Kustībā esošā signālu ainava: DOOH alianses, QSR drive-thru jauninājumi un ceļmalas uzslavas triks pārveido ekrāna ekonomiku
Šīs nedēļas darbību kopums liecina, ka digitālās āra un signālu tehnoloģijas atrodas pagrieziena punktā: mediju pārdevēji veido jaunas pārdošanas alianses, ātrās ēdināšanas zīmoli standartizē drive-thru aparatūru franšīzes mērogā, smagsvars AV integrācijas jomā šķiras no sava globālā partnera, un apdrošinātājs izmanto ceļmalas ekrānu kā pozitīvu zīmola triku. Kopumā šie soļi norāda uz nozari, kurā ekrāni tiek vērtēti mazāk kā pasīvā reklāma un vairāk kā savienojoša, uz datiem reaģējoša infrastruktūra.
Viens no skaidrākajiem signāliem nāk no Losandželosas, kur Intersection pieredzes nodaļa IRLX ir noslēgusi stratēģisku pārdošanas partnerību ar KEVANI — āra reklāmas uzņēmumu, kas atbild par daudziem Dienvidkalifornijas ievērojamākajiem digitālajiem displejiem, tostarp The Towers šosejas formātu un i5 Pillars uz starpštatu šosejas 5. Saskaņā ar vienošanos IRLX iegūst iespēju savienot KEVANI premium digitālo krājumu kopā ar saviem Losandželosas tranzīta un pieredzes piedāvājumiem, savukārt KEVANI var pievienot IRLX zemes līmeņa aktivizācijas saviem esošajiem reklāmas stendu pirkumiem. Mērķis, kā to formulē abi uzņēmumi, ir vienots iepirkuma ceļš, kas ļauj zīmoliem nemanāmi pāriet no ikoniskajiem lielformāta ekrāniem uz fiziskiem, uz vietas notiekošiem patērētāju mirkļiem. Intersection mārketinga direktore Esther Raphael šo apvienošanos raksturoja kā veidu, kā pārvarēt 'plaisu starp medijiem un tiešu patērētāju iesaisti', savukārt KEVANI dibinātājs Kevin Bartanian to nosauca par līdzekli, kā paplašināt zīmolus 'aiz ekrāna un fiziskajā vidē.' Šis darījums ir lietderīga plašākas nozares tēmas ilustrācija: tā kā displeju krājums kļūst par preci, diferenciators vairs nav tikai sasniedzamība, bet gan spēja to apvienot ar pieredzi.
Ātrās ēdināšanas pusē Burger King lēmums iecelt Palmer Digital Group par apstiprinātu āra digitālo izvēlņu dēļu piegādātāju franšīzes ņēmējiem visā ASV un Kanādā ir mācību grāmatas piemērs mēroga un modulārā dizaina savienojumam. Aptuveni 6000 Burger King restorānu ir tiesīgi pirkt šo programmu ietvaros, un PDG vienu un trīs paneļu sistēmas — kas veidotas ap LG 49 collu āra displejiem modulāros korpusos, kas ļauj apmainīt atsevišķus komponentus, nevis visu struktūru — jau tiek ieviestas. Pirmās atrašanās vietas tiek atvērtas Viskonsīnā, ar aptuveni 18 pasūtījumiem un aptuveni 30 restorāniem, kas paredzēti darbībai līdz trešā ceturkšņa beigām, sasniedzot aptuveni 50 līdz gada beigām. Īpaši vērts atzīmēt, ka Burger King franšīzes ņēmēji var izvēlēties profesionālu uzstādīšanu vai veikt to paši pēc tiešsaistes apmācības — elastīgums, kas, pēc PDG prezidenta Chuck Lewis vārdiem, atspoguļo sistēmas, kas 'projektētas ar modulitāti un vieglu uzstādīšanu prātā.' Šis darījums paplašina PDG impulsu QSR tirgū un uzsver, cik ļoti drive-thru tehnoloģija arvien vairāk tiek uztverta kā ieņēmumus radošs jauninājums, nevis izmaksu centrs.
Tikmēr integrācijas pasaule piedzīvoja vienu no savām būtiskākajām pārmaiņām: FORTÉ un GPA paziņoja, ka tiks izbeigta viņu partnerība ar spēkā no 31. decembra. Abi sadarbojas kopš 2020. gada, kad FORTÉ — toreiz AVI Systems, bet šodien 100% darbiniekiem piederošs ASV integrātors — kļuva par GPA reģionālo biznesa vienību ASV. GPA ir izaugusi par tīklu, kas aptver gandrīz 30 reģionālās biznesa vienības vairāk nekā 50 valstīs un 180 pilsētās, un abas organizācijas apgalvo, ka viņu nākotnes stratēģijas vislabāk tiek attīstītas neatkarīgi. FORTÉ pēdējā gada laikā ir iegādājies uzņēmumus Īrijā, Vācijā un Skandināvijā, kas arī bija daļa no GPA orbītas, padarot gaidāmo atdalīšanos arvien ticamāku. Šī šķiršanās tiek rūpīgi vērota, jo tā no jauna definē, kā divi nozīmes lielākie piegādes dzinēji darbosies sektorā, kas strauji konsolidējas, un tā var mudināt klientus pārvērtēt, kuram integratoram viņi novirza savas globālās AV programmas.
Visbeidzot, ceļmalas instalācija netālu no Ostinas parāda, kā viena uz sensoriem balstīta noteikumu sistēma var pārvērst signālu par nopelnītiem medijiem. Lemonade, Ņujorkā bāzēts apdrošinātājs, ir izvietojis grūti nepamanāmu rozā digitālo zīmi, kas veidota kopā ar radošo aģentūru Cash Studio, kura reaģē uz autovadītāju ātrumu reāllaikā. Ātrums un displejs izgaismo skaitli atpakaļ; paliec robežās, un tas izsaka komplimentus kā 'Way To Drive a Fast Car Slow,' 'Obsessed With Your Safe Driving' un 'You Understood The Assignment.' Šī ideja tieši sasaucas ar Lemonade automašīnas apdrošināšanas modeli, kas nosaka polises cenu, pamatojoties uz drošu braukšanas uzvedību. Aģentūras dibinātājs Ivan Cash sacīja, ka komanda Teksasu izvēlējās apzināti, pamatojot, ka tas ir štats ar vairāk avārijām nekā jebkurš cits — un tādējādi tas visvairāk ir pelnījis nelielu iedrošinājumu. Aiz šarma šis triks ir atgādinājums, ka mūsdienu DOOH var darboties ar tiešraides datu plūsmām un, ja to dara labi, radīt sociālu kopīgošanu un atspoguļojumu, kas ievērojami pārsniedz paša ekrāna fizisko sasniedzamību.
Kopā šie četri notikumi iezīmē nozari veselīgā kustībā: partnerības, kas apvieno medijus ar pieredzi, franšīzes mēroga aparatūras ieviešana, nozīmīga pārstrukturēšana starp milžiem un radošas kampaņas, kas infrastruktūru pārvērš sarunās. Gan zīmoliem, gan aģentūrām, gan integratoriem secinājums ir konsekvents — ekrāns vairs nav ceļa zīme, bet platforma, un tie, kas pret to izturas šādi, virzās uz priekšu.