நகரும் சைனேஜ் நிலப்பரப்பு: DOOH கூட்டணிகள், QSR டிரைவ்-த்ரூ மேம்படுத்தல்கள் மற்றும் சாலையோர பாராட்டு செயல் தந்திரம் திரைப் பொருளாதாரத்தை மறுவடிவமைக்கின்றன
இந்த வாரம் அறிவிப்புகளின் ஒரு வெடிப்பு டிஜிட்டல் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் மற்றும் சைனேஜ் தொழில்நுட்பம் ஒரு திருப்புமுனையில் இருப்பதைக் காட்டுகிறது: ஊடக விற்பனையாளர்கள் புதிய விற்பனை கூட்டணிகளை உருவாக்குகிறார்கள், விரைவு-சேவை பிராண்டுகள் உரிமையாளர் அளவில் டிரைவ்-த்ரூ வன்பொருளை தரப்படுத்துகின்றன, ஒரு AV ஒருங்கிணைப்பு ஹெவிவெயிட் தனது உலகளாவிய கூட்டாளரிடமிருந்து பிரிகிறது, மற்றும் ஒரு காப்பீட்டு நிறுவனம் சாலையோர திரையை நல்ல உணர்வு பிராண்ட் செயல் தந்திரமாகப் பயன்படுத்துகிறது. ஒட்டுமொத்தமாக, இந்த நகர்வுகள் திரைகள் செயலற்ற விளம்பரமாகக் குறைவாகவும், மேலும் இணைப்பு, தரவு-எதிர்வினை உள்கட்டமைப்பாகவும் மதிப்பிடப்படும் ஒரு தொழில்துறையைச் சுட்டிக்காட்டுகின்றன.
மிகத் தெளிவான சமிக்ஞைகளில் ஒன்று லாஸ் ஏஞ்சலஸிலிருந்து வருகிறது, அங்கு Intersection இன் அனுபவப் பிரிவான IRLX, தெற்கு கலிபோர்னியாவின் மிக முக்கியமான டிஜிட்டல் காட்சிகளில் பலவற்றிற்கு பின்னால் இருக்கும் OOH நிறுவனமான KEVANI உடன் ஒரு மூலோபாய விற்பனை கூட்டாண்மையை ஏற்படுத்தியுள்ளது, இதில் The Towers நெடுஞ்சாலை வடிவம் மற்றும் இன்டர்ஸ்டேட் 5 இல் உள்ள i5 Pillars ஆகியவை அடங்கும். இந்த ஏற்பாட்டின் கீழ், IRLX தனது சொந்த LA போக்குவரத்து மற்றும் அனுபவ சலுகைகளுடன் KEVANI இன் பிரீமியம் டிஜிட்டல் சரக்குகளை மொத்தமாக இணைக்கும் திறனைப் பெறுகிறது, அதே நேரத்தில் KEVANI அதன் தற்போதைய பில்போர்டு வாங்குதல்களுடன் IRLX இன் தரை-நிலை செயல்பாடுகளை இணைக்க முடியும். இரண்டு நிறுவனங்களும் அதை வடிவமைக்கும் விதத்தில், இலக்கு ஒரு ஒற்றை கொள்முதல் பாதையாகும், இது பிராண்டுகள் சின்னமான பெரிய-வடிவ திரைகளிலிருந்து உடல் ரீதியான, தரையில் உள்ள நுகர்வோர் தருணங்களுக்கு தடையின்றி நகர அனுமதிக்கிறது. Intersection CMO எஸ்தர் ரபேல் இந்த இணைப்பை 'ஊடகத்திற்கும் நேரடி நுகர்வோர் ஈடுபாட்டிற்கும் இடையிலான இடைவெளியை' இணைப்பதற்கான ஒரு வழியாக விவரித்தார், அதே நேரத்தில் KEVANI நிறுவனர் கெவின் பார்த்தானியன் அதை பிராண்டுகளை 'திரைக்கு அப்பால் மற்றும் உடல் சூழலுக்குள்' விரிவாக்குவதற்கான ஒரு வழிமுறை என்று அழைத்தார். இந்த ஒப்பந்தம் ஒரு பரந்த தொழில்துறை கருப்பொருளின் பயனுள்ள விளக்கமாகும்: காட்சி சரக்குகள் பொருளாதாரமயமாக்கப்படுவதால், வித்தியாசம் இனி வெறும் வரம்பு அல்ல, ஆனால் அதை அனுபவங்களுடன் இணைக்கும் திறன்.
விரைவு-சேவை பக்கத்தில், அமெரிக்கா மற்றும் கனடா முழுவதிலுமுள்ள உரிமையாளர்களுக்கான வெளிப்புற டிஜிட்டல் மெனு பலகைகளின் அங்கீகரிக்கப்பட்ட வழங்குநராக பால்மர் டிஜிட்டல் குரூப்பை பர்கர் கிங் பெயரிடும் முடிவு, அளவு மாடுலர் வடிவமைப்பை சந்திப்பதற்கான ஒரு பாடநூல் நிகழ்வு. சுமார் 6,000 பர்கர் கிங் உணவகங்கள் இந்த திட்டத்தின் மூலம் வாங்குவதற்கு தகுதியானவை, மேலும் PDG இன் ஒற்றை- மற்றும் மூன்று-பேனல் அமைப்புகள் — LG 49-இன்ச் வெளிப்புற காட்சிகளைச் சுற்றி கட்டப்பட்டவை, முழு அமைப்பையும் விட தனிப்பட்ட கூறுகளை மாற்ற அனுமதிக்கும் மாடுலர் உறைகளில் வைக்கப்பட்டவை — ஏற்கனவே செயல்பாட்டுக்கு வந்து கொண்டிருக்கின்றன. முதல் இடங்கள் விஸ்கான்சினில் திறக்கப்படுகின்றன, சுமார் 18 ஆர்டர்கள் புத்தகங்களில் உள்ளன, மூன்றாவது காலாண்டின் இறுதிக்குள் சுமார் 30 உணவகங்கள் செயல்படும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, ஆண்டு இறுதிக்குள் சுமார் 50 ஆக உயர்கிறது. குறிப்பாக, பர்கர் கிங் உரிமையாளர்கள் தொழில்முறை நிறுவலைத் தேர்வு செய்யலாம் அல்லது ஆன்லைன் பயிற்சிக்குப் பிறகு அதைத் தாங்களே முடிக்கலாம், இந்த நெகிழ்வுத்தன்மை PDG தலைவர் சக் லூயிஸ் 'மாடுலரிட்டி மற்றும் நிறுவலின் எளிமையை மனதில் வைத்து வடிவமைக்கப்பட்ட' அமைப்புகளை பிரதிபலிக்கிறது என்று கூறுகிறார். இந்த ஒப்பந்தம் QSR சந்தையில் PDG இன் வேகத்தை நீட்டிக்கிறது, மேலும் டிரைவ்-த்ரூ தொழில்நுட்பம் செலவு மையத்தை விட வருவாய் ஈட்டும் மேம்படுத்தலாக அதிகளவில் கருதப்படுவதை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது.
இதற்கிடையில், ஒருங்கிணைப்பு உலகம் அதன் மிக முக்கியமான மாற்றங்களில் ஒன்றை உள்வாங்கியது: FORTÉ மற்றும் GPA டிசம்பர் 31 முதல் தங்கள் கூட்டாண்மையை முடிப்பதாக அறிவித்தன. இருவரும் 2020 முதல் ஒன்றாக வேலை செய்து வருகின்றனர், அப்போது FORTÉ — அப்போது AVI Systems, இன்று 100% பணியாளர் உரிமையுள்ள அமெரிக்க ஒருங்கிணைப்பாளர் — GPA இன் அமெரிக்காவிற்கான பிராந்திய வணிக அலகாக மாறியது. GPA 50 க்கும் மேற்பட்ட நாடுகள் மற்றும் 180 நகரங்களை உள்ளடக்கிய கிட்டத்தட்ட 30 பிராந்திய வணிக அலகுகளின் வலையமைப்பாக வளர்ந்துள்ளது, மேலும் இரு நிறுவனங்களும் தங்கள் எதிர்கால உத்திகள் சுயாதீனமாக மேம்படுத்தப்படுவது சிறந்தது என்று கூறுகின்றன. FORTÉ கடந்த ஆண்டு மற்றும் அதற்கு மேற்பட்ட காலத்தை GPA வட்டத்தின் பகுதியாகவும் இருந்த அயர்லாந்து, ஜெர்மனி மற்றும் ஸ்காண்டிநேவியாவில் உள்ள நிறுவனங்களை கையகப்படுத்துவதில் செலவிட்டது, இது இறுதியில் பிரிப்பு அதிகமாக சாத்தியமாகத் தோன்றியது. இந்தப் பிரிவு உன்னிப்பாகக் கவனிக்கப்படுகிறது, ஏனெனில் இது தொழில்துறையின் மிகப்பெரிய விநியோக இயந்திரங்களில் இரண்டு எவ்வாறு செயல்படும் என்பதை மறுவரையறை செய்கிறது, விரைவாக ஒருங்கிணைக்கப்படும் ஒரு துறையில், மேலும் இது வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் உலகளாவிய AV திட்டங்களை எந்த ஒருங்கிணைப்பாளர் மூலம் வழிநடத்துகிறார்கள் என்பதை மறுமதிப்பீடு செய்ய தூண்டலாம்.
இறுதியாக, ஆஸ்டினுக்கு வெளியே ஒரு சாலையோர நிறுவல், ஒரு சென்சார்-தூண்டப்பட்ட விதி எப்படி சைனேஜை ஈட்டிய ஊடகமாக மாற்றும் என்பதைக் காட்டுகிறது. நியூயார்க்கை தளமாகக் கொண்ட காப்பீட்டு நிறுவனமான Lemonade, கிரியேட்டிவ் ஏஜென்சி காஷ் ஸ்டுடியோவுடன் கட்டப்பட்ட, ஓட்டுநர்களின் வேகத்திற்கு நிகழ்நேரத்தில் எதிர்வினையாற்றும், தவறவிட கடினமான இளஞ்சிவப்பு டிஜிட்டல் பலகையை வைத்துள்ளது. வேகம் அதிகரித்து, காட்சி எண்ணைத் திரும்ப ஒளிரச் செய்கிறது; வரம்புக்குள் இருந்தால், அது 'வேகமான காரை மெதுவாக ஓட்டும் வழி,' 'உங்கள் பாதுகாப்பான ஓட்டுநர் பற்றி வெறித்தனம்,' மற்றும் 'நீங்கள் வேலையை புரிந்து கொண்டீர்கள்' போன்ற பாராட்டுகளை வெளியிடுகிறது. இந்த அடிப்படை நிலை நேரடியாக Lemonade இன் கார் காப்பீட்டு மாதிரியில் பொருந்துகிறது, இது பாதுகாப்பான ஓட்டுநர் நடத்தையின் அடிப்படையில் பாலிசிகளை விலை நிர்ணயம் செய்கிறது. ஏஜென்சி நிறுவனர் இவான் காஷ், குழு டெக்சாஸை வேண்டுமென்றே தேர்ந்தெடுத்ததாகக் கூறினார், இது வேறு எந்த மாநிலத்தையும் விட அதிக விபத்துகளைக் கொண்ட மாநிலம் என்று கருதி — எனவே சிறிது ஊக்குவிப்பு தேவைப்படும் மாநிலம். வசீகரத்திற்கு அப்பால், இந்த செயல் தந்திரம் நவீன DOOH நேரடி தரவு ஊடகங்களில் செயல்பட முடியும் என்பதையும், நன்கு செய்யப்படும்போது, திரையின் உடல் தடத்திற்கு அப்பால் சமூகப் பகிர்வு மற்றும் கவரேஜை உருவாக்க முடியும் என்பதையும் ஒரு நினைவூட்டலாகும்.
ஒன்றாக, நான்கு முன்னேற்றங்களும் ஆரோக்கியமான இயக்கத்தில் உள்ள ஒரு தொழில்துறையைக் குறிக்கின்றன: ஊடகத்தை அனுபவத்துடன் கலக்கும் கூட்டாண்மைகள், உரிமையாளர் அளவிலான வன்பொருள் ரோல்அவுட்கள், மாபெரும் நிறுவனங்களுக்கிடையில் அதிக-பந்தய மறுசீரமைப்பு, மற்றும் உள்கட்டமைப்பை உரையாடலாக மாற்றும் படைப்பாற்றல் பிரச்சாரங்கள். பிராண்டுகள், ஏஜென்சிகள் மற்றும் ஒருங்கிணைப்பாளர்கள் அனைவருக்கும், எடுத்துச் செல்லும் செய்தி நிலையானது — திரை இனி ஒரு அடையாளக் கம்பம் அல்ல, ஆனால் ஒரு தளம், மேலும் அதை அப்படியே நடத்துபவர்கள் முன்னேறி வருகிறார்கள்.