गति में साइनेज परिदृश्य: DOOH गठबंधन, QSR ड्राइव-थ्रू अपग्रेड और एक सड़क किनारे प्रशंसा स्टंट स्क्रीन अर्थव्यवस्था को फिर से आकार दे रहे हैं

इस सप्ताह घोषणाओं का एक विस्फोट दिखाता है कि डिजिटल आउट-ऑफ-होम और साइनेज तकनीक एक महत्वपूर्ण मोड़ पर है: मीडिया विक्रेता नए बिक्री गठबंधन बना रहे हैं, क्विक-सर्विस ब्रांड फ्रैंचाइज़ पैमाने पर ड्राइव-थ्रू हार्डवेयर का मानकीकरण कर रहे हैं, एक AV इंटीग्रेशन दिग्गज अपने वैश्विक साझेदार से अलग हो रहा है, और एक बीमाकर्ता सड़क किनारे की स्क्रीन को फील-गुड ब्रांड स्टंट के रूप में उपयोग कर रहा है। कुल मिलाकर, ये कदम एक ऐसे उद्योग की ओर इशारा करते हैं जहां स्क्रीनों को निष्क्रिय विज्ञापन के रूप में कम और कनेक्टिव, डेटा-प्रतिक्रियाशील बुनियादी ढांचे के रूप में अधिक महत्व दिया जाता है।

सबसे स्पष्ट संकेतों में से एक लॉस एंजिल्स से आता है, जहां इंटरसेक्शन की अनुभवात्मक शाखा IRLX ने KEVANI के साथ एक रणनीतिक बिक्री साझेदारी की है, KEVANI वह OOH कंपनी है जो दक्षिणी कैलिफोर्निया के कई सबसे प्रमुख डिजिटल डिस्प्ले के पीछे है, जिसमें The Towers फ्रीवे फॉर्मेट और इंटरस्टेट 5 पर i5 Pillars शामिल हैं। इस व्यवस्था के तहत, IRLX को KEVANI की प्रीमियम डिजिटल इन्वेंट्री को अपनी स्वयं की LA ट्रांजिट और अनुभवात्मक पेशकशों के साथ बंडल करने की क्षमता मिलती है, जबकि KEVANI IRLX की ग्राउंड-लेवल सक्रियताओं को अपनी मौजूदा बिलबोर्ड खरीद से जोड़ सकता है। जैसा कि दोनों कंपनियां इसे तैयार करती हैं, लक्ष्य एक एकल खरीद मार्ग है जो ब्रांडों को प्रतिष्ठित बड़े-प्रारूप स्क्रीनों से नीचे भौतिक, जमीनी स्तर के उपभोक्ता क्षणों तक सहज रूप से स्थानांतरित होने देता है। इंटरसेक्शन की CMO एस्तेर राफेल ने इस गठबंधन को 'मीडिया और प्रत्यक्ष उपभोक्ता जुड़ाव के बीच की खाई' को पाटने के तरीके के रूप में वर्णित किया, जबकि KEVANI के संस्थापक केविन बार्टानियन ने इसे ब्रांडों को 'स्क्रीन से परे और भौतिक वातावरण में' विस्तारित करने का साधन कहा। यह समझौता एक व्यापक उद्योग विषय का उपयोगी चित्रण है: जैसे-जैसे डिस्प्ले इन्वेंट्री कमोडिटी बनती जा रही है, विभेदक अब केवल पहुंच नहीं है बल्कि इसे अनुभवों के साथ जोड़ने की क्षमता है।

क्विक-सर्विस पक्ष पर, बर्गर किंग का पामर डिजिटल ग्रुप को अमेरिका और कनाडा भर के फ्रैंचाइज़ियों के लिए आउटडोर डिजिटल मेनू बोर्ड का स्वीकृत आपूर्तिकर्ता नामित करने का निर्णय पैमाने के मॉड्यूलर डिजाइन से मिलने का एक पाठ्यपुस्तकीय मामला है। लगभग 6,000 बर्गर किंग रेस्तरां इस कार्यक्रम के माध्यम से खरीदने के योग्य हैं, और PDG के सिंगल- और ट्रिपल-पैनल सिस्टम — LG 49-इंच आउटडोर डिस्प्ले के आसपास बनाए गए, मॉड्यूलर एनक्लोजर में रखे गए जो पूरी संरचना के बजाय व्यक्तिगत घटकों को बदलने की अनुमति देते हैं — पहले से ही तैनात हो रहे हैं। पहले स्थान विस्कॉन्सिन में खुल रहे हैं, जिसमें लगभग 18 ऑर्डर बुक पर हैं और तीसरी तिमाही के अंत तक लगभग 30 रेस्तरां परिचालन में होने की उम्मीद है, जो वर्ष के अंत तक बढ़कर लगभग 50 हो जाएगा। उल्लेखनीय रूप से, बर्गर किंग फ्रैंचाइज़ी पेशेवर स्थापना चुन सकते हैं या ऑनलाइन प्रशिक्षण के बाद इसे स्वयं पूरा कर सकते हैं, एक लचीलापन जो PDG के अध्यक्ष चक लुईस के अनुसार 'मॉड्यूलरिटी और स्थापना में आसानी को ध्यान में रखकर इंजीनियर किए गए' सिस्टम को दर्शाता है। यह समझौता QSR बाजार में PDG की गति को आगे बढ़ाता है और रेखांकित करता है कि ड्राइव-थ्रू तकनीक तेजी से लागत केंद्र के बजाय राजस्व-उत्पन्न करने वाले अपग्रेड के रूप में कैसे मानी जाती है।

इस बीच, इंटीग्रेशन की दुनिया ने अपने अधिक परिणाम-ग्राही उथल-पुथल में से एक को आत्मसात किया: FORTÉ और GPA ने घोषणा की कि वे 31 दिसंबर से प्रभावी अपनी साझेदारी समाप्त करेंगे। दोनों 2020 से एक साथ काम कर रहे हैं, जब FORTÉ — तब AVI Systems, और आज 100% कर्मचारी-स्वामित्व वाला अमेरिकी इंटीग्रेटर — अमेरिका के लिए GPA की क्षेत्रीय व्यावसायिक इकाई बन गया। GPA लगभग 50 से अधिक देशों और 180 शहरों में फैले लगभग 30 क्षेत्रीय व्यावसायिक इकाइयों के नेटवर्क में विकसित हो गया है, और दोनों संगठन कहते हैं कि उनकी भविष्य की रणनीतियां स्वतंत्र रूप से सर्वोत्तम रूप से आगे बढ़ती हैं। FORTÉ ने पिछले एक वर्ष से अधिक समय आयरलैंड, जर्मनी और स्कैंडिनेविया में कंपनियों का अधिग्रहण करने में बिताया है जो GPA की परिधि का भी हिस्सा थीं, जिसने अंततः अलगाव को तेजी से संभावित बना दिया। इस विभाजन को बारीकी से देखा जा रहा है क्योंकि यह फिर से परिभाषित करता है कि उद्योग के दो सबसे बड़े डिलीवरी इंजन एक ऐसे क्षेत्र में कैसे काम करेंगे जो तेजी से समेकित हो रहा है, और यह ग्राहकों को यह पुनर्मूल्यांकन करने के लिए प्रेरित कर सकता है कि वे अपने वैश्विक AV कार्यक्रम किस इंटीग्रेटर के माध्यम से रूट करते हैं।

अंत में, ऑस्टिन के बाहर एक सड़क किनारे की स्थापना दिखाती है कि कैसे एक एकल सेंसर-ट्रिगर नियम साइनेज को अर्जित मीडिया में बदल सकता है। लेमोनेड, न्यूयॉर्क-स्थित बीमाकर्ता, ने एक हार्ड-टू-मिस गुलाबी डिजिटल साइन रखा है, जो क्रिएटिव एजेंसी कैश स्टूडियो के साथ बनाया गया है, जो ड्राइवरों की गति पर वास्तविक समय में प्रतिक्रिया करता है। गति सीमा से अधिक वाहन चलाएं और डिस्प्ले नंबर को वापस चमकाता है; सीमा के भीतर रहें और यह 'Way To Drive a Fast Car Slow,' 'Obsessed With Your Safe Driving,' और 'You Understood The Assignment.' जैसी प्रशंसाएं जारी करता है। यह आधार सीधे लेमोनेड के कार बीमा मॉडल पर मेल खाता है, जो सुरक्षित ड्राइविंग व्यवहार पर पॉलिसियों की कीमत लगाता है। एजेंसी के संस्थापक इवान कैश ने कहा कि टीम ने जानबूझकर टेक्सास को चुना, यह तर्क देते हुए कि यह वह राज्य है जिसमें किसी भी अन्य की तुलना में अधिक दुर्घटनाएं होती हैं — और इस प्रकार इसे थोड़े प्रोत्साहन की सबसे अधिक आवश्यकता है। आकर्षण से परे, यह स्टंट एक अनुस्मारक है कि आधुनिक DOOH लाइव डेटा फीड पर काम कर सकता है और, जब अच्छी तरह से किया जाता है, तो स्क्रीन के भौतिक पदचिह्न से कहीं अधिक सामाजिक साझाकरण और कवरेज उत्पन्न कर सकता है।

साथ में, चारों विकास एक स्वस्थ गति में उद्योग का पता लगाते हैं: साझेदारियां जो मीडिया को अनुभव के साथ मिश्रित करती हैं, फ्रैंचाइज़-पैमाने के हार्डवेयर रोलआउट, दिग्गजों के बीच उच्च-दांव पुनर्गठन, और रचनात्मक अभियान जो बुनियादी ढांचे को बातचीत में बदलते हैं। ब्रांडों, एजेंसियों और इंटीग्रेटरों सभी के लिए, निष्कर्ष एक समान है — स्क्रीन अब एक संकेत-पोल नहीं बल्कि एक मंच है, और जो लोग इसे इस तरह मानते हैं वे आगे बढ़ रहे हैं।