गतीमान साइनेज लँडस्केप: डीओओएच युती, क्यूएसआर ड्राइव्ह-थ्रू अपग्रेड्स आणि रस्त्यावरील प्रशंसा स्टंट स्क्रीन अर्थव्यवस्थेला पुन्हा आकार देतात

या आठवड्यातील घोषणांच्या एका लाटेमध्ये डिजिटल आउट-ऑफ-होम आणि साइनेज तंत्रज्ञान एका निर्णायक टप्प्यावर असल्याचे दिसून येते: मीडिया विक्रेते नवीन विक्री युती करत आहेत, क्विक-सर्व्हिस ब्रँड्स फ्रँचायझी पातळीवर ड्राइव्ह-थ्रू हार्डवेअर प्रमाणित करत आहेत, एव्ही इंटिग्रेशनमधील एक प्रमुख कंपनी आपल्या जागतिक भागीदारापासून वेगळी होत आहे, आणि एक विमा कंपनी रस्त्यावरील स्क्रीनचा वापर आनंददायी ब्रँड स्टंट म्हणून करत आहे. एकत्रितपणे, या हालचाली एका अशा उद्योगाकडे निर्देश करतात जिथे स्क्रीनला कमी निष्क्रिय जाहिरात म्हणून आणि अधिक जोडणारी, डेटा-प्रतिक्रियाशील पायाभूत सुविधा म्हणून मूल्य दिले जाते.

सर्वात स्पष्ट संकेतांपैकी एक लॉस एंजेलिसहून येतो, जिथे इंटरसेक्शनच्या एक्सपीरियन्स शाखेने, आयआरएलएक्सने, केव्हानीशी धोरणात्मक विक्री भागीदारी केली आहे — केव्हानी ही दक्षिण कॅलिफोर्नियातील अनेक प्रमुख डिजिटल डिस्प्लेमागील ओओएच कंपनी आहे, ज्यामध्ये द टावर्स फ्रीवे फॉरमॅट आणि इंटरस्टेट 5 वरील आय5 पिलर्स यांचा समावेश आहे. या व्यवस्थेनुसार, आयआरएलएक्सला केव्हानीची प्रीमियम डिजिटल इन्व्हेंटरी आपल्या स्वतःच्या एलए ट्रान्झिट आणि एक्सपीरियन्स ऑफरिंगसोबत बंडल करण्याची क्षमता मिळते, तर केव्हानी आयआरएलएक्सच्या ग्राउंड-लेव्हल ऍक्टिव्हेशन्स आपल्या विद्यमान बिलबोर्ड खरेदीसोबत जोडू शकते. दोन्ही कंपन्यांच्या म्हणण्यानुसार, उद्दिष्ट हा एकच खरेदी मार्ग आहे जो ब्रँड्सना आयकॉनिक मोठ्या-फॉरमॅट स्क्रीनपासून प्रत्यक्ष, ग्राउंड-लेव्हल ग्राहक क्षणांपर्यंत अखंडपणे जाण्यास अनुमती देतो. इंटरसेक्शनचे सीएमओ एस्थर राफेल यांनी या जोडीला 'मीडिया आणि थेट ग्राहक सहभागामधील अंतर भरून काढण्याचा' मार्ग म्हणून वर्णन केले, तर केव्हानीचे संस्थापक केविन बार्टानियन यांनी याला ब्रँड्स 'स्क्रीनच्या पलीकडे आणि भौतिक वातावरणात' विस्तारण्याचे साधन म्हटले. हा करार उद्योगातील एका व्यापक थीमचे उपयुक्त उदाहरण आहे: डिस्प्ले इन्व्हेंटरी कमोडिटीकृत होत असताना, फरककर्ता यापुढे केवळ पोहोच नसून तिची अनुभवांसोबत एकत्र करण्याची क्षमता आहे.

क्विक-सर्व्हिस बाजूने, बर्गर किंगने पामर डिजिटल ग्रुपला अमेरिका आणि कॅनडातील फ्रँचायझींसाठी बाह्य डिजिटल मेनू बोर्डचा मान्यताप्राप्त पुरवठादार म्हणून नियुक्त करण्याचा निर्णय हे स्केल आणि मॉड्युलर डिझाइनच्या भेटीचे एक आदर्श उदाहरण आहे. सुमारे 6,000 बर्गर किंग रेस्टॉरंट्स या कार्यक्रमाद्वारे खरेदी करण्यास पात्र आहेत, आणि पीडीजीची सिंगल- आणि ट्रिपल-पॅनल प्रणाली — जी मॉड्युलर एन्क्लोजरमध्ये ठेवलेल्या एलजी 49-इंच बाह्य डिस्प्लेभोवती तयार केली आहे, ज्यामुळे संपूर्ण रचनेऐवजी वैयक्तिक घटक बदलता येतात — आधीच विकसित होत आहेत. पहिली ठिकाणे विस्कॉन्सिनमध्ये उघडत आहेत, सुमारे 18 ऑर्डर नोंदवलेल्या आहेत आणि तिसऱ्या तिमाहीच्या अखेरीस सुमारे 30 रेस्टॉरंट्स कार्यरत होण्याची अपेक्षा आहे, वर्षाच्या अखेरीस ती संख्या सुमारे 50 पर्यंत वाढते. विशेष म्हणजे, बर्गर किंग फ्रँचायझी व्यावसायिक इन्स्टॉलेशन निवडू शकतात किंवा ऑनलाइन प्रशिक्षणानंतर ते स्वतः पूर्ण करू शकतात, ही लवचिकता पीडीजीचे अध्यक्ष चक लुईस यांच्या म्हणण्यानुसार 'मॉड्युलॅरिटी आणि सुलभ इन्स्टॉलेशन लक्षात घेऊन अभियांत्रिकीकृत' प्रणाली प्रतिबिंबित करते. हा करार क्यूएसआर बाजारातील पीडीजीचा वेग वाढवतो आणि ड्राइव्ह-थ्रू तंत्रज्ञानाला खर्च केंद्राऐवजी महसूल निर्माण करणारा अपग्रेड म्हणून कसे वागवले जाते यावर जोर देतो.

दरम्यान, इंटिग्रेशन जगताने आपल्या अधिक महत्त्वपूर्ण धक्क्यांपैकी एक शोषून घेतला: फोर्टे आणि जीपीए यांनी घोषणा केली की ते 31 डिसेंबरपासून प्रभावी आपली भागीदारी संपवतील. ते दोघे 2020 पासून एकत्र काम करत आहेत, जेव्हा फोर्टे — तेव्हा एव्ही सिस्टम्स, आणि आज 100% कर्मचारी-मालकीचा अमेरिकन इंटिग्रेटर — जीपीएचा अमेरिकेसाठी प्रादेशिक व्यवसाय युनिट बनला. जीपीए 50 हून अधिक देश आणि 180 शहरांमध्ये पसरलेल्या जवळपास 30 प्रादेशिक व्यवसाय युनिट्सच्या नेटवर्कमध्ये वाढला आहे, आणि दोन्ही संस्थांच्या म्हणण्यानुसार त्यांचे भविष्यातील धोरण स्वतंत्रपणे सर्वोत्तम पुढे नेले जाऊ शकतात. फोर्टेने गेल्या एका वर्षाहून अधिक काळ आयर्लंड, जर्मनी आणि स्कॅन्डिनेव्हियामधील अशा कंपन्या विकत घेण्यात घालवला ज्या जीपीएच्या कक्षेचा भाग होत्या, ज्यामुळे अखेरचे विभाजन अधिक शक्य दिसू लागले. हा विभाजन बारकाईने पाहिला जात आहे कारण तो वेगाने एकत्रीकरण होत असलेल्या क्षेत्रात उद्योगातील दोन सर्वात मोठ्या डिलिव्हरी इंजिन्स कसे कार्य करतील हे पुन्हा परिभाषित करतो, आणि यामुळे ग्राहकांना त्यांचे जागतिक एव्ही कार्यक्रम कोणत्या इंटिग्रेटरमार्फत राउट करायचे हे पुन्हा मूल्यांकन करण्यास प्रवृत्त करू शकते.

शेवटी, ऑस्टिनच्या बाहेर एका रस्त्यावरील इन्स्टॉलेशन दर्शवते की एकाच सेन्सर-ट्रिगर केलेल्या नियमामुळे साइनेज एर्न्ड मीडिया कसे बनू शकते. न्यूयॉर्कस्थित विमा कंपनी लेमोनेडने, क्रिएटिव्ह एजन्सी कॅश स्टुडिओच्या सहाय्याने बांधलेले, चुकण्यास कठीण गुलाबी डिजिटल चिन्ह ठेवले आहे जे वाहनचालकांच्या गतीला रिअल-टाइममध्ये प्रतिसाद देते. गती वाढवा आणि डिस्प्ले नंबर परत फ्लॅश करते; मर्यादेत रहा आणि ते 'वे टू ड्राइव्ह अ फास्ट कार स्लो,' 'ऑब्सेस्ड विथ युअर सेफ ड्रायव्हिंग,' आणि 'यू अंडरस्टुड द असाइनमेंट' सारख्या कौतुकांचा भडिमार करते. हा आधार थेट लेमोनेडच्या कार विमा मॉडेलशी जुळतो, जे सुरक्षित वाहन चालवण्याच्या वर्तनावर आधारित पॉलिसींचे किंमत निर्धारण करते. एजन्सीचे संस्थापक इव्हान कॅश म्हणाले की टीमने जाणूनबुजून टेक्सास निवडले, कारण ते इतर कोणत्याही राज्यापेक्षा अधिक अपघात असलेले राज्य आहे — आणि म्हणूनच त्याला थोड्या प्रोत्साहनाची सर्वाधिक गरज आहे. मोहकतेच्या पलीकडे, हा स्टंट आठवण करून देतो की आधुनिक डीओओएच लाइव्ह डेटा फीडवर कार्य करू शकते आणि, चांगल्या प्रकारे केल्यास, स्वतः स्क्रीनच्या भौतिक विस्ताराच्या पलीकडे सोशल शेअरिंग आणि कव्हरेज निर्माण करू शकते.

एकत्रितपणे, या चार घडामोडी निरोगी हालचालीत असलेल्या उद्योगाची रूपरेषा दर्शवतात: मीडियाला अनुभवासोबत मिसळणारी भागीदारी, फ्रँचायझी-स्केल हार्डवेअर रोलआउट्स, दिग्गजांमधील उच्च-स्टेक्स पुनर्रचना, आणि पायाभूत सुविधांचे संभाषणात रूपांतर करणाऱ्या सर्जनशील मोहिमा. ब्रँड्स, एजन्सी आणि इंटिग्रेटर्ससाठी समानपणे, धडा सातत्यपूर्ण आहे — स्क्रीन यापुढे फलक नसून एक प्लॅटफॉर्म आहे, आणि जे ते असेच वागवतात ते पुढे जात आहेत.