶች ላይ የተደረገ ጥናት እንደሚያሳየው አልባሳት ከሁሉም የገበያ ማዕከል ጎብኚዎች 65 በመቶውን ይስባል እና በ51 በመቶ ይቀይራል፣ ይህም በፋሽን ኮሪደሮች አቅራቢያ ያሉ ስክሪኖች ከፍተኛ ዓላማ ያለው የማስታወቂያ አካባቢ ያደርጋቸዋል። ሰማንያ አንድ በመቶ የገበያ ተጓዦች በወር ከአንድ ጊዜ በላይ የገበያ ማዕከል ይጎበኛሉ፣ እና አማካይ የመቆያ ጊዜ 2.12 ሰዓታት፣ ለጄን ዜድ ወደ 2.61 ሰዓታት ከፍ ይላል፣ ይህም ጥቂት ሌሎች ከመስመር ውጭ ሰርጦች ሊወዳደሩት የማይችሉትን የተራዘመ የፈጠራ ተጋላጭነት ይሰጣል። የዘ ፒፕል ፕላትፎርም የምርምር እና ግንዛቤዎች ምክትል ፕሬዝዳንት ዴቪድ ቼስተር፣ የገበያ ማዕከሎች ማስታወቂያ ሸማቾችን በግዢ ፈንል በሁለቱም የግኝት እና የፍጻሜ ደረጃዎች ሊይዝ የሚችልባቸው ድብልቅ አጠቃቀም መዳረሻዎች እንደተለወጡ ጠቁሟል።

አንድ ላይ ሲወሰዱ፣ ሶስቱ እድገቶች ሰፋ ያለ ትረካን ያጠናክራሉ፡ DOOH ከእንግዲህ የተወሰነ ከቤት ውጭ ተጨማሪ ሳይሆን ቸርቻሪዎች፣ ኤጀንሲዎች እና ብራንዶች እንደ CTV ወይም የችርቻሮ ሚዲያ አውታረ መረቦች በተመሳሳይ ጥብቅነት ሊታከል የሚችል ሊለካ የሚችል፣ ፕሮግራም ሊደረግ የሚችል ሰርጥ ነው። Screenverse የንግድ አመራሩን እያጠናከረ ነው፣ JCDecaux ፕሮግራማዊ DOOH በታዳጊ ገበያዎች ላይ ሊስፋፋ እንደሚችል እያረጋገጠ ነው፣ እና የገበያ ማዕከል መረጃ ስክሪኖች መቼ እና የት ምርት እንደሚያንቀሳቅሱ ለእቅድ አውጪዎች ምድብ-ተኮር የመጫወቻ ደብተር ይሰጣል። ሁለገብ ሰርጥ ስትራቴጂዎች ሊለኩ የሚችሉ ከመስመር ውጭ የግንኙነት ነጥቦችን መጠየቃቸውን ሲቀጥሉ፣ የDOOH ዘርፍ ለትልቅ የዲጂታል ማስታወቂያ በጀቶች ለመወዳደር የሚያስፈልጉትን ተሰጥኦ፣ መሠረተ ልማት እና ማረጋገጫ እያሰባሰበ ነው።