Пејзажот на дигиталните екрани во движење: DOOH сојузи, драјв-тру надградби во QSR и патен трик со пофалби го преобликуваат екранот економија

Бранови од објави оваа недела покажуваат дека дигиталниот out-of-home и signage технологијата се на пресвртница: продавачите на медиуми коваат нови продажни сојузи, брендовите од брзата храна стандардизираат драјв-тру хардвер на ниво на франшиза, тежок играч во AV интеграцијата се разделува од својот глобален партнер, а осигурител користи придружен патнички екран како бренд-трик за добро чувство. Земено заедно, потезите укажуваат на индустрија во која екраните се вреднуваат помалку како пасивно рекламирање, а повеќе како поврзувачка, податочно-реактивна инфраструктура.

Еден од најјасните сигнали доаѓа од Лос Анџелес, каде експерименталното одделение на Intersection, IRLX, склучи стратешко продажно партнерство со KEVANI, OOH компанијата зад многу од најпроминентните дигитални дисплеи во Јужна Калифорнија, вклучувајќи го форматот The Towers покрај автопатот и столбовите i5 Pillars на Интерстејт 5. Според договорот, IRLX добива можност да го додаде премиум дигиталниот инвентар на KEVANI покрај своите сопствени LA транзитни и експериментални понуди, додека KEVANI може да ги приврзе наземните активации на IRLX на своите постоечки билборд-набавки. Целта, како што ја рамкираат двете компании, е единствен пат за набавка што им овозможува на брендовите непречено да се движат од иконските екрани со голем формат до физички, контактни моменти со потрошувачот на терен. CMO на Intersection, Esther Raphael, ја опиша врската како начин да се премости „јазот помеѓу медиумите и директното ангажирање на потрошувачите“, додека основачот на KEVANI, Kevin Bartanian, ја нарече средство за проширување на брендовите „надвор од екранот и во физичката средина“. Договорот е корисна илустрација на поширока индустриска тема: како што дисплеј-инвентарот станува комодизиран, диференцијаторот повеќе не е само дофатот, туку способноста да се комбинира со искуства.

Од страната на брзата храна, одлуката на Burger King да ја именува Palmer Digital Group за одобрен добавувач на надворешни дигитални мени-бордови за франшизите низ САД и Канада е учебникарски случај на состанок на обем и модуларен дизајн. Околу 6.000 ресторани на Burger King се подобни да купуваат преку програмата, а системите на PDG со еден и три панели — изградени околу надворешни LG дисплеи од 49 инчи сместени во модуларни куќишта што овозможуваат одделни компоненти да се заменат наместо целата структура — веќе се воведуваат. Првите локации се отвораат во Висконсин, со околу 18 нарачки во книгите и приближно 30 ресторани за кои се очекува да бидат оперативни до крајот на третиот квартал, искачувајќи се на приближно 50 до крајот на годината. Значајно е што франшизите на Burger King можат да изберат професионална инсталација или сами да ја завршат по онлајн обука, флексибилност што претседателот на PDG, Chuck Lewis, вели дека одразува системи „конструирани со модуларност и леснотија на инсталација на ум“. Договорот ја продолжува динамиката на PDG на QSR пазарот и нагласува како технологијата за драјв-тру сè повеќе се третира како надградба што генерира приход, наместо како центар на трошоци.

Светот на интеграцијата, во меѓувреме, апсорбираше едно од поконсеквентните престројувања: FORTÉ и GPA објавија дека ќе го завршат своето партнерство со ефект од 31 декември. Двајцата работат заедно од 2020 година, кога FORTÉ — тогаш AVI Systems, а денес 100% интегратор во сопственост на вработените во САД — стана регионална деловна единица на GPA за САД. GPA порасна во мрежа од речиси 30 регионални деловни единици кои опфаќаат повеќе од 50 земји и 180 градови, и двете организации велат дека нивните идни стратегии најдобро се унапредуваат независно. FORTÉ помина изминатата година и повеќе стекнувајќи фирми во Ирска, Германија и Скандинавија кои исто така беа дел од GPA орбитата, што го правеше евентуалното разделување сè поверојатно. Разделувањето внимателно се следи затоа што редефинира како два од најголемите двигатели за испорака во индустријата ќе работат во сектор кој брзо се консолидира, и може да ги поттикне клиентите да преиспитаат кој интегратор го насочуваат преку нивните глобални AV програми.

Конечно, придружна инсталација надвор од Остин покажува како едно единствено правило активирано од сензор може да го претвори signage-от во заработени медиуми. Lemonade, осигурителот со седиште во Њујорк, постави розов дигитален знак што тешко може да се промаши, изграден со креативната агенција Cash Studio, кој реагира на брзината на возачите во реално време. Брзина и екранот го отсјава бројот назад; останете во дозволеното и тоа испука комплименти како „Way To Drive a Fast Car Slow“, „Obsessed With Your Safe Driving“ и „You Understood The Assignment“. Премисата се надоврзува директно на моделот за автомобилско осигурување на Lemonade, кој ги цени полисите на основа на безбедно возачко однесување. Основачот на агенцијата, Ivan Cash, рече дека тимот намерно го избрал Тексас, образложувајќи дека е сојузната држава со повеќе несреќи од која било друга — и затоа најмногу ѝ треба малку охрабрување. Освен шармот, трикот е потсетник дека модерниот DOOH може да работи на живи податочни текови и, кога е добро направено, да генерира социјално споделување и покриеност далеку надвор од физичкиот отпечаток на самиот екран.

Заедно, четирите случувања оцртуваат индустрија во здраво движење: партнерства што ги мешаат медиумите со искуството, хардверски распоредувања на ниво на франшиза, реструктурирање со високи влогови меѓу гигантите и креативни кампањи што ја претвораат инфраструктурата во разговор. За брендовите, агенциите и интеграторите подеднакво, поуката е конзистентна — екранот повеќе не е патоказ туку платформа, и оние што така го третираат излегуваат напред.