DOOH momentum: Screenverse huur LaConti, JCDecaux Latyns-Amerika-stoot, winkelsentrumdata
Die digitale buitehuis-advertensiesektor bou momentum op drie fronte: 'n uitvoerende aanstelling, 'n streeksprogrammatiese uitbreiding, en vars navorsing wat bewys dat winkelsentrum-gebaseerde skerms voetverkeer in aankope omskakel.
LaConti sluit by Screenverse aan nadat hy Warner Bros. Discovery se verhouding met WPP gelei het en 'n jaarlikse advertensieportefeulje ter waarde van meer as $1.5 miljard bestuur het. Sy CV sluit leierskapsrolle by Scripps Networks Interactive, Discovery, en Warner Bros. Discovery in, wat hom blootstelling oor digitale, gekoppelde TV, en lineêre televisie gee. Jessica Silva, Screenverse se bedryfshoof, het gesê LaConti verstaan beide die inkomste-meganika en die verhoudingsgedrewe aard van die advertensiebesigheid op 'n oomblik wanneer DOOH 'n meer sentrale rol in die omnichannel-mengsel opeis. LaConti sal fokus op die versnelling van inkomstegroei, die verskerping van verkoopsbedrywighede, en die verdieping van Screenverse se verbindings met handelsmerke en agentskappe.
Dwarsdeur die halfrond het JCDecaux programmatiese koop oor sy volledige Latyns-Amerikaanse digitale voorraad aangeskakel, met die byvoeging van Panama, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, die Dominikaanse Republiek, Ecuador, en Paraguay. Die stap bring meer as 4,600 digitale skerms in straatkant-lokasies, lughawens, metrostelsels, en winkelsentrums op die maatskappy se VIOOH-voorsieningskantplatform, wat aan meer as 50 vraagkantplatforms wêreldwyd koppel, insluitend Displayce. Nicolas de Tapol, besturende direkteur vir Sentraal-Amerika, Suid-Amerika en die Karibiese Eilande by JCDecaux, het gesê die uitbreiding reageer op adverteerderaanvraag vir datagedrewe, buigsame veldtogkoop. Gavin Wilson, globale hoofhandelsbeampte by VIOOH, het dit beskryf as 'n verdere stap na die verbreeding van programmatiese OOH-bereik oor die streek, wat invidis voorheen geïdentifiseer het as een van die bedryf se mees onder-penetreerde langtermyn-groeigeleenthede.
Nuwe navorsing van The People Platform, deel van Stagwell se The Marketing Cloud, verskaf die omskakelingslaag-bewyse wat die ander twee skuiwe dwingender maak. 'n Studie van 1,000 volwassenes wat 'n winkelsentrum binne 48 uur besoek het, het bevind dat klere 65 persent van alle winkelsentrumbesoekers lok en teen 51 persent omskakel, wat skerms naby modekorridors 'n hoë-intensie advertensie-omgewing maak. Een-en-tagtig persent van kopers besoek 'n winkelsentrum meer as een keer per maand, en die gemiddelde verblyftyd van 2.12 uur, wat tot 2.61 uur vir Gen Z styg, bied verlengde kreatiewe blootstelling wat min ander vanlyn kanale kan ewenaar. David Chester, vise-president van navorsing en insigte by The People Platform, het opgemerk dat winkelsentrums ontwikkel het in gemengde gebruik-bestemmings waar advertensies verbruikers by beide die ontdekkings- en vervullingstadia van die aankooptregter kan vasvang.
Samevattend versterk die drie ontwikkelings 'n breër narratief: DOOH is nie meer 'n nis buitehuis-byvoegsel nie, maar 'n meetbare, programmeerbare kanaal wat kleinhandelaars, agentskappe, en handelsmerke met dieselfde strengheid as CTV of kleinhandelmedia-netwerke kan behandel. Screenverse versterk sy kommersiële leierskap, JCDecaux bewys dat programmatiese DOOH oor opkomende markte kan skaal, en die winkelsentrumdata gee beplanners 'n kategorie-spesifieke speelboek vir wanneer en waar skerms produk beweeg. Soos omnichannel-strategieë aanhou om meetbare vanlyn raakpunte te eis, stel die DOOH-sektor die talent, infrastruktuur, en bewyse saam wat nodig is om vir 'n groter deel van digitale advertensiebegrotings mee te ding.