حرکت میں سائنیج کا منظرنامہ: ڈی او او ایچ اتحاد، کیو ایس آر ڈرائیو تھرو اپ گریڈز اور سڑک کے کنارے تعریف کا تماشا اسکرین معیشت کو نئی شکل دیتے ہیں

اس ہفتے اعلانات کی ایک لہر ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم اور سائنیج ٹیکنالوجی کو ایک اہم موڑ پر دکھاتی ہے: میڈیا بیچنے والے نئی سیلز اتحاد قائم کر رہے ہیں، کوئیک سروس برانڈز فرنچائز پیمانے پر ڈرائیو تھرو ہارڈ ویئر کو معیاری بنا رہے ہیں، اے وی انٹیگریشن کا ایک بھاری وزن والا ادارہ اپنے عالمی پارٹنر سے الگ ہو رہا ہے، اور ایک بیمہ کنندہ سڑک کے کنارے کی اسکرین کو خوشی بخشنے والے برانڈ تماشے کے طور پر استعمال کر رہا ہے۔ مجموعی طور پر، یہ اقدامات ایک ایسی صنعت کی طرف اشارہ کرتے ہیں جہاں اسکرینوں کو غیر فعال اشتہار کے بجائے زیادہ رابطہ کار، ڈیٹا پر ردعمل دینے والے بنیادی ڈھانچے کے طور پر کم اہمیت دی جاتی ہے۔

سب سے واضح اشاروں میں سے ایک لاس اینجلس سے آتا ہے، جہاں انٹرسیکشن کے تجرباتی بازو، آئی آر ایل ایکس نے کیوانی کے ساتھ ایک اسٹریٹجک سیلز شراکت کی ہے، کیوانی وہ او او ایچ کمپنی ہے جو جنوبی کیلیفورنیا کے بہت سے نمایاں ڈیجیٹل ڈسپلے کے پیچھے ہے، بشمول دی ٹاورز فری وے فارمیٹ اور انٹراسٹیٹ 5 پر آئی 5 پلرز۔ اس انتظام کے تحت، آئی آر ایل ایکس کو اپنی ایل اے ٹرانزٹ اور تجرباتی پیشکشوں کے ساتھ کیوانی کی پریمیم ڈیجیٹل انوینٹری کو اکٹھا کرنے کی صلاحیت ملتی ہے، جبکہ کیوانی آئی آر ایل ایکس کی زمینی سطح کی ایکٹیویشنز کو اپنی موجودہ بل بورڈ خریداریوں سے منسلک کر سکتا ہے۔ مقصد، جیسا کہ دونوں کمپنیاں اسے بیان کرتی ہیں، ایک واحد procure پروکورمنٹ راستہ ہے جو برانڈز کو مشہور بڑے فارمیٹ کی اسکرینوں سے لے کر جسمانی، زمینی صارف لمحات تک بغیر کسی رکاوٹ کے منتقل ہونے دیتا ہے۔ انٹرسیکشن کے چیف مارکیٹنگ آفیسر ایسٹر رافیل نے اس اتحاد کو 'میڈیا اور براہ راست صارف کی مصروفیت کے درمیان خلا' کو پاٹنے کے طریقے کے طور پر بیان کیا، جبکہ کیوانی کے بانی کیون بارٹانیان نے اسے برانڈز کو 'اسکرین سے آگے اور جسمانی ماحول میں' وسعت دینے کا ذریعہ قرار دیا۔ یہ معاہدہ ایک وسیع تر صنعتی تھیم کی ایک مفید مثال ہے: جیسے جیسے ڈسپلے انوینٹری اجناس بن جاتی ہے، فرق پیدا کرنے والا اب صرف رسائی نہیں بلکہ اسے تجربات کے ساتھ جوڑنے کی صلاحیت ہے۔

کوئیک سروس کی طرف، برگر کنگ کا پالمر ڈیجیٹل گروپ کو امریکہ اور کینیڈا بھر کے فرنچائزیوں کے لیے آؤٹ ڈور ڈیجیٹل مینو بورڈز کا منظور شدہ سپلائر نامزد کرنے کا فیصلہ پیمانے کے ماڈیولر ڈیزائن سے ملنے کا ایک مثالی کیس ہے۔ تقریباً 6,000 برگر کنگ ریستوراں اس پروگرام کے ذریعے خریدنے کے اہل ہیں، اور پی ڈی جی کے سنگل اور ٹرپل پینل سسٹمز — جو ایل جی 49 انچ کے آؤٹ ڈور ڈسپلے کے گرد بنائے گئے ہیں، ماڈیولر انکلوژرز میں رکھے گئے ہیں جو پورے ڈھانچے کے بجائے انفرادی اجزاء کو تبدیل کرنے کی اجازت دیتے ہیں — پہلے ہی رول آؤٹ ہو رہے ہیں۔ پہلے مقامات وسکونسن میں کھل رہے ہیں، جن میں تقریباً 18 آرڈر درج ہیں اور تیسری سہ ماہی کے اختتام تک تقریباً 30 ریستوران آپریشنل ہونے کی توقع ہے، سال کے آخر تک تقریباً 50 تک پہنچتے ہوئے۔ خاص طور پر، برگر کنگ کے فرنچائزی پیشہ ورانہ تنصیب کا انتخاب کر سکتے ہیں یا آن لائن تربیت کے بعد خود مکمل کر سکتے ہیں، ایک لچک جس کے بارے میں پی ڈی جی کے صدر چک لیوس کہتے ہیں کہ یہ ایسے سسٹمز کی عکاسی کرتی ہے جو 'ماڈیولریٹی اور تنصیب میں آسانی کو ذہن میں رکھ کر' بنائے گئے ہیں۔ یہ معاہدہ کیو ایس آر مارکیٹ میں پی ڈی جی کی رفتار کو بڑھاتا ہے اور اس بات پر زور دیتا ہے کہ ڈرائیو تھرو ٹیکنالوجی کو تیزی سے لاگت کا مرکز نہیں بلکہ آمدنی پیدا کرنے والے اپ گریڈ کے طور پر سمجھا جاتا ہے۔

دریں اثنا، انٹیگریشن کی دنیا نے اپنے زیادہ اہم ہلچلوں میں سے ایک کو جذب کیا: فورٹے اور جی پی اے نے اعلان کیا کہ وہ 31 دسمبر سے اپنی شراکت ختم کریں گے۔ دونوں 2020 سے مل کر کام کر رہے ہیں، جب فورٹے — اس وقت اے وی آئی سسٹمز، اور آج ایک 100% ملازم کی ملکیت کا امریکی انٹیگریٹر — امریکہ کے لیے جی پی اے کا علاقائی بزنس یونٹ بن گیا۔ جی پی اے 50 سے زیادہ ممالک اور 180 شہروں پر پھیلے تقریباً 30 علاقائی بزنس یونٹس کے نیٹ ورک میں تبدیل ہو چکا ہے، اور دونوں تنظیمیں کہتی ہیں کہ ان کی مستقبل کی حکمت عملیاں آزادانہ طور پر بہترین طریقے سے آگے بڑھائی جا سکتی ہیں۔ فورٹے نے پچھلے ایک سال سے زیادہ عرصہ آئرلینڈ، جرمنی اور اسکینڈینیویا میں ان کمپنیوں کو حاصل کرنے میں گزارا ہے جو جی پی اے کے دائرے کا حصہ بھی رہی تھیں، جس نے حتمی علیحدگی کو تیزی سے ممکن بنا دیا۔ اس علیحدگی کو قریب سے دیکھا جا رہا ہے کیونکہ یہ اس بات کی نئی تعریف کرتا ہے کہ صنعت کے دو سب سے بڑے ڈیلیوری انجن ایک ایسے شعبے میں کیسے کام کریں گے جو تیزی سے مستحکم ہو رہا ہے، اور یہ کلائنٹس کو اس بات کا از سر نو جائزہ لینے پر اکسا سکتا ہے کہ وہ اپنے عالمی اے وی پروگراموں کو کس انٹیگریٹر سے گزارتے ہیں۔

آخر میں، آسٹن کے باہر ایک سڑک کے کنارے کی تنصیب دکھاتی ہے کہ ایک واحد سینسر سے متحرک قاعدہ کس طرح سائنیج کو حاصل شدہ میڈیا میں تبدیل کر سکتا ہے۔ نیو یارک میں قائم بیمہ کنندہ لیمونیڈ نے ایک ایسا نظر سے نہ چھوٹنے والا گلابی ڈیجیٹل نشان رکھا ہے، جو تخلیقی ایجنسی کیش اسٹوڈیو کے ساتھ بنایا گیا ہے، اور یہ ڈرائیوروں کی رفتار پر حقیقی وقت میں ردعمل دیتا ہے۔ رفتار سے تجاوز کریں اور ڈسپلے نمبر واپس چمکاتا ہے؛ حد کے اندر رہیں اور یہ 'وے ٹو ڈرائیو اے فاسٹ کار سلو جیسی تعریفیں،' 'آپ کی محفوظ ڈرائیونگ پر متاثر،' اور 'آپ نے اسائنمنٹ کو سمجھا' جیسے تاثرات دیتا ہے۔ یہ بنیاد براہ راست لیمونیڈ کے کار انشورنس ماڈل پر نقش ہوتی ہے، جو پالیسیوں کی قیمت محفوظ ڈرائیونگ رویے پر لگاتا ہے۔ ایجنسی کے بانی ایوان کیش نے کہا کہ ٹیم نے جان بوجھ کر ٹیکساس کا انتخاب کیا، اس استدلال کے ساتھ کہ یہ وہ ریاست ہے جہاں کسی بھی دوسری ریاست سے زیادہ حادثات ہوتے ہیں — اور اس طرح تھوڑی حوصلہ افزائی کی سب سے زیادہ ضرورت ہے۔ دلکشی کے علاوہ، یہ تماشا ایک یاد دہانی ہے کہ جدید ڈی او او ایچ لائیو ڈیٹا فیڈز پر کام کر سکتا ہے اور، اچھے طریقے سے کیے جانے پر، اسکرین کے جسمانی اثر سے کہیں زیادہ سوشل شیئرنگ اور کوریج پیدا کر سکتا ہے۔

مجموعی طور پر، یہ چار پیشرفت ایک صحت مند حرکت میں صنعت کا سراغ لگاتی ہیں: وہ شراکتیں جو میڈیا کو تجربے کے ساتھ ملاتی ہیں، فرنچائز پیمانے کی ہارڈ ویئر رول آؤٹ، دیو ہیکلوں کے درمیان اعلی داؤ والی تنظیم نو، اور تخلیقی مہمات جو انفراسٹرکچر کو گفتگو میں بدل دیتی ہیں۔ برانڈز، ایجنسیوں اور انٹیگریٹرز سب کے لیے یکساں، نتیجہ مستقل ہے — اسکرین اب ایک نشان راہ نہیں بلکہ ایک پلیٹ فارم ہے، اور جو لوگ اسے اسی طرح سمجھتے ہیں وہ آگے نکل رہے ہیں۔