動きの中のサイネージ・ランドスケープ：DOOH提携、QSRドライブスルーアップグレード、そして道路沿いの称賛スタントがスクリーン・エコノミーを変革する

今週の一連の発表は、デジタル・アウト・オブ・ホームとサイネージ技術が分岐点にあることを示している：メディアセラーは新たな販売提携を結びつつあり、クイックサービスブランドはフランチャイズ規模でドライブスルー用ハードウェアを標準化しつつあり、AVインテグレーションの大手はグローバルパートナーから分離しつつあり、そして保険会社は道路沿いのスクリーンを心地よさを生むブランドスタントとして使用している。総合すれば、これらの動きは、スクリーンが受動的な広告としてよりも、接続的でデータ反応型のインフラストラクチャとして評価されつつある業界を指し示している。

最も明確な兆候の一つはロサンゼルスから来ている。そこでは、Intersectionの体験型部門であるIRLXが、サザンカリフォルニアで最も著名なデジタルディスプレイの多く（The Towersハイウェイフォーマットとインタステート5号線のi5 Pillarsを含む）の背後にあるOOH企業であるKEVANIと戦略的販売提携を結んだ。この取り決めの下で、IRLXはKEVANIのプレミアムなデジタル在庫を自社のLA交通機関および体験型オファリングとバンドルする能力を得る一方、KEVANIはIRLXの地上レベルのアクティベーションを既存のビルボード購入に付加することができる。両社がそれを位置づけるように、その目標は、ブランドが象徴的な大判フォーマットのスクリーンから物理的で地上の消費者体験の瞬間までシームレスに移動できる単一の調達経路である。IntersectionのCMOであるEsther Raphaelは、この提携を『メディアと直接的な消費者エンゲージメントの間のギャップ』を橋渡しする方法と表現し、KEVANIの創設者であるKevin Bartanianは、それをブランドを『スクリーンを超えて物理的な環境へ』拡張する手段と呼んだ。この契約は、より広い業界テーマの有用な実例である：ディスプレイ在庫が商品化されるにつれて、差別化要因はもはや到達範囲だけではなく、それを体験と組み合わせる能力である。

クイックサービス側では、バーガーキングがPalmer Digital Groupを、米国とカナダ全体のフランチャイズ加盟店向けの屋外デジタルメニューボードの承認サプライヤーに指名する決定は、規模とモジュール設計の出会いの典型的なケースである。およそ6,000のバーガーキングレストランがこのプログラムを通じて購入する資格があり、PDGのシングルパネルおよびトリプルパネルシステム—LGの49インチ屋外ディスプレイを中心に構築され、個々のコンポーネントを構造全体ではなく交換できるモジュール式エンクロージャに収められている—はすでに展開され始めている。最初の店舗はウィスコンシンで開設されつつあり、約18件の注文が帳簿に載り、第3四半期の終わりまでに約30のレストランが稼働すると予想され、年末までに約50に達する見込みである。注目すべきことに、バーガーキングのフランチャイズ加盟店は、専門の設置を選ぶか、オンライントレーニングの後に自分でそれを完了するかを選択できる。これは、PDG社長のChuck Lewisが『モジュール性と設置の容易さを念頭に設計された』システムを反映していると述べる柔軟性である。この契約は、QSR市場におけるPDGの勢いを拡張し、ドライブスルー技術がますますコストセンターではなく収益を生むアップグレードとして扱われるようになっていることを強調する。

一方、インテグレーションの世界は、そのより重大な揺れ動きの一つを吸収した：FORTÉとGPAは、12月31日付で提携を終了することを発表した。両社は2020年から協力してきた。そのときFORTÉ（当時はAVI Systems、今日は100%従業員所有の米国インテグレーター）がGPAの米国における地域ビジネスユニットになった。GPAは50か国以上、180都市以上にわたる約30の地域ビジネスユニットのネットワークに成長し、両組織は、それぞれの将来戦略は独立して進めるのが最善であると述べている。FORTÉは過去1年以上にわたって、GPAの軌道の一部でもあったアイルランド、ドイツ、スカンジナビアの企業を買収してきており、それにより最終的な分離はますますありそうに見えた。この分離は、急速に統合が進むセクターで業界最大の2つの配信エンジンがどのように運営されるかを再定義し、クライアントが自社のグローバルなAVプログラムをどのインテグレーターにルーティングするかを再評価するきっかけとなる可能性があるため、注目されている。

最後に、オースティン郊外の道路沿いの設置物は、単一のセンサー起動ルールがサイネージを獲得メディアに変える方法を示している。ニューヨークに拠点を置く保険会社であるLemonadeは、クリエイティブエージェンシーCash Studioと共同で構築された、ドライバーの速度にリアルタイムで反応する、見逃しにくいピンクのデジタル看板を設置した。制限速度を超えると、ディスプレイはその数字を点滅させる；制限内に留まると、『Way To Drive a Fast Car Slow』『Obsessed With Your Safe Driving』『You Understood The Assignment』のような褒め言葉を発する。その前提は、安全運転行動に基づいて保険料を価格設定するLemonadeの自動車保険モデルに直接対応している。エージェンシー創設者のIvan Cashは、チームが意図的にテキサスを選んだと述べ、それは他のどの州よりも多くの事故がある州であり、したがって少しの励ましを最も必要としているからだと理由を述べた。魅力を超えて、このスタントは、現代のDOOHがライブデータフィードで動作でき、うまく行われたとき、スクリーン自体の物理的な足跡をはるかに超えてソーシャルシェアリングと報道を生み出すことができることを思い出させる。

総合すると、この4つの動きは、健全な動きの中にある業界を示している：メディアと体験を融合する提携、フランチャイズ規模のハードウェア展開、大手間の重大な再編、そしてインフラストラクチャを会話に変えるクリエイティブなキャンペーン。ブランド、エージェンシー、インテグレーターのいずれにとっても、その要点は一貫している—スクリーンはもはや道標ではなくプラットフォームであり、そのように扱う者たちが先頭に立っている。