چشمانداز تابلوهای دیداری در حرکت: اتحادهای DOOH، ارتقاهای مسیر رانندگی QSR و یک نمایش محبت کنار جاده اقتصاد صفحهنمایش را بازشکل میدهند
انفجاری از اعلامها در این هفته نشان میدهد که دیجیتال بیرون از خانه و فناوری تابلو دیداری در یک نقطه محوری قرار دارند: فروشندگان رسانه در حال جعل اتحادهای فروش جدید هستند، برندهای سرویس سریع در حال استانداردسازی سختافزار مسیر رانندگی در مقیاس شبکه نمایندگیها هستند، یک غول سنگینوزن یکپارچهسازی AV در حال جدا شدن از شریک جهانی خود است، و یک شرکت بیمه در حال استفاده از یک صفحهنمایش کنار جاده به عنوان یک جاذبه برند خوب-احساسی است. در مجموع، حرکتها به صنعتی اشاره میکنند که در آن صفحهنمایشها کمتر به عنوان تبلیغات منفعل و بیشتر به عنوان زیرساخت اتصالدهنده و واکنشپذیر به داده ارزشگذاری میشوند.
یکی از واضحترین سیگنالها از لسآنجلس میآید، جایی که بازوی تجربی Intersection، IRLX، یک مشارکت فروش استراتژیک با KEVANI منعقد کرده است، شرکت OOH پشت بسیاری از برجستهترین نمایشگرهای دیجیتال کالیفرنیای جنوبی، از جمله فرمت آزادراه The Towers و ستونهای i5 در اینتراستیت 5. تحت این ترتیب، IRLX توانایی بستهبندی موجودی دیجیتال ممتاز KEVANI را در کنار پیشنهادهای حملونقل و تجربی خود در لسآنجلس به دست میآورد، در حالی که KEVANI میتواند فعالسازیهای سطح زمین IRLX را به خریدهای بیلبورد موجود خود متصل کند. هدف، همانطور که دو شرکت آن را قاببندی میکنند، یک مسیر تأمین واحد است که به برندها اجازه میدهد بهطور یکپارچه از صفحهنمایشهای نمادین بزرگفرمت به لحظههای مصرفکننده فیزیکی روی زمین حرکت کنند. مدیر بازاریابی Intersection، استر رافائل، این پیوند را راهی برای پلزدن «شکاف بین رسانه و تعامل مستقیم با مصرفکننده» توصیف کرد، در حالی که بنیانگذار KEVANI، کوین بارتانیان، آن را وسیلهای برای گسترش برندها «فراتر از صفحهنمایش و به درون محیط فیزیکی» نامید. این معامله تصویرسازی مفیدی از یک تم وسیعتر صنعتی است: همانطور که موجودی نمایشگر کالایی میشود، تمایزگر دیگر فقط دسترسی نیست، بلکه توانایی ترکیب آن با تجربهها است.
در سمت سرویس سریع، تصمیم برگر کینگ برای نامیدن پالمر دیجیتال گروپ به عنوان تأمینکننده تأییدشده تابلوهای منوی دیجیتال خارجی برای نمایندگیها در سراسر آمریکا و کانادا یک مورد نمونهای از مقیاس ملاقاتکننده با طراحی مدولار است. تقریباً ۶۰۰۰ رستوران برگر کینگ واجد شرایط خرید از طریق این برنامه هستند، و سیستمهای تکپنلی و سهپنلی PDG — که حول نمایشگرهای خارجی ۴۹ اینچی الجی ساخته شدهاند، که در محفظههای مدولار قرار دارند و اجازه میدهند اجزای فردی به جای کل ساختار تعویض شوند — در حال انجام عرضه تدریجی هستند. اولین مکانها در ویسکانسین در حال افتتاح هستند، با حدود ۱۸ سفارش در دفتر و تقریباً ۳۰ رستوران انتظار میرود تا پایان سهماهه سوم عملیاتی شوند، و تا پایان سال به تقریباً ۵۰ صعود میکند. قابل توجه است که نمایندگیهای برگر کینگ میتوانند نصب حرفهای را انتخاب کنند یا پس از آموزش آنلاین آن را خودشان تکمیل کنند، انعطافپذیری که رئیس PDG، چاک لوئیس، میگوید منعکسکننده سیستمهایی است که «با در نظر داشتن مدولاریت و سهولت نصب» مهندسی شدهاند. این معامله شتاب PDG را در بازار QSR گسترش میدهد و تأکید میکند که چگونه فناوری مسیر رانندگی بهطور فزایندهای به عنوان یک ارتقای درآمدزا به جای یک مرکز هزینه درمان میشود.
در همین حال، جهان یکپارچهسازی یکی از تکانهای پرمعناتر خود را جذب کرد: FORTÉ و GPA اعلام کردند که مشارکت خود را از ۳۱ دسامبر خاتمه خواهند داد. این دو از سال ۲۰۲۰ با هم کار کردهاند، زمانی که FORTÉ — که آنوقت AVI Systems بود و امروز یک یکپارچهکننده ۱۰۰٪ متعلق به کارکنان آمریکایی است — واحد تجاری منطقهای GPA برای آمریکا شد. GPA به شبکهای از تقریباً ۳۰ واحد تجاری منطقهای رشد کرده است که بیش از ۵۰ کشور و ۱۸۰ شهر را در بر میگیرد، و هر دو سازمان میگویند استراتژیهای آینده آنها بهتر است بهطور مستقل پیش برده شوند. FORTÉ سال گذشته-بهعلاوه را صرف کسب شرکتهایی در ایرلند، آلمان و اسکاندیناوی کرده است که قبلاً نیز بخشی از مدار GPA بودند، که جدایی نهایی را بهطور فزایندهای محتملتر نشان میداد. این شکاف به دقت تماشا میشود زیرا نحوه کار دو موتور بزرگ تحویل صنعت را در بخشی که به سرعت در حال ادغام بوده است بازتعریف میکند، و ممکن است مشتریان را به ارزیابی مجدد اینکه برنامههای جهانی AV خود را از کدام یکپارچهکننده عبور میدهند، برانگیزد.
سرانجام، یک نصب کنار جاده در بیرون آستین نشان میدهد که چگونه یک قانون واحد سنسور-محرک میتواند تابلو را به رسانه کسبشده تبدیل کند. لیمونید، شرکت بیمه مستقر در نیویورک، یک تابلو دیجیتال صورتی غیرقابلچشمپوشی قرار داده است که با آژانس خلاق Cash Studio ساخته شده و به سرعت رانندگان در زمان واقعی واکنش نشان میدهد. سرعت رانندگی کنید و نمایشگر عدد را به عقب چشمک میزند؛ در حد مجاز بمانید و تمجیدهایی مانند «راه عالی برای راندن یک ماشین سریع بهآهستگی»، «شیفته رانندگی ایمن شما هستم» و «کار را فهمیدی» را شلیک میکند. این فرضیه مستقیماً بر مدل بیمه خودرو لیمونید نقش میبندد، که سیاستها را بر اساس رفتار رانندگی ایمن قیمتگذاری میکند. بنیانگذار آژانس، ایوان کش، گفت که تیم عمداً تگزاس را انتخاب کرد، با این استدلال که آن ایالتی با بیش از هر ایالت دیگری تصادف است — و بنابراین بیش از همه به اندکی تشویق نیاز دارد. فراتر از جذابیت، این نمایش یادآور این است که DOOH مدرن میتواند بر روی فیدهای داده زنده عمل کند و، وقتی خوب انجام شود، اشتراکگذاری اجتماعی و پوشش را بسیار فراتر از رد فیزیکی خود صفحهنمایش تولید کند.
در کنار هم، چهار پیشرفت یک صنعت را در حرکت سالم ترسیم میکنند: مشارکتهایی که رسانه را با تجربه ترکیب میکنند، عرضههای سختافزاری در مقیاس شبکه نمایندگیها، بازسازیهای پرریسک در میان غولها، و کمپینهای خلاقانهای که زیرساخت را به گفتوگو تبدیل میکنند. برای برندها، آژانسها و یکپارچهکنندهها بهطور یکسان، نتیجهگیری متناقض نیست — صفحهنمایش دیگر یک نشانه نیست بلکه یک پلتفرم است، و آنهایی که به این شکل با آن رفتار میکنند در حال پیشیگرفتن هستند.