Zemljevid digitalnega signaliziranja v gibanju: DOOH zavezništva, nadgradnje drive-thru sistemov v QSR in cestna poteza s pohvalami preoblikujejo ekonomijo zaslonov

Naval objav ta teden kaže, da sta digitalni out-of-home in tehnologija signaliziranja na prelomni točki: prodajalci medijev sklepajo nova prodajna zavezništva, blagovne znamke hitre prehrane standardizirajo drive-thru strojno opremo na ravni franšiz, težkokategornik na področju AV integracije se ločuje od svojega globalnega partnerja, zavarovalnica pa uporablja cestni zaslon kot oglaševalsko potezo za dober občutek. Vse skupaj kažejo na industrijo, v kateri zasloni niso več cenjeni kot pasivno oglaševanje, temveč bolj kot povezovalna infrastruktura, ki se odziva na podatke.

Eden najjasnejših signalov prihaja iz Los Angelesa, kjer je Intersectionov eksperiencialni oddelek IRLX sklenil strateško prodajno partnerstvo s podjetjem KEVANI, podjetjem za OOH, ki stoji za mnogimi najvidnejšimi digitalnimi zasloni južne Kalifornije, vključno s formatom The Towers na avtocesti in stebri i5 Pillars na meddržavni avtocesti Interstate 5. V okviru dogovora IRLX pridobi možnost združevanja KEVANIjevega vrhunskega digitalnega inventarja z lastnimi ponudbami za losangeleški tranzit in eksperiencialne rešitve, medtem ko KEVANI lahko svojim obstoječim nakupom oglasnih panojev doda IRLX-ove aktivacije na ravni tal. Cilj, kot ga zastavljata obe podjetji, je enotna nabavna pot, ki blagovnim znamkam omogoča, da se brezhibno premikajo od ikoničnih velikoformatnih zaslonov navzdol do fizičnih, na terenu potekajočih trenutkov z odjemalci. Intersectionova marketinška direktorica Esther Raphael je povezavo opisala kot način za premostitev 'vrzeli med mediji in neposrednim vključevanjem odjemalcev', ustanovitelj KEVANIja Kevin Bartanian pa jo je označil kot sredstvo za širjenje blagovnih znamk 'prek zaslona in v fizično okolje.' Posel je uporabna ponazoritev širše industrijske teme: ko postaja zaslonski inventar blagovina, razlikovalni dejavnik ni več samo doseg, temveč sposobnost njegove kombinacije z izkušnjami.

Na področju hitre prehrane je Burger Kingova odločitev, da podjetje Palmer Digital Group imenuje za odobrenega dobavitelja zunanjih digitalnih menijskih panojev za franšizne partnerje po ZDA in Kanadi, šolski primer srečanja obsega z modularnim dizajnom. Približno 6.000 restavracij Burger King je upravičenih do nakupa prek programa, sistemi PDG z enim in tremi panoji — zgrajenimi okoli zunanjih zaslonov LG z 49-palčno diagonalo, nameščenih v modularnih ohišjih, ki omogočajo zamenjavo posameznih komponent namesto celotne strukture — pa se že uvajajo. Prve lokacije se odpirajo v Wisconsinu, s približno 18 naročili v evidencah in približno 30 restavracijami, za katere se pričakuje, da bodo operativne do konca tretjega četrtletja, kar bo do konca leta naraslo na približno 50 lokacij. Omeniti velja, da lahko franšizni partnerji Burger Kinga izberejo profesionalno namestitev ali pa jo po spletnem usposabljanju opravijo sami, kar predsednik PDG Chuck Lewis pravi, da odraža sisteme, 'zasnovane z modularnostjo in enostavnostjo namestitve v mislih.' Posel podaljšuje PDG-jev zagon na trgu QSR in poudarja, kako se drive-thru tehnologija vse pogosteje obravnava kot nadgradnja, ki ustvarja prihodke, in ne kot stroškovni center.

Medtem je integracijski svet doživel enega svojih bolj pomenljivih pretresov: FORTÉ in GPA sta sporočila, da bosta partnerstvo končala z 31. decembrom. Sodelujeta od leta 2020, ko je FORTÉ — takrat AVI Systems, danes 100-odstotno v lasti zaposlenih kasneje integrator iz ZDA — postal GPA-jeva regionalna poslovna enota za ZDA. GPA je zrasel v mrežo skoraj 30 regionalnih poslovnih enot, ki segajo prek več kot 50 držav in 180 mest, in obe organizaciji pravita, da bosta njuni prihodnji strategiji najbolje napredovali neodvisno. FORTÉ je preteklo leto in več namenil prevzemanju podjetij na Irskem, v Nemčiji in Skandinaviji, ki so bila prav tako del GPA-jeve orbite, zaradi česar je bila morebitna ločitev videti vse bolj verjetna. Razhod pozorno spremljajo, ker na novo opredeljuje, kako bosta dva največja dobavna stroja industrije delovala v sektorju, ki se hitro konsolidira, in lahko stranke spodbudi, da ponovno pretehtajo, kateremu integratorju bodo usmerjale svoje globalne AV programe.

Nazadnje, cestna postavitev zunaj Austina kaže, kako lahko eno samo pravilno, ki ga sproži senzor, spremeni signalizacijo v prislužene medije. Lemonade, zavarovalnica s sedežem v New Yorku, je postavila težko spregledljiv rožnat digitalni zaslon, izdelan s kreativno agencijo Cash Studio, ki se v realnem času odziva na hitrost voznikov. Prekoračite hitrost in zaslon to število odseva nazaj; ostanite znotraj omejitve in izstreli komplimente, kot so 'Way To Drive a Fast Car Slow,' 'Obsessed With Your Safe Driving,' in 'You Understood The Assignment.' Predpostavka se neposredno nanaša na Lemonadeov model avtomobilskega zavarovanja, ki cene polic prilagaja varnemu načinu vožnje. Ustanovitelj agencije Ivan Cash je povedal, da so Teksas izbrali namenoma, saj je po njihovem sklepanju država z več nesrečami kot katera koli druga — in zato najbolj potrebuje malce spodbude. Prek šarma je ta poteza opomnik, da lahko sodobni DOOH deluje na živih podatkovnih virih in, če je dobro izveden, ustvarja družbeno deljenje in poročanje daleč prek fizičnega odtisa samega zaslona.

Skupaj štirje dogodki obrišejo industrijo v zdravem gibanju: partnerstva, ki mešajo medije z izkušnjami, uvajanje strojne opreme na ravni franšiz, prestrukturiranje z visokimi vložki med velikani in kreativne kampanje, ki infrastrukturo spreminjajo v pogovor. Za blagovne znamke, agencije in integratorje je sporočilo dosledno — zaslon ni več smerokaz, temveč platforma, in tisti, ki ga tako obravnavajo, se prebijajo naprej.